特步运动品牌调研.ppt

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1、单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,特步品牌形象识别调研,X-tep Corporate Identity System Research,特步CIS战略包括理念识别，行为识别，视觉识别，其他识别，这几大识别系统相辅相成，相互作用又相互渗透。,1,品牌形象识别 CIS,2,MI(理念识别）是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所

2、作的总体规划和界定。,理念识别,Mind Identity,理念识别,价值本质,让运动与众不同,经营理念,人才理念,企业精神,企业愿景,核心价值观,企业作风,企业定位,品牌标准广告语,职业意识,Mind Identity,Mind Identity,理念识别,Mind Identity,理念识别,行为识别,Behavior Identity,BI(行为识别)是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。,工作环境,求知学境、工作处境、清新佳境,行为识别,Behavior Identity,特步大多销售商由特步总公司进行直接管理，统一领导。比如换季过节

3、的商品打折以及平常各种促销活动等等都是由总公司统一安排。,运营模式,1,员工要求,积极，努力，信任，担当,2,行为识别,薪酬福利,通过薪金调整，使员工薪酬在本地具有竞争性和合理性,每月对员工实行全勤奖。即月内无迟到早退行为,各种假日假期等等。,Behavior Identity,一致成为湖南卫视天天向上的赞助商,邀谢霆锋等当红明星作为形象代言人等。,品牌宣传活动,视觉识别,Visual Identity,VI（视觉识别系统）是将企业理念、企业文化、运用整体的传达系统，通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给社会大众，具有突出企业个性，塑造企业形象的功能。,视觉识别,Visual

4、Identity,lOGO,特步,Xtep,品牌简介特步品牌英文名,“,XTEP,“,，源于英文,”,STEP BY STEP,”,，含有,“,踏踏实实、一步一个脚印,”,之意，中文名,“,特步,”,。,X,内涵,意义,1,、,X,代表否定、叛逆，在颠覆传统文化的同时，传达出,新人,类,和特步坚持在否定中超越自我、超越对手的开拓精神。,2,、,X,代表信念，,新人类,的精神坐标，主宰无穷自由天地，特步肩负为,新人类,提供时尚运动生活方式的,神圣使命,。,3,、,X,代表未来，新人类的气质,桂冠,，,王者风范,与生俱来，,特步与新人类共享非一般的感觉。,特步的口号 广告语,视觉识别,Visual Identity,视觉识别,Visual Identity,名片设计,特步的购物袋,视觉识别,Visual Identity,运动衣服 运动鞋,视觉识别,Visual Identity,特步成功地研究规划出这种主要由理念识别，行为识别，视觉识别组成的形象识别系统，在很大程度上使自己的品牌或商品在众多对手中脱颖而出，给消费者留下了清晰，简单，时尚，个性的企业整体形象，从而给企业带来巨大价值。,实地调研图片,网上调研：刘光雄,资料整理，演示文件制作：陈星旭,END,实地调研：黄培双，毛林豪，刘宏，王云泰,完,202X.00.00,

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