娱乐产业化：明星营销各出奇招(2)

发布时间：2025-05-10 16:59

http://www.sina.com.cn 2008年03月24日10:29 第一财经日报

　　实际上，在《卧虎藏龙》前章子怡是主动放弃了一些机会的，其中包括央视版的《笑傲江湖》。

　　对于中国的女演员来说，在电视剧领域可能获得的人气和收入远远高于她们演电影。选择以电影为主业，就意味着选择了一个相对小众的市场，而选择以一张东方人的面孔进入好莱坞则真正是把自己立在了金字塔顶。

　　虽然放弃了广大的电视观众，章子怡却没有放弃任何一个与名导演、名演员合作的机会：2001年，张艺谋导演《英雄》，众星云集，章子怡明知自己的角色不过是片“绿叶”，还是欣然加盟。此后她又与成龙( 听歌 blog)合作《尖峰时刻Ⅱ》、与巩俐、杨紫琼合演《艺伎回忆录》、与王家卫合作《2046》。

　　在逐渐被好莱坞认同的同时，章子怡通过抢占海外媒体的封面实现了从“外来妹”向“主流阶层”的过渡。2005年3月，美国《名利场》将她和另外9位美国当红女星一同放在封面上。当年11月，在美国《君子》杂志与其他10个国家及地区的《君子》海外版的联合调查中，她荣登全球性感女性排行榜榜首。

　　如今，章子怡国际明星的身份已毋庸置疑，外籍男友和大多时间是住在国外的生活安排更让她的“国际品牌”经营到极致。

　　差异化营销法

　　如同细分市场、差异化营销已是不能算作营销法则的法则，现在的娱乐圈早已不能简单地分为“偶像派”与“实力派”，即使都是青春年少，从娱乐公司到“影迷”、“歌迷”也不再一味地追求当年“小虎队(听歌)”那样俊朗、阳光的统一形象。

　　2005年，李宇春( 听歌 blog)以352万短信票数摘取“超级女声”冠军，她的短发、坚决不穿裙子和独特的嗓音彻底颠覆了此前美女经济时代的审美标准。既不走丰乳肥臀的性感路线，也不走青春玉女的清纯路线，从天娱到太和麦田李宇春始终保持其中性形象。

　　夺冠一年后，对比其他超级女声的昙花一现，李宇春商演价格依旧维持在18万元，广告代言为200万~300万元，而演唱会的出场费则每场在150万元左右，位列历届超女之首。虽有传言称李宇春为“广告毒药”，不适合大众产品，但也有专家指出，其歌迷的忠诚度非常高。

　　以黑马身份首次闯入榜单的王宝强则是另一个差异化营销的典型。不变的“憨傻”形象，草根出身，以及几近本色的演出虽然让充斥着俊男美女、崇尚时尚另类的娱乐圈傻了眼，却填补了这个浮躁的时代对朴质的原始需求。

　　仅一个“许三多”的角色，就让王宝强一夜之间拿到三个广告代言，其中一个据传就达7位数。除了片约不断，更有唱片公司和电视台向其表达合作意向。 (文莉莎)

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