在上期的节目中，我们一起解读了明星代言中的一种综合玩法，也就是大家常规意义上认为的“代言”。包括平面广告、影视广告、品牌活动三种基本玩法以及微博、品牌微电影、预售营销等基于内容和粉丝的营销新方式。今天我们将继续分享明星代言的常见形式。
在我和很多品牌方的沟通中，经常会听到某某某家花了一两万就买到了一线当红明星的授权合作。这种情形就是我们通常说的“肖像授权”，直白点就是“肖像照片”的合作。品牌向明星方购买一定数量的明星自有版权的形象照片，用于品牌或者产品的营销推广。
这种形式普遍是行业非独家的合作，同时需要明星配合的工作少，费用相对较低，所以在很多中小品牌以及市场空间较小的行业中比较常见。乍一听，似乎没什么难理解的，品牌买几张明星照片，用在自己的产品包装及其他广告载体上。但在这其中藏着我们比较容易忽视的“坑”。
上面刚刚讲的故事经常还伴随着未完待续的后半段，就是没多久该品牌方就收到了明星方发来的律师函。原因是什么呢，这里面到底有什么坑，咱们一一道来。
第一点，图片版权。首先有一个小的知识点需要和大家解释，明星图片的版权不一定全部归属于明星个人，影视剧海报、剧照的版权基本归属制片方，时尚杂志拍摄的大片大多数版权在媒体或者摄影师手中。这两类各有各的合作方式和品牌可使用权限约束，我们在这里就不多做解释。通常情况下，品牌合作购买的是明星方拥有版权的图片。
第二点，和谁交易。品牌要从谁那里才能获得明星的肖像使用权。通常情况下，品牌认为只有和明星或者经纪人沟通才靠谱，但随着专业化的商务经纪公司以及平台的出现，已经有越来越多的明星或经纪公司将明星的商务经纪部分交给专业人士或者机构打理。为此品牌也不必通过过多的渠道打探或者非要和明星本人沟通，在合作前确认服务公司具备相关的合作权限也是可以的，不过还是提醒大家，在选择服务公司时尽可能选择好口碑的专业化服务公司。
第三点，交易标的。在我过往服务的品牌中，偶尔也会出现品牌使用明星肖像不当的情况。这也就出现了新的问题点，对合作交易标的的不明确。通常情况下，“肖像授权”合作双方会规定授权使用的图片数量，一般情况下是6张以内，和图片可使用的渠道，比如包装、户外广告、车体广告、店铺等平面媒体中，还有可以用于推广的产品类型以及合作时长。尽管“肖像授权”的形式比较简单，但是在合作过程中仍旧有很多细节需要沟通协调，为了合作的顺畅进行，这也就是我为什么提醒大家尽量选择专业化的服务公司的另一个原因。
好了，关于明星的“肖像授权”我们今天就聊到这里，其他的常见形式，我们将在下期节目中与大家分享。返回搜狐，查看更多
