巨星传奇：独有明星IP构建护城河，多元业务驱动产品销售

巨星传奇，成立于2017年，主营业务包括新零售业务和IP创造及营运业务。近年来，其不断丰富IP资源，创建明星IP导流矩阵号，进行高质量媒体内容创作及活动策划，并通过电商、短视频、直播等渠道进行商务合作，为新零售产品建立良好的宣传平台，协同效应显著。

据了解，巨星传奇新零售产品业务是以健康管理产品及护肤品的开发及销售为主，旗下有健康管理品牌魔胴、盈养博士、爱吃鲜摩人，以及护肤管理品牌摩肌博士及茶小姐等；IP创造及营运业务则分为IP内容创作及管理、IP许可及销售相关产品，为不同艺人打造独特IP和内容。除了为周杰伦打造了二次元风格化身“周同学”之外，巨星传奇还扩展了包含刘畊宏、王婉霏、方文山、南拳妈妈、陈法蓉等在内的明星资源并开展IP孵化，并与孙耀威的经纪公司签订了谅解备忘录，这些明星IP资源能够在自身创收的同时，使其成为推广新零售产品的营销工具之一，为品牌快速引流，推动新零售业务加速实现显著增长。

以魔胴咖啡的迅速“出圈”为例，巨星传奇在2020年播出自制媒体内容《周游记1》，并在播出的过程中通过植入广告、推出明星二次元形象“周同学”联名限量款魔胴咖啡等形式产生宣传效应，获取推广收入并为新零售产品引流；这一举动直接拉动魔胴咖啡2020年实现331万盒的总销量，较上年增长425%，迅速跻身中国防弹咖啡市场前列，同时也使得巨星传奇这一年净利润同比增长233.04%，成为对其收入贡献最大的单品。

随着直播电子商务市场规模近年来大幅增长，巨星传奇也在大力拓展直播带货公域渠道——凭借刘畊宏及王婉霏的影响力，巨星传奇借用刘畊宏“肥油咔咔掉”的口号创立抖音带货直播矩阵账号，还与其他明星及KOL合作进行直播带货，有效提升品牌曝光度，促进产品销售。2022年，巨星传奇于抖音店直播带货销售产品收入为3.4千万元，占电商渠道收入的83.9%，拉动电商渠道收入占新零售业务收入比重较2021年增长13.7pct，逐步成为贡献新零售产品销量的重要渠道。

展望未来，巨星传奇将继续借助积累的明星IP营运经验及资源，不断加强策划创作明星相关电视节目、线上线下活动和直播形象的能力，以实现多元化收入来源，提供业务增长新动力。

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