【结案报告】TCL 618

TCL618电商大促艺人唐嫣合作结案CONTENTS目录1234项目背景艺人肖像授权艺人工作配合效果总结5问题&解决方案1项目背景伴随京东618店庆大促，品牌搭载各电商平台进行联动营销智合助力TCL品牌成功签约唐嫣，通过明星影响力获得更多电商平台的连推资源并有效带动品牌曝光及产品销售。艺人合作周期：5月18日-6月30日TCL618T馆节T馆明星唐嫣项目背景艺人短期合作，而非代言，如何获得更多权益？借力打力，借助TCL与《赏金猎人》片方合作的优势，利用艺人唐嫣的影视形象合作为出发点进行谈判，让艺人获得品牌好感度，最终以艺人自媒体配合ID视频合作的形式为基础价格，成功获得艺人肖像使用权，并用于TCL618期间的全电商平台、线下店面、户外广告等渠道使用。本次项目的难点艺人肖像授权艺人自媒体配合艺人素材配合艺人肖像使用权1个半月2条微博（实际发布3条）ID视频、签名礼品艺人工作量2艺人肖像授权艺人肖像使用—TCL品牌官方商城TCL官方商城艺人肖像使用—TCLX京东商城TCL京东商城艺人肖像使用—TCLX苏宁易购TCL苏宁易购艺人肖像使用—TCLX天猫商城TCL天猫商城艺人肖像使用—TCLX国美商城TCL国美商城3艺人工作配合艺人自媒体配合

/tangyan艺人自媒体配合—@唐嫣6月6日（第1条）6月6日，唐嫣配合发布第一条微博发布后30分钟则获得30万人阅读曝光由于受新浪微博商业内容监测，此条被屏蔽TCL_Theatre现场直击秒拍帐号发布唐嫣直播预告视频获得94.4万视频点击量36次点赞、586条评论。第一条艺人自媒体配合—@唐嫣6月9日（第2条）由于艺人第一条微博被新浪屏蔽在智合的努力协调下，艺人同意赠送1条微博6月9日，唐嫣配合发布第2条微博艺人微博转发@TCL铁粉社区H5推广微博/1230663070/Dztv1utPO?type=comment#_rnd1466059313508

注：阅读数据由新浪微博提供，截至6.20日。因涉及艺人微博隐私数据，以上数据仅对本次媒介投放有效，请勿对外公布第二条艺人粉丝团配合—6月13日配合转发微博唐嫣粉丝团【微博】配合@唐嫣粉丝团地盘转发T馆招募信息及H5阅读量：7万+在智合的努力沟通下，唐嫣粉丝会同意配合发布微博及贴吧发帖配合。/1649240191/DA3DG2Otr?from=page_1002061649240191_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment#_rnd1466060460840

唐嫣粉丝团【百度贴吧】配合唐嫣吧发布T馆招募信息及H5导流入口/p/4602368972?lp=5028&mo_device=1&is_jingpost=0

艺人粉丝团配合—6月9日配合转发微博艺人自媒体配合—@唐嫣6月14日（第3条）6月14日，唐嫣配合发布第3条微博直发#一起去T馆#话题抽奖，@TCL铁粉社区/1230663070/Dztv1utPO?type=comment#_rnd1466059313508

注：阅读数据由新浪微博提供，截至6.20日。因涉及艺人微博隐私数据，以上数据仅对本次媒介投放有效，请勿对外公布第三条艺人自媒体配合—@唐嫣6月14日（第3条）直发#一起去T馆#话题抽奖引发3万人次参与抽奖带动关注@TCL铁粉社区唐嫣微博转发带动抽奖数据6月18日，@唐嫣粉丝团地盘转发@TCL铁粉社区京东生日祝福微博/1649240191/DAOp1E1PK?from=page_1002061649240191_profile&wvr=6&mod=weibotime

在智合的努力沟通下，唐嫣粉丝会同意配合转发微博。艺人粉丝团配合—6月18日配合转发微博艺人素材配合—大片授权艺人在合作期间，共授权5张艺人形象素材艺人素材配合—ID视频拍摄艺人在合作期间，配合录制3条ID视频后期智合剪辑成不同版本，供品牌用作不同渠道4效果总结@唐嫣艺人微博效果总结利用唐嫣（艺人）微博，有效带动本次TCL618

T馆节及品牌声量。@唐嫣3次微博配合数据汇总阅读总量达：3,254万次转评量达：98,012次点赞量达：244,314次@TCL铁粉社区6月8日的微博，在唐嫣微博6月9日配合转发后，阅读量有大幅度提升，达到1156万人次。较平均阅读量增长1000个百分点。@TCL铁粉社区增粉数据唐嫣微博配合带动产生@TCL铁粉社区微博增粉101,296人@TCL铁粉社区增粉数据唐嫣微博配合带动#一起去T馆#话题声量7001.2万人阅读12.6万人参与评论H5推广艺人自媒体引流效果--T馆使者招募H5H5中设计T馆环节线索，并创意植入TCL各类产品以唐嫣作为TCLT馆Boss，对T馆使者报名进行号召唐嫣微博转发期间，H5访问数据有明显增长T馆使者有效报名用户达2500人以上H5访问数据统计(2016-06-07至2016-06-19)时间段浏览次数独立访客IP新独立访客访问次数备注2016/6/193022222130

