Keep产品体验分析报告

一、产品概述

1.1 体验环境

产品版本：6.34.0；体验时间：2020.2.9

机型：iphone 7；系统：ios 12.3.1

1.2 产品概述

「Keep」slogn

自律给我自由

「Keep」定位

Keep是一款具有社交属性，力求一站式解决用户所有运动需求的健身App

「Keep」功能特色

明星入驻，陪你运动、智能私教，计划升级、运动音乐，全新上线、视频教学，科学训练、丰富 活动，突破自我、专属会员，超值特权、七吃三练，饮食指导

从产品定位及功能特色看，keep尝试通过明星和KOL健身视频、定制专属训练计划、合理饮食等引导方式，成为覆盖用户整个健身周期的的APP。目前产品覆盖用户超过 2 亿，用户平均每周锻炼4.64次。

二、用户需求分析

2.1「Keep」基础用户数据

「Keep」使用人群性别占比

资料来源：艾瑞数据

「Keep」使用人群年龄占比

资料来源：艾瑞数据

「Keep」使用区域占比

资料来源：艾瑞数据

2.2 「Keep」用户画像

① 张三

② 李四

2.3 「Keep」用户需求层面：

资料来源：艾瑞数据

市场现状与分析3.1 行业规模

根据全民健身计划（2016-2020），2020年每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿，经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿，消费市场规模将达到1.5万亿元，未来运动健身用户有望持续扩大。

3.2 当前现状与分析

健身APP前三名（月度独立设备数层面）

资料来源：艾瑞数据

Keep 1770万

悦动圈 1281万

步多多 834万

如全民健身计划（2016-2020）能够预期完成，在当前Keep用户规模行业第一且头部玩家较少的情况下极易形成马太效应，进一步拉大与第二名间的差距。

产品分析4.1 产品结构图

4.2 功能体验分析

饮食在训练过程中必不可少，但饮食栏目-分类菜谱在Keep中的入口路径较深。建议饮食栏目单放置于首页栏目中，与‘关注’、‘热门’、‘推荐’栏目并列。

用户意见①在视频类APP的使用过程中，平板的屏幕大，展现效果好。但Keep在平板上的适配较差

②在缴费过程的页面中，自动续费不明显，造成部分用户在自动续费后不满：

如果我是PM①目前在软件中，已经有相当一部分kol在引导用户展示实时动态，但相对而言这部分用户身材较好，获得的评论大多为正反馈。如何刺激不完美身材的用户发送实时动态，是一个新命题。

建议采用活动形式，鼓励用户发布活动前后的照片；届时用户与浏览者的注意力将聚集于身材前后对比上面，有效减少用户因原生身材造成的摩擦阻力。

网址：Keep产品体验分析报告 http://www.mxgxt.com/news/view/1087971

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