基于4P理论的Y公司营销策略优化研究

摘要：目前国内烟酒店众多，加上以1919为代表的酒类连锁新零售企业，以及以酒仙网为代表的酒类线上销售平台，在本地及周边市场，酒类销售市场竞争如此激烈，Y公司定位立足于本地市场，并开发周边城市销售市场，Y公司如何在竞争激烈的市场环境中取得明显优势，成为Y公司不得不面对的一大难题。在产品同质化严重的当下，提升公司的运营能力才是突破发展瓶颈的关键，选择合适的营销策略尤为重要。　　首先通过对Y公司现有营销策略研究分析，发现Y公司存在的问题。产品方面主要是核心大单品不稳定，顾客对主推酒水品牌认知度不高，产品创新能力不足；价格方面主要是顾客反馈产品价...

关键词：

零售企业营销策略4P理论

授予学位：

硕士

学科专业：

工商管理

导师姓名：

郑军吴永红

学位年度：

2023

语种：

中文

分类号：

F724.2(中国国内贸易经济)

在线出版日期：

2024-07-05 （万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

网址：基于4P理论的Y公司营销策略优化研究 http://www.mxgxt.com/news/view/1090746

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