众所周知，前几年建立品牌的渠道有效的渠道就是通过启用形象代言人来帮助品牌和产品迅速提升知名度，打开市场。形象代言人是品牌的形象标识，最能代表品牌个性及诠释品牌和消费者之间的感情、关系，因品牌背景文化、市场定位、产品类别及品牌个性化、差异化等综合因素的需要，品牌形象代言可以选择不同的形象代言表现形式，比如品牌创始人代言、名人代言、明星代言以及卡通形象代言等。
启用名人作为品牌的形象代言具有很多优势，但是这种名人与品牌之间的匹配极为重要，因为说服的过程是，把意思从名人传达给品牌，从品牌传达给消费者。选择名人的关键在于对名人可能传达给产品的意义的确定。名人代言所存在的产品意义上的不确定，正是卡通形象代言所具有的优势，卡通形象代言塑造上的灵活性，以及使用上的可控制性实现了这种“对可能传达给产品的意义的确定。不仅如此，凌智动画所打造的卡通形象代言以“卡通形象”作为品牌代言人的方式进行品牌独特、鲜明的个性主张的传达，使得产品与目标消费群体很自然的建立某种联系，并顺利进入消费者的生活和视野，实现与之心灵的深层沟通，在其心中树立某种印象和地位，使品牌不仅仅是一个识别符号，更上升为一个有意义的带有附加价值的符码。
在品牌繁杂，市场竞争异常激烈的今天，品牌若想在消费者的“心眼中”占有一席之地，独获消费者的“优先购买权”，除了保持产品上的竞争优势之外，还必须在品牌的整体形象塑造上下一番功夫。名人代言固然有其自身的优势，名气大、粉丝多，市场号召力非同一般。明星，特别是高知名度的优质明星资源，素来是各大品牌争夺的重点，所以我们在做品牌营销策划时就不能不考虑我们的品牌在市场中的竞争层级，如果只是盲目的在品牌营销策划中引入明星代言，很可能大量资金投入却被淹没在一线品牌的光辉下。
对于一个品牌来说，如果能在品牌营销策划中用好卡通形象代言策略，小小卡通还是相当给力的。都说“注意力经济”个性为先，如果你没有办法做的比别人更好，那就更特别一点吧，独特的造型设计、明亮的色彩搭配，卡通形象代言的出现本身就是一种个性的宣扬，再者在明星代言大行其道的今天，能避开这一热门而选择卡通形象代言，这本身不可不谓一种个性的体现，而这也正是凌智动画所打造的卡通形象大行其道的原因所在。返回搜狐，查看更多
