“粉丝经济”视角下明星代言对消费者化购买行为的调查研究

您好，感谢您抽出宝贵的时间填写问卷，请阅读定义并回答问题。本问卷只做学术研究之用，感谢您的配合，祝工作顺利，生活愉快！【粉丝：对某个明星投入大量情感，对其崇拜和狂热的观众。（Jacobson,2003）】

以化妆品为例，很多品牌纷纷采用了明星代言，比如易烊千玺成为阿玛尼全球彩妆及护肤代言人。

请您根据此类现象回答下列问题。 

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7.

您是否经常模仿喜欢的明星的言行举止或穿着打扮？

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9.

您认为购买明星代言的产品能够增强您对明星的认同感吗？

*

11.

您参与过哪些与明星/偶像相关的活动？【多选题】

非常不同意比较不同意一般比较同意非常同意当我关注的明星/偶像代言某产品时，我对该产品的兴趣会增加。

当我关注的明星/偶像代言某产品时，我对该产品的兴趣会增加。

当我喜欢的明星代言某个产品时，我会购买该产品

当我喜欢的明星代言某个产品时，我会购买该产品

在面对同种类型的产品时 ，我会更倾向于购买我关注的明星所代言的产品。

在面对同种类型的产品时 ，我会更倾向于购买我关注的明星所代言的产品。



*

13.

您在日常生活中，是否关注明星代言的产品或广告？

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14.

你是通过那些渠道了解产品的明星代言人？【多选题】

非常不同意比较不同意一般比较同意非常同意明星代言产品时，我会觉得他是专业的

明星代言产品时，我会觉得他是专业的

明星代言产品时，我会觉得他有较多的相关知识

明星代言产品时，我会觉得他有较多的相关知识

明星代言产品时，我会觉得他的经验丰富

明星代言产品时，我会觉得他的经验丰富

我会因为明星的专业知识而更倾向于购买其代言的产品

我会因为明星的专业知识而更倾向于购买其代言的产品

 非常不同意比较不同意一般比较同意非常同意明星的吸引力（如外貌、气质）是我关注其代言产品的重要原因之一

明星的吸引力（如外貌、气质）是我关注其代言产品的重要原因之一

我觉得明星代言人的是非常迷人的，会增加其代言的产品的吸引力

我觉得明星代言人的是非常迷人的，会增加其代言的产品的吸引力

明星代言人是优雅的\帅气的\性感的\有魅力的，会吸引我购买产品

明星代言人是优雅的\帅气的\性感的\有魅力的，会吸引我购买产品

明星的吸引力会让我对其代言的产品产生更多的好奇和购买欲望

明星的吸引力会让我对其代言的产品产生更多的好奇和购买欲望

 非常不同意比较不同意一般比较同意非常同意我认为明星是值得信赖的，其代言行为是真诚的

我认为明星是值得信赖的，其代言行为是真诚的

我认为明星在代言前会仔细考虑产品的质量和可靠性

我认为明星在代言前会仔细考虑产品的质量和可靠性

明星代言产品时，我会觉得他是值得信任的

明星代言产品时，我会觉得他是值得信任的

当明星代言人具有很高的可信度时，我会很愿意购买产品

当明星代言人具有很高的可信度时，我会很愿意购买产品

 非常不同意比较不同意一般比较同意非常同意我对代言产品的明星非常熟悉，经常看到或听到他/她的消息

我对代言产品的明星非常熟悉，经常看到或听到他/她的消息

明星的熟悉度让我对其代言的产品产生了自然的亲近感

明星的熟悉度让我对其代言的产品产生了自然的亲近感

产品的明星代言人具有一定的知名度

产品的明星代言人具有一定的知名度

我对熟悉的明星所代言的产品持有更积极的态度，并更有可能购买

我对熟悉的明星所代言的产品持有更积极的态度，并更有可能购买

 非常不同意比较不同意一般比较同意非常同意我认为明星与代言产品的品牌形象和理念完全契合

我认为明星与代言产品的品牌形象和理念完全契合

明星的公众形象与代言产品的定位保持高度一致，我会对产品产生好感

明星的公众形象与代言产品的定位保持高度一致，我会对产品产生好感

我觉得明星和代言的产品品匹配度高，让我感觉很自然

我觉得明星和代言的产品品匹配度高，让我感觉很自然

当明星代言人和产品之间很适配时，我会很愿意购买产品

当明星代言人和产品之间很适配时，我会很愿意购买产品

 非常不同意比较不同意一般比较同意非常同意我认为明星对代言产品的专业知识展示，增加了我对该产品的价值认知，使我觉得它更值得购买

我认为明星对代言产品的专业知识展示，增加了我对该产品的价值认知，使我觉得它更值得购买

明星的吸引力让我对他/她代言的产品产生了兴趣，并且购买这个产品会带来额外的愉悦感，因此我会更倾向于购买

明星的吸引力让我对他/她代言的产品产生了兴趣，并且购买这个产品会带来额外的愉悦感，因此我会更倾向于购买

我对代言产品的明星非常信任，他/她让我觉得产品是可靠的，这种信任感提升了我对产品的感知价值，并增强了我的购买意愿

我对代言产品的明星非常信任，他/她让我觉得产品是可靠的，这种信任感提升了我对产品的感知价值，并增强了我的购买意愿

当我对代言产品的明星非常熟悉时，我会觉得他/她代言的产品很亲切和可靠，对明星的熟悉度增加了我对产品的正面认知

当我对代言产品的明星非常熟悉时，我会觉得他/她代言的产品很亲切和可靠，对明星的熟悉度增加了我对产品的正面认知

我认为明星与代言产品的品牌形象、价值观高度一致时，我会觉得产品非常适合我，从而增强了我的感知价值

我认为明星与代言产品的品牌形象、价值观高度一致时，我会觉得产品非常适合我，从而增强了我的感知价值

基于以上因素，我对产品的整体价值非常高，这极大地增强了我的购买意愿

基于以上因素，我对产品的整体价值非常高，这极大地增强了我的购买意愿

 非常不同意比较不同意一般比较同意非常同意明星代言会促使我购买其产品

明星代言会促使我购买其产品

我会购买我喜欢的明星代言的产品

我会购买我喜欢的明星代言的产品

由于某个明星代言了这个产品/品牌，我会保持购买并使用这个产品/品牌

由于某个明星代言了这个产品/品牌，我会保持购买并使用这个产品/品牌



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22.

我曾因为喜欢某个明星而买过他/她代言的产品【多选题】

服装配饰【首饰 、领饰、包袋、帽子、腰饰、臂饰、鞋袜 、手套、伞、扇、眼镜等】

个护清洁【洗发水、护发素、沐浴露、牙膏、牙刷、洗手液、洗洁精、清洁剂、洗衣液、护手霜】

结束语：感谢您花时间完成此问卷！您的反馈对本次研究非常重要，将帮助我们更好地理解粉丝经济视角下明星代言对消费者购买意愿的影响！！！

网址：“粉丝经济”视角下明星代言对消费者化购买行为的调查研究 http://www.mxgxt.com/news/view/1076406

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