2016/6/188830282788

2016/6/174538363445

2016/6/16108808070108

2016/6/15335269271249335

2016/6/14450367373341450

2016/6/13325271274232323

2016/6/12478403391369477

2016/6/11538421421379538

2016/6/1065355417534052836532唐嫣微博转发2016/6/9238620802078204823852016/6/810547647096601054

2016/6/720491470141114702049

历史累计1442111632114341118314414每日平均11098958808601109H5推广艺人自媒体引流效果--T馆使者招募H54问题&解决方案智合增值服务智合增值服务协调唐嫣配合补发微博因新浪微博政策屏蔽了艺人第1条微博，后续智合与艺人积极沟通协调转发@TCL铁粉社区1条微博作为补发，艺人实际共发布3条微博（原合约为2条）。@唐嫣粉丝团地盘为扩大TCL品牌618宣传声量，智合沟通艺人粉丝团配合转发2条微博、1次贴吧互动推广。新浪微博粉丝头条智合协助TCL品牌方处理新浪微博粉丝头条事宜，并代办相关备案、商务合作及费用购买事宜。唐嫣ID视频剪辑智合在唐嫣3条录制的ID视频基础上，进行后期剪辑工作，共输出7条视频内容便于TCL品牌方使用。协助物料设计/制作原定TCL品牌在本项目使用的艺人肖像为与《赏金猎人》合作期间的唐嫣角色形象，但由于TCL与片方协调提供的照片不符合艺人要求，由此智合安排专人进行修片得到艺人认可，并协调艺人提供更多个人授权形象照片素材用于传播；后期签名海报因片方不能提供，智合代为印刷制作。智合协调艺人录制ID差旅因艺人档期及工作地在上海，在录制时间紧急的情况下，为了确保艺人高度配合，并在视频中露出TCL品牌元素、小T等形象，智合连夜前往上海并安排当地摄影师进行ID录制工作。项目问题点解决方案1艺人合作需求在不断变化在预算不变的情况下，针对艺人合作权益，TCL品牌方一直在不断变化需求，导致在有限的时间内要与艺人进行反复沟通，为工作执行带来不便。2项目准备周期非常紧张从接到项目Brief到项目执行期，仅有一周时间，智合多次进行艺人推荐，既要符合TCL品牌方要求，同时也要符合电商平台需求，需求多且时间紧张。基于智合长期的艺人合作经验及大量艺人资源，在有限时间内掌握艺人现阶段宣传计划，形成艺人有效的筛选推荐方案，高度符合TCL品牌方与电商平台需求，在短时间内确定合作艺人名单。建议在今后项目开展前，能够预留更充足的准备周期。智合首先针对需求的可行性进行评估，并提出合理建议，在品牌方利益最大化的前提下，把控艺人合作配合度。建议品牌能够提供更充足的预算。项目问题点解决方案3艺人形象与产品结合使用本次合作不仅作为艺人与品牌形象的结合，更要与产品结合进行使用，这与代言人的合作形式豪无差别，并且艺人从不接受短期代言，艺人谈判难度较大。4艺人配合多电商平台合作本次艺人合作非代言项目，授权使用艺人肖像已非常不易，并且肖像会用于各大电商平台、线下店面、户外等渠道使用，唐嫣之前有和京东合作不愉快的经历，所以在电商多平台的合作沟通上特别困难。智合从TCL品牌与唐嫣出演的《赏金猎人》电影合作为出发点与艺人进行多次沟通，并逐渐增加艺人对于品牌的好感度，从而为合作奠定稳定基础。以智合更为专业的艺人谈判手段，在品牌方预算有限的情况下，为品牌争取到艺人最大权益以及合作价格。基于智合长期的娱乐营销经验，对于艺人合作方式为品牌提供了更为专业的建议与指导，保证项目的顺利执行。建议TCL品牌在2016年度增加品牌及产品明星代言、微代言人、合伙人计划，这样艺人应用范围会更丰富，并且能够全力配合品牌的各大营销事件。项目问题点解决方案5新浪商业广告限制新浪时有艺人发布商业微博的行为，但微博内容会掌控好尺度，避免过于商业化的话题标以及极其明显的商业链接。但此次项目执行前阶段，唐嫣发布的第一条微博，极其商业化，同时适逢京东和天猫两大商业集团大战，最终成为新浪微博屏蔽管控对象。在屏蔽后的第一时间，智

网址：【结案报告】TCL 618 http://www.mxgxt.com/news/view/1082821

相关内容

TCL 请慕名影视明星或名人做广告模特或广告代言人，试分析名人广告的利弊。
直播电商成618主力战场 总裁+明星直播成王炸
TCL竞争战略分析
2022年618明星营销研究报告.pdf
TCL×LPL：“敢凭实力见”电竞营销
2022 618明星营销研究报告.docx
TCL科技(000100)
小米“联姻”TCL，雷军和李东生的一次互相助攻
马天宇新年送礼 TCL打造创新型代言人关系
TCL 在全球市场中的竞争策略是什么

随便看看