2021年小红书平台kol粉丝分析研究报告

发布时间：2025-05-10 00:00

近期，很多商家客户都在咨询小红书平台的kol粉丝相关数据报告，今天酷驴小编针对2021年小红书平台kol粉丝做个详细的分析，带大家详细了解。

　　1.小红书平台KOL垂类粉丝现状

　　2019VS2020平台MAU变化情况：0.85亿--1亿+;截止2020年末，小于1万的粉丝量级KOC占比56%;头部账号优质粉丝占比28.53%;2020年小红书单条内容互动情况相较2019年，有显著上升。

　　小红书平台粉丝量TOP10垂类KOL粉丝量贡献度占比前三的有明星、美妆护肤和时尚。2020年的小红书垂类在逐步丰富，美食、明星等垂类KOL、粉丝等均在稳步上升，与之相比，美妆护肤等垂类则因其他垂类的发展，略有下降。

　　小红书众多垂类不论是KOL数量还是粉丝量都得到了不同程度的增长，尤其是情感和幽默搞笑类，KOL增长率显著提升。部分明星基于其在美妆、时尚等领域的标签与优势，尝试在小红书分享好物，且吸粉力较强。小红书kol

　　“女性”标签之下，美妆、时尚、美食凭借KOL数量、内容数量、粉丝数量等多方优势，获得了用户广泛关注;同时小红书用户对于明星、幽默搞笑类内容也很喜闻乐见。

　　作为小红书的强势垂类，用户对于美妆、时尚、生活百科等内容观看的同时很热衷于参与互动，评论、点赞双管齐下。

　　2.小红书平台KOL粉丝画像

　　小红书平台的粉丝性别分布来看，男女比例为15：85。“女性”是小红书的主要标签之一，强势垂类的女性粉丝均占有绝对性的数量优势。越来越多的男性开始关注小红书，观看家装、运动、教育等内容以获取更多信息。

　　3.小红书平台KOL社交价值TOP

　　a.用良心评测与科学普及赢得粉丝信赖—— 老爸评测

　　专业评测，成分党的福音

　　自己购买相关产品、自费到专业机构检测、从成分到使用感受进行分享，很多粉丝因此养成了购物看成分的习惯。

　　衣食住行，覆盖生活方方面面

　　从最开始的书包到后面的护肤品、食品、日用品，老爸评测的产品已经涉及生活的方方黾勉。 2021年小红书平台kol粉丝分析研究报告

　　日常科普，从源头树立健康理念

　　除评测外，现在科普类内容也已逐渐成为账号的主要构成，致力于帮助粉丝养成健康的生活习惯。

　　b.紧扣女性偏好与需求的内容创作—— 戚薇7V

　　日常分享明星生活“大起底”

　　多通过笔记的形式与粉丝分享“上班”/“下班”图，且在好物分享时也会提到自己的工作及生活，满足大家对于明星的好奇。

　　好物推荐外观功能详解析

　　基于自己的使用经验进行好物分享，从品牌、外观到使用方法、使用感受，事无巨细进行种草分享。

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