传两次操盘失败的明星CEO将加盟Margiela母公司

发布时间：2025-05-09 07:29

在Burberry和Ferragamo的两次失败后，市场对这名明星CEO的质疑声走高作者 | Drizzie明星CEO也靠业绩说话。奢侈品咨询顾问David M.Watts日前援引消息人士发文称，意大利资深时尚高管Marco Gobbetti或将接任Diesel母公司OTB的CEO。业内此前普遍预计，OTB集团的接班人将由Renzo Rosso的儿子Stefano Rosso担任，令外界倍感意外。不过，OTB集团向微信公众号LADYMAX表示，传闻并不属实。现年66岁的Marco Gobbetti是横跨意法英三国的欧洲奢侈品行业老将，曾先后掌舵Moschino、Givenchy、Céline、Burberry和Ferragamo。在执掌Burberry五年期间，市场曾对Marco Gobbetti推动Burberry实现业绩转身寄予厚望。然而这名明星CEO因坚定支持时任创意总监Riccardo Tisci而饱受争议，且品牌商业表现未达预期，2020/21财年营收跌至近五年低点，最终双双离任。 2022年Marco Gobbetti入主意大利奢侈品集团Ferragamo，再次肩负品牌转身的重任，通过任命年轻创意总监Maximilian Davis带领品牌焕新。然而品牌业绩不见好转，营收和利润增长疲软，去年集团营收下跌7.6%至11.56亿欧元，利润大降43.7%，仅剩7200万欧元，目前市值不足10亿欧元。今年2月，Ferragamo宣布与Marco Gobbetti提前终止合作，结束了其三年多的任期，离职原因为业绩不佳，以及与公司所有者关系紧张。他在离职时获得了450万欧元的补偿。 在Burberry和Ferragamo的两次失败后，市场对这名明星CEO的质疑声走高。要获得关键的第三次机会，在当前市场情况下挑战不小。 但分析人士认为，Marco Gobbetti加入OTB集团并非完全没有可行性。尽管这名明星CEO在主流奢侈品牌两次碰壁，但是仍然能够给OTB集团这匹意大利新兴黑马，带去后者所需的主流奢侈品牌管理经验。
无论在Burberry还是Ferragamo时期，Marco Gobbetti在缺乏实绩的支撑下，依然管理品牌分别超过5年和3年，Ferragamo还一度为其续约了合同，似乎表明他擅长处理与创始人家族和复杂股东关系。

Stefano Rosso和Renzo Rosso意大利时尚商人Renzo Rosso在1970年代末创办了Diesel，并在1985年全面控股。2002年，他创立了OTB集团。通过收购策略，OTB目前旗下拥有Maison Margiela、Marni、Diesel、Jil Sander和Viktor & Rolf等多个独立风格鲜明的设计师品牌，在疫情后被视为奢侈品行业的新黑马。但是随后全球奢侈品行业遭遇挑战，OTB未能免疫于行业剧变，旗下品牌创意总监和管理层卷入行业洗牌。去年12月，Maison Margiela创意总监、品牌翻身的功臣John Galliano在十年后离开品牌，Diesel创意总监Glenn Martens接任。3月，Jil Sander也迎来创意领导层更替。自2017年起担任品牌联合创意总监的Lucie与Luke Meier夫妇正式离任，由Bally前任创意总监的Simone Bellotti接棒。在管理层方面，今年2月，Serge Brunschwig被任命为Jil Sander CEO兼OTB集团首席战略官。去年5月，Stefano Rosso被任命为Marni的CEO。随着全球奢侈品市场降温，OTB集团的业绩也面临挑战。2024年集团销售额同比下降3.1%，至17亿欧元，EBITDA从3.48亿欧元降至2.76亿欧元。尽管Maison Margiela与Diesel表现强劲，但其他品牌的业绩未被详细披露，显示出集团整体面临压力。 不过大风大浪中有大鱼，依靠收购建立意大利时尚帝国的Renzo Rosso仍在积极着眼收并购机会。 Renzo Rosso在最近与彭博社的一次采访中透露，OTB集团在今年2月向美国Capri Holdings提出收购Versace与Jimmy Choo品牌的要约，但他称这一报价从未被考虑，尽管其出价与最终成交价相符。他表示，尽管收购Versace与Jimmy Choo遭遇挫折，他仍会考虑其他收购目标，这也引发了市场对其兴趣标的的遐想。他认为OTB集团没有合作伙伴、没有债务，也没有上市，这种架构为其提供了比大型竞争对手更大的灵活性。“我不会为了收购而收购。有些品牌收入还可以，但对我没有吸引力，因为它们不够酷、不够大胆，缺乏我们品牌那样的强烈识别度。” 他还指出，OTB集团不需要通过IPO来完成收购，如果要买，可以直接出手。集团也不排除未来进行IPO的可能性，但在当前的市场环境下并不合适。此前据业内消息人士透露，OTB原计划在2024年底或2025年初推进IPO，以借助资本市场扩大其国际影响力，并加速对高端品牌的投资布局。然而由于奢侈品市场突然降温，包括OTB、Golden Goose等意大利时尚公司的IPO均被搁置。同时，创始人Renzo Rosso家族是否放权，以及集团接班人计划尚未明确，也使外界对其IPO准备情况存在疑虑。野心十足的Renzo Rosso短时间内放权给职业经理人的可能性较低。如果有任何可能性，那或许来自Renzo Rosso热衷冒险的作风。正如OTB的全称Only the Brave（唯勇者无惧），被称为“牛仔裤天才”的Renzo Rosso用不到五十年打造了意大利版LVMH，也正因其独具眼光任命了争议中的John Galliano，才带来了Maison Margiela十年后的崛起。 眼下，恐怕也只有最勇敢的品牌敢启用Marco Gobbetti。—

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