偶像失格频出 KOL营销何去何从

今年是吃瓜年，尤其是偶像圈的瓜，真是这边瓜方吃罢，那方瓜又起。网友就像一只在瓜田里上蹿下跳的猹，吃瓜吃的忙不过来。上个月，网红夫妇参与推广的劳斯莱斯相关视频，在引发争议之后被官方主动下线。

什么是KOL营销

KOL一般是指关键意见领袖，通常是指在某一领域拥有更多更准确的产品信息，且为相关群体所接受、信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。品牌方通常会寻找与自己品牌本身相关的有影响力的人，在社交网络上，影响关注他们的人群。

用偶像KOL营销的好处

KOL产生影响通常是积极提到具体某个品牌，或者使用了某个具体的产品，并且与外界交流。因为他们是各自领域的专家，所以他们的言行会得到关注者的重视，并可能最终影响关注者的购买行为。

举个很简单的例子，某个知名小鲜肉在微博上提到了x德基的新款炸鸡，同时配的文案是积极向上的，很多粉丝会阅读这条微博，如果一些粉丝阅读之后主动选择购买了这款新款炸鸡，那么可以归功为这个小鲜肉。

等等，与传统领域相比，KOL营销能带来更高的投资回报率，不管是提高品牌知名度还是增加销售额，你提前设定好参与KOL营销活动之前的目标即可。

KOL营销偶像失格事件

今年是一个吃瓜大年，KOL营销偶像失格事件频发案例简直不要太多。

但偶像滤镜破碎，人设塌方，那么之前因为他们受惠的相关产品及品牌方该何去何从？

品牌营销路向何处

以前我们做品牌调研主要是以小范围的调查问卷，甚至拍脑门决定来的。但是在去中心化和去大众化的时代，这样的方法显然是行不通的，因为没用任何一个人的自我感觉具备普适性。唯有大数据具备真实洞察的能力才能破局，利用大数据，了解同一个ID之下的消费习惯、生活偏好，社交关系等等，深入研究你的消费，兴趣爱好，然后综合分析，再精准匹配对应的场景，这才是品牌营销增长的可行路径。

网址：偶像失格频出 KOL营销何去何从 http://www.mxgxt.com/news/view/1086795

相关内容

从KOL到KOC 线上营销如何“出圈”.pdf
KOL营销翻车？如何抓住KOL视频营销的核心手段？
星榜：从KOL到KOC，品牌短视频营销如何离消费者更近？
kol营销如何投放（kol营销投放有哪些运营策略）
品牌kol营销(如何制定品牌营销中的KOL策略？)
品牌如何玩转KOL营销？
短视频营销矩阵：如何制定有效的KOL合作计划？
kol营销矩阵，如何搭建有机KOL营销矩阵
内容运营：如何搭建KOL种草营销矩阵
KOL营销是如何让大众接受的

随便看看