在当今的潮流玩具市场，Labubu已经成为了一个响亮的名字。这款源自中国的玩偶不仅在国内受到追捧，更是迅速风靡至欧美。你能想象吗？在美国洛杉矶、英国伦敦和意大利米兰的泡泡玛特旗舰店前，夜幕还未完全降临，就已经排起了长龙，数百名潮玩爱好者为了抢购Labubu而彻夜守候。而泡泡玛特的官方App也因Labubu的热度飙升，成功登顶美国AppStore购物榜，排名更是跻身前五。这一切的背后，究竟隐藏着怎样的明星营销秘密呢？
Labubu的走红并非偶然。去年，BLACKPINK的成员Lisa在社交媒体上分享了拆箱视频，以及与Labubu玩偶的合照，这一举动瞬间引爆了欧美社交圈。紧接着，蕾哈娜、Dua Lipa、Emma Roberts等众多欧美明星也被拍到携带Labubu的挂件，明星效应如同火箭般点燃了大众的热情。许多KOL也敏锐捕捉到了这一潮流趋势，纷纷加入到Labubu的推广中，社交平台上更是涌现了大量关于Labubu的种草内容，甚至BBC对此进行了专门报道。
这让我们不得不重新审视明星营销的价值。尽管一些艺人翻车事件让品牌在选择明星时变得更加谨慎，但不可否认的是，明星营销仍然具有不可替代的价值。明星作为稀缺的注意力节点，自带巨大流量和高话题热度，成为品牌快速打开市场、提升知名度的捷径。在碎片化的信息时代，人与人之间的连接愈发疏离，而明星的稀缺性和不可替代性愈加凸显。
明星不仅拥有广泛的影响力，基础粉丝量大、关注度高，更因其个人特质鲜明、形象深入人心，在特定人群中拥有高认知度。因此，品牌在选择明星时，要么追求热度高、流量大的大明星，以覆盖更多人群；要么寻找与品牌形象、产品定位契合的明星，借助明星的话题热度点燃消费者的契合感。例如，森马选择徐志胜作为品牌代言人，看重的就是他接地气的形象与国民感。这次合作不仅话题度满满，还成功拉近了品牌与消费者的距离，微博上“徐志胜卖羽绒服一定是销冠”的话题热度在一周内破亿，进一步提升了话题热度。
对于新品牌而言，明星营销更是快速突破的捷径。借助明星的背书和粉丝的影响力，新品牌能够迅速进入市场，建立品牌认知。护肤品牌谷雨在邀请杨紫担任代言人后，短短三个月内实现了40%的销量增长，这就是一个典型的成功案例。对于大品牌来说，明星营销则是巩固和提升品牌形象的重要手段。通过与明星合作，品牌可以建立起与明星的紧密联系，让消费者在看到明星时就能联想到品牌。
在社交媒体时代，明星营销的效果被进一步放大。明星发布内容后，粉丝的转发、互动评论甚至二创，能够迅速在社交媒体上发酵，形成巨大的传播效应。阿迪达斯的SAMBA系列德训鞋就是一个成功的案例，得益于Jennie的同款穿搭，该系列吸引了大量粉丝效仿和二创转发，销量一路走高。
明星营销不再只是品牌与明星的简单合影，而是通过多样化的玩法，盘活明星的价值，让消费者通过明星认识品牌、理解品牌并最终认可品牌。例如，特步签约王鹤棣后，结合其青春、潮流的形象，推出了符合代言人气质的一系列产品，成功将艺人的特质转移到品牌上。品牌还可以邀请明星担任“体验官”，用明星的亲身经历为产品背书，或者主动下场玩梗、回应粉丝诉求，拉近与明星和用户的距离。绝味鸭脖邀请范丞丞担任代言人就是一个生动的例子。在范丞丞被调侃“脖子很美”后，绝味鸭脖顺势而为，不仅签下范丞丞作为代言人，还在官宣时准备了紧跟热点的抽象视频和大量玩梗海报，与粉丝在社交平台互动，成功打造了接地气的品牌形象。
Labubu的成功案例不仅为潮流玩具市场注入了新鲜血液，更为品牌营销提供了宝贵的启示。明星营销作为一种有效的市场推广手段，依然是品牌快速提升知名度和影响力的重要途径。在这个信息爆炸的时代，如何利用明星效应，打造出属于自己的爆款，值得所有品牌认真思考与探索。返回搜狐，查看更多
