综艺2023翘盼新际遇丨年度特辑·十大趋势

原创 GuDuo骨朵编辑部 骨朵网络影视

文｜不完美小宝

过去一年，整个综艺行业依旧疲于应对发展的不确定性。

向外看，长视频综艺的生产依赖广告招商。当品牌对综艺的热情退减，都更倾向于保守投放有用户基础的综N代项目，导致创新项目的内容创作进入缓慢回温的冷冻期。向内看，短视频对长视频综艺的冲击从未停止。直播带货、微短剧带货等定制化的广告模式同样在挤压长视频综艺的生存空间。

尽管行业处于消沉的情绪之下，但大家仍能欣喜地看到——经过“降本增效”、“提质减产”等口号的带领，小众圈层和垂类赛道成为综艺布局的发力点，各平台的项目储备积极对准潮流文化和更年轻的市场。同时，老牌IP在一众“情怀杀”中不放弃求新、求变，试图激活低迷的市场现状。

整理和总结2023年度综艺十大趋势后，我们发现并愿意相信，综艺行业的发展还将有挑战，也有转机。

趋势一：

熟人综艺迭代

《毛雪汪》《欢迎来到蘑菇屋》因“小而美”数度破圈后，《向往的生活》主动退场，慢综艺已经宣告步入2.0时代即熟人综艺时代。

2023年以来，综艺市场的“熟人局”变得越来越丰富多彩。“0713男团”聚首《快乐再出发3》和《快乐老友记2》、“院人”相伴开启了《南波万的聚会2》、《种地吧》进化出《你好种地少年》，还有《快乐的大人》《闪亮的日子4》《是好朋友的周末》都在屏幕另一端为观众呈现真实的好友社交状态。

一方面，熟人之间的相处之道为观众提供了别样的情绪共振，轻松的话题氛围和接地气的内容表达无疑是快节奏生活中的一股清流。另一方面，熟人综艺轻体量、轻投入、轻形式的特质更加符合当前综艺行业的发展形态，既在一定程度上消弥了传统慢综艺的剧本感，也节省了传统慢综艺所需的明星成本。

网友口中的那些“小破综”一次又一次低开高走，成为大家的下饭首选，足以证明熟人综艺的魅力在持续发散。

趋势二：

体竞题材入局

虽然国内早已诞生过《极限勇士》《极限挑战》《勇敢的挑战》等极限运动类真人秀，但不能否认，《体能之巅：百人大挑战》《海妖的呼唤：火之岛生存战》等国外综艺的接连走红，使得如今的国内综艺市场加速了对体竞题材的新布局。

尤其在2023年底，各大平台争相上演“肉体美学”。《哎呀好身材》《我可以47》《势不可挡》等创新型体竞综艺占领市场风口，恋爱题材综艺《炙爱之战》也在节目中添加了适量的体竞元素。

此外，“肉体美学”的勃发也离不开《封神第一部》的热映捧红了肌肉发达的“封神质子团”。大众的群体审美被重塑，叠加现代人的身材焦虑、精神需求的增长带动，体竞综艺的兴起更像是与观众的双向奔赴。

当观众对“体育+”的需求回归到力量崇拜与欲望表达上，那么单纯的体竞就是人们想要得到的精神氮泵。

趋势三：

剧综联动频繁

从《陈情令》爆火后推出衍生综艺《少年听学中》开始，到《东北插班生》的衍生综艺《老铁我们来了》台网联播，再到综艺《开播！情景喜剧》衍生出剧集《家有姐妹》，剧综联动无疑是在推动优质内容的健康流动。

到了2023年，综艺又逐步演变成影视剧长尾售后的一部分，剧综联动愈发频繁。《大宋少年志2》的两档衍生综艺《团建吧！七斋》和《大宋探案局》、《少年歌行》的衍生综艺《少年特别企划》、《后浪》的衍生综艺《集合！浪花们》、《封神第一部》的衍生综艺《封神训练营》、《长相思》的衍生综艺《大荒奇遇记》，以及《七时吉祥》和《宁安如梦》的系列衍生综艺《100万个约定》，均拉长了影视剧原有的影响力周期。

