星发布马宏：大牌明星不屑与网红同台
2016-06-21 18:28 ·网易科技官方网易号
文/王真
“15年过去了，出现了多少现象级的她和它。她是被挑出来的，它是被炒出来的。但是不管怎么说怎么做，她和它都是会红的，会且必然会红。她是PAPI酱——姜逸磊。它就是这个行业——直播业。采访一开始，星发布市场总监马宏就这样向网易科技表示。言语之间，对新媒体带给的机会表示惊讶。
资料显示，papi酱第一爆《男性生存法则第一弹：当你女朋友说没事的时候》便在微博上获得2万多转发、3万多点赞。几次转身便获得了一笔1200万融资。
马宏继续表示：“新媒体史上的第一拍”，也就是挣了2200万而已，便是多少天的头条，而汪峰辛苦多少年，挣了多少个2200万，也险和头条无缘。”
的确，直播业最近热闹不断，腾讯4亿投资斗鱼，斗鱼估值便上10亿美元。新成立的映客获得昆仑万维、复赛等8000万软妹币A+轮融资，转眼就在直播行业立起了标杆。360推出的花椒，一样和映客群领直播风骚。眨眼间好像整个社会都在抢夺直播资源。其实放眼望去，直播行业虽然起源电竞，但直播不只是游戏直播，活着的人可以用它来做任何想做的直播，它的受众群就是整个社会，只要是和社会挂钩的，就会有时代的痕迹，有时代痕迹就必然是接地气的过程，每个主播或者网红个人风格也就在此打上烙印。
在越来越多的人用滴滴优步打车，美团饿了外卖，直播软件看人的现在，整个世界都是属于移动互联网的。
马宏认为，IP个人化的方式不同，导致传统IP和新兴IP在同样追求IP的群体当中影响力截然不同。传统的个人IP（明星）与新兴的IP（网红）相比，并不具备多强大的个人影响力，一个二三线明星甚至无法与粉丝上万的直播网红相比。规模化的新兴主播、网红IP群体霸占了太多IP市场，给传统IP造成了莫大压力。虽然现在明星们只是觉得难做，但依然不会将心放在直播软件上多看一眼，不屑或轻视诸然如是，二三线明星尤其如此。但是越往后IP之分带来的影响，也将深远如沟壑。所以，传统IP明星想要寻求更多的关注必然要寻求新平台的庇护，这与明星本身大牌与否无关，只和这个世界的科技构成、生活习惯、IP成长路径、个人IP化所带来的互动成效相关。
为什么会有时尚品牌或者科技品牌请明星代言，就是因为本身明星被人看得多了，其会在受众心里自觉产生公信力。公信力为产品背书，产品赋予明星身份高度，粉丝的忠诚度转化为对品牌的认知度，粉丝将产品和明星捆绑消费。所以，明星寻找一个在现在和未来为其持续提升影响力和沟通渠道的移动平台势在必行。
马宏表示，传统明星在新IP对接市场存在一个顾忌。明星们对网红的认可度不高，与自身在某些层面还形成了抢夺粉丝的利益竞争关系。因为传统明星的崛起舞台是影视歌等高层面的架构，潜规则里电影是第一阶层，电视是第二阶层，综艺是第三阶层，与第三阶层都不算的网红群体同台共舞被大多数明星看做是拉低身价的行为。且与粉丝互动一些明星交流构成大问题，还有一些明星并不具备网红的一些属性，像唱歌跳舞，并拿不出手，直播无疑有给自己“掌嘴”的嫌疑。而且部分明星对保持神秘感格外热衷，在他们看来“秀丑”是他们很介意的事情，保持“高大上”的形象才符合他们的行动预期。
对于星发布本身的属性和定位的尴尬，马宏表示，星发布无疑是直播业的边缘产品，但“星发布”最大的目的是满足传统明星在移动端的媒体平台上维护自己曝光率的主客观新需求。虽然直播的未来是属于边缘产品创新的未来，虽然同质产品优酷、爱奇艺无法转换成像星发布这样的职业APP对接窗口，但是主营的明星直播却因明星目前阶段潜价值观念使得业务发展并不顺利。直播平台的各种“乱入”，对造成明星的粉丝竞争显而易见，但最关键的是太多明星并没有看到自己其实是有这种新平台需求的。就像一个人已经饿了，却一直在喝水，忽视了充饥这种需求，整个人都呈现“亚健康”状态，不复“青春光泽”。可谓专业与理念独领风骚，奈何江湖有道习惯太老，药在眼前却不知晓，早已饥渴，却让星光自凋。
明星IP与网红IP出现争夺粉丝市场的关键时间节点已然可期，就像移动互联网创业的窗口期关闭时间是15年10月一样，具体时间虽暂时无法测算，但它的相关因素就在于明星IP群的觉醒速度和整个市场的反馈程度。
也许，当整个传统IP群进入了新式直播平台的时候，在新旧IP群的“群魔乱舞”之下，又会是又一批人的鬼哭狼嚎，而到时候会是哪个群体？哪个行业呢？（完）
