五大平台KOL粉丝分析研究报告.pptx

五大平台KOL粉丝分析研究报告 CONTENTS01.各平台KOL垂类粉丝现状02.各平台KOL粉丝画像03.各平台KOL社交价值TOP盘点目录04.粉丝价值拆解与延伸 01各平台KOL垂类粉丝现状?各平台KOL粉丝分布现状?各平台各垂类KOL粉丝现状之“TOP”?各平台各垂类KOL粉丝现状之“Change”?各平台各垂类KOL粉丝互动特征 五大平台2020与2019年度MAU 对比6.57亿[1]2019VS 2020各平台MAU变化情况2021.015.3亿[1]2019.114.81亿[3]2020.124亿+[3]2019.061亿+[5]2020.090.85亿[5]2019.065.21亿[2]2020.125.12亿[2]2019.122.02亿[4]2020.121.3亿+[4]2019.12 各平台不同粉丝体量的KOL占比分布86%100万-500万之间粉丝量级KOL占比75%100万-500万之间粉丝量级KOL占比截止2020年末，各平台KOL粉丝量级占比最高的区间?经过多年发展沉淀，微博头部账号（粉丝量500W以上）数量较大，在Top-10000账号中占比43%?依托于短视频格式，结合2020年在内容、电商、直播等方面的发力，抖音、快手粉丝量级在100W-1000W的账号均超80%57%10万-100万之间粉丝量级KOL占比57%100万-500万之间粉丝量级KOL占比56%小于1万的粉丝量级KOC占比 五大平台头部账号优质粉丝占比情况对比29.75%16.11%（未去重）各平台头部账号优质粉丝占比33.43%41.18%28.53% 各平台2020年度内容发布数与互动总量对比?与别的平台相比，微博深耕内容多年，图文、短视频等内容格式的多样性进一步与降低了内容创作难度，用户习惯于高频分享日常，KOL的内容创作量远高于别的平台，但平均发文量、互动量相较2019年略有下降?抖音用户习惯随手点赞喜爱的内容，平台的公域流量及分发机制进一步提升了内容曝光量及高频点赞互动?抖音、快手、小红书单条内容互动情况相较2019年，均有显著上升，抖音KOL的月均发文量也有了较大增长2020年各平台KOL月均发文量（条/月/KOL）2020年各平台KOL单条内容粉丝互动量（万次）218.616.220.49.9204.819.2120.383.497.08微博抖音快手B站小红书201920200.480.040.390.60.11微博B站小红书3.741.254.632.08抖音快手20192020内容为短视频格式图文、短视频内容均有 微博：粉丝量TOP10 垂类KOL粉丝量贡献度对比?微博作为媒体舆论场、热点集散地，吸引了大量娱乐、明星、社会新闻、影视等类别的账号在此发声，引发大众关注与讨论?虽然微博为娱乐、影视等账号提供了发展生态，但部分用户围观更多，吸粉力相对较弱2020年微博Top-10垂类KOL粉丝量贡献占比粉丝TOP时尚情感影视体育美妆美食粉丝量占比明星娱乐社会新闻幽默搞笑KOL数量占比21.36%10.58%7.61%7.57%5.46%3.84%3.73%2.93%2.83%2.56%10.93%12.37%6.16%8.03%6.74%4.15%4.61%3.38%3.57%3.11% 粉丝微博：2019 VS 2020—粉丝量TOP10 垂类“浮沉”情况TOP变化情况垂类排名粉丝量占比KOL数量占比201920202019202020192020社会新闻335.10%7.61%3.70%6.16%情感963.10%3.84%4.20%4.15%美食10+10未上榜2.56%未上榜3.11%幽默搞笑246.20%7.57%6.20%8.03%科技科幻610+4.30%未上榜4.40%未上榜2019VS2020微博粉丝量TOP10垂类变化情况备注：因2020年将“娱乐明星”分拆为“明星”和“娱乐”两大类，并分占了榜上的第一、第二名，因此2020年作为第三名的“社会新闻”与2019年对比可视为第二名?在大环境及微博媒体舆论场等特质的双重推动下，2020年微博社会新闻类内容粉丝量、创作者均大幅增加?幽默搞笑类内容虽然相较2019年排名有所下降，但整体粉丝量及KOL数量均呈上升态势 抖音：粉丝量TOP10 垂类KOL粉丝量贡献度对比?在“短视频”、“娱乐”等标签加持下，抖音的幽默搞笑垂类不论创作者、还是吸粉力连续两年拔得头筹?2020年娱乐明星/新闻政务等垂类发力明显，目前账号量虽有限，但粉丝量已超过多数垂类2020年抖音Top-10垂类KOL粉丝量贡献占比粉丝TOP美女帅哥新闻社会音乐情感影视剧情粉丝量占比幽默搞笑游戏美食明星KOL数量占比13.16%6.87%6.

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