影视剧的IP优势与综艺的陪伴价值互相积累，剧综联动这一特有的综艺品类得以从平台的创新玩法走向常规操作。不仅是创作者能通过共享内容、角色和场景的方式实现剧+综>2，操作空间灵活的衍生综艺还减少了品牌对剧集营销的后顾之忧。

观众通过剧衍综“圆梦”的同时，IP红利未尝不是在被平台和品牌吃透。

趋势四：

选秀乔装待启

阔别国内综艺市场两年之久的选秀在2023年有了“胎动”，虽然《亚洲超星团》《创造营2024》等101系选秀只在平台的国际版上线，但并不影响其对国内受众的丝丝撼动。

粉丝的追星激情被重新点燃，引发了大众对文娱生态的新一轮思考。是否在101系选秀之外，还可以存在另一种综艺形式填补“内娱苦无选秀久矣”的空白。

《青年派计划》《舞台2023》《爱唱歌的大学生》等舞台竞演类综艺被市场视为暂代选秀的替补产物。与同期主打明星选手的《乘风2023》和《披荆斩棘的哥哥3》相比，素人选手在舞台上历经磨练，从最初的青涩、胆怯成长为有天赋的明星的造星模式，显然更具有吸引力。

即使在一段时间内，综艺市场无法改变选秀缺位是事实，但平台与观众对“选秀叙事”的热忱始终不肯褪尽也值得理解。

趋势五：

音综仍为主流

而承接了选秀综艺部分功能的音综仍是2023年综艺市场的中流砥柱，既有新人加盟也有旧友碰头。

“百川综艺季”三部曲系列的《百川乐时空》《百川高校声》和《百川狂想曲》打破了音综与短视频的壁垒，而且与《剧好听的歌》《百分百开麦》《17号音乐仓库》《分贝在出逃》等综艺同属于音综品类的出新项目。N代里也不乏《声生不息》2和3、《我想和你唱4》《时光音乐会2》等高口碑综艺。

大多数2023年内的音综节目都在模式上弱化了悬念感和竞技性，转而追求情怀共鸣，凸显音乐的纯粹。《说唱巅峰对决2023》《乐队的夏天3》等打破音综同质化的小众垂类项目，同样将观众的关注点引向歌手以及音乐作品本身。

更值得关注的是，哪怕2023年的音综市场欠缺爆款身影，招商水平仍然维持在综艺市场头部位置。老派实力歌手和新生代流量歌手的双重作用下，音综的吸金能力可圈可点。

趋势六：

衍生综艺盛行

不只是剧综联动下的剧集衍生综艺在2023年大展拳脚，综艺的IP宇宙也在2023年赓续旧好，衍生不断。

两大细分垂类音综《说唱巅峰对接2023》和《乐队的夏天3》在收官后分别推出相应的线下活动，《说唱巅峰对决音乐节》和《再见夏天演唱会》进一步实现了综艺市场和演出市场的深层次配合，开启综艺商业变现的新乐章。

与此同时，围绕热门综艺IP打造的衍生内容依旧五花八门。在趋势一中提及到的《快乐再出发》和《快乐老友记》可以视为《欢迎来到蘑菇屋》里“0713”男团的团综，《你好种地少年》则可以视为《种地吧》里“十个勤天”男团的团综。

而《乘风2023》和《披荆斩棘的哥哥3》的衍生团综《中国好滋味》和《我们的滚烫人生》更是不再局限题材，添加了国风、美食和职场等人文元素，讲究从头到脚的“一鱼多吃”。

