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短视频 KOL 红人 季度深度分析 卡思数据核心观点 ? 2018 年 Q3 ，全网红人总量增长 21% ，活跃红人数 量增长 26% ，总体活跃度提升了 3 个百分点，整个 行业呈现明显的向上趋势。 ? 总体来看，红人的粉丝质量与上季基本持平，但互 动数据明显提升。 ? 搞笑段子类持续排名行业榜首，小哥哥、音乐舞蹈 类分列二、三位，游戏、宠物暑期提升明显，而小 姐姐类在这个夏天则有些“衰落”。 抖音 分类增速明显变缓，但整平台总体竞争力仍非常强， 有 4 个类别在全行业非常强势。 快手 卡思数据核心观点 B站 多数分类都相对平稳，变化不大。 秒拍 受应用下架等影响较大，分类跌多涨少，有 2 个类别 在全行业非常强势。 美拍 主体平稳，变化不大。 西瓜 KOL 红人总体概况 相比上季，红人数量提升 2成以上，且 活跃度同步走高 ? 覆盖暑期的 2018 年Q3 ，在全网红人总量增长 21% ，活跃红 人数量增长 26% 的情况下，总体活跃度也提升了 3 个百分点。 整个行业跟天气一样火热，呈现明显的向上趋势。 红人数量 * 变动趋势 本季变动： +21% 2018.Q2 2018.Q3 活跃红人 * 数量变动趋势 本季变动： +26% 2018.Q2 2018.Q3 活跃度变动趋势 本季变动： 红人的粉丝质量与上季基本持平，但因 暑期带动，互动数据整体提升明显 ? 粉丝质量：整体和上季相比基本持平，最高增幅仅为美拍的 2% 。B站仍以非常明显的优势领跑所有平台。 ? 集均评论：暑期数据大增，总体和上季相比提升 21% 。其中 秒拍加紧脚步追赶，数据增量超过 2倍。而领先的 B站、抖音 增量都不太大。 ? 集均点赞：同评论趋势，和上季相比提升 14% 。其中，火山 平台增量超过 2 倍，快手、 B站增幅也超过 30% ，但点赞文 化“盛行”的抖音仍优势明显。 红人平均粉丝质量 其中： 排名 平台 增幅 (%) TOP1 2% TOP2 2% TOP3 1% -1% 红人集均评论 其中： 排名 平台 增幅 (%)

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