各平台头部综艺的衍生物料远比腰尾部综艺受到欢迎，平台、品牌与用户间的粘性因此极大提升，综艺IP的全链路孵化也昭示了制作模式的成长与成熟。

趋势七：

职综角度丰满

“反内卷”、“反焦虑”等躺平理论博得互联网中的年轻人追捧，2023年以来的职场综艺也在这些声音中摒弃先前的“精英侧内容”，用真实的故事按摩打工人的心情。

N代综艺《令人心动的offer5》《初入职场的我们》《老板不知道的我》继续以年轻实习生的视角陈述当下的职场环境。《嗨！城市猎人》挖掘“猎头视角”，带领大众了解零食业、新媒体、房地产、生物医疗等诸多行业。《开工了！新生活》《合伙吧！少年》《所有女生的主播》则另外触达到了直播、带货、餐饮等行业。

由此可见，职综正在通过挖掘崭新的垂类切口寻找赛道突破口。从最初的求职观察到如今的职场关怀，内容表达日益丰满，真正走到了内容创作的十字路口。

趋势八：

素综终成恋综

“绰号”CP、“雨扬”CP、“明天凯始”CP、“龙龙语涵”CP热度在线，《心动的信号》《令人心动的offer》《哎呀好身材》《舞台2023》均有大热CP爆出。包含职场综艺、体竞综艺、舞台选拔综艺等题材在内的素人综艺，最终归宿似乎都逃不开“恋综”。

在不同主题节目中穿插“恋爱CP”是综艺破圈层的捷径所在，缘由在于观众嗑CP的诉求慢慢由素人恋综延展至全部的素人综艺。尤其在2023年后，综艺行业“吃素”趋势显化的情况下，恋综的有力竞争对手不再局限于同赛道，名目繁多的素人综艺成为当前综艺市场的造星工具。

趋势九：

社会议题凶猛

后疫情时代来临，治愈系标签成为口碑综艺的标配，缓解压力、专治内耗、摆脱焦虑、拒绝内卷等社会议题被市场捕获。

《五十公里桃花坞3》《花儿与少年丝路季》《现在就出发》等生活、旅行、户外类社交观察真人秀规避常规矛盾，逐渐侧重表达邻里人情的治愈烟火味，试图营造乌托邦式群居生活。不仅如此，能带给观众快乐的“显眼包”人设成为综艺界新宠，孟子义、范丞丞、王鹤棣、魏大勋、秦岚等明星晋升综艺红人。

治愈之外，《展开说说》《十三邀7》《荒野会谈2》《非正式会谈》等谈话类综艺的话题导向与民众联系紧密，余华、罗翔、许知远的高质量输出在互联网传播甚广。

一方面，综艺创作避不开社会洞察，紧贴社会热点进行内容表达仍是综艺的使命和职责。另一方面，综艺的传播价值建立在情绪共振和文化传递之上。

趋势十：

分众引导垂类

2023年的综艺市场，将“细分”进行到底。

以音综为例，从受众群体年龄层出发细分出《百川高校声》《时光音乐会》《剧好听的歌》；从音乐题材出发细分出《说唱巅峰对决2023》《乐队的夏日3》；从地域出发《声生不息》细分出宝岛季和家年华季。

推理综艺从技巧出发细分出明星版和大神版，从性别出发细分出全女向的《女子推理社》。快综细分出无限流赛道，慢综细分出熟人赛道......体能+、文旅+、社交+、恋爱+、职场+等大众题材也在细分的“死胡同”兜兜转转。

用户分众、圈层分众，导致大家的行业共识也由“制造大爆款”转向“制作破圈层的小爆款”。面对多元化市场需求，究竟是寻找最大公约数的全民题材还是深耕小众圈层，是摆在平台和创作者面前的两把钥匙。

当无爆款成为常态，“破圈”正在取代“爆款”定义综艺市场的未来。

原标题：《综艺2023翘盼新际遇丨年度特辑·十大趋势》

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网址：综艺2023翘盼新际遇丨年度特辑·十大趋势 http://www.mxgxt.com/news/view/1077494

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