深度访谈报告（八篇）

篇一 ：关于大学生男性群体对护肤品消费的深度访谈报告

关于大学生男性群体对护肤品消费的深度访谈报告

调研小组成员分工情况：

问卷以及投影词语设计：

访谈实施者：

报告编写者：

访谈地点：湖北工业大学校内

访谈对象：湖北工业大学在校学生（男性群体）

时间：20xx年10月25-26日

1、调研背景

化妆品公司A计划开辟男生化妆品消费市场，且主要针对的是在校大学生，计划调查男生对护肤品的态度、购买能力、品牌的看法等。经过分析，首先我们小组决定进行一次定性研究，探寻大学在校生对男性护肤品的需求情况、这个市场的潜力等。这样为接下来的产品的定位、市场定位提供方向性的建议，十分具有指导意义。同时考虑是大学生护肤品市场调研，前期调研地点我们选择武汉市的一所普通本科高校进行实地调研。

2、调研方法

我们小组采用的是个人深度访谈法中的半控制性的交谈。因为这种方法适合工作很忙的应答者，采用这种方法一般会询问市场情报，如技术发展趋势、市场需求、法规、竞争行为等。同时这种半控制访谈使得研究者能得到一些不曾预料的事实和态度。综合以上我们采用这种方法和方式。我们小组收集整理制定成问卷形式的题目，但是没有选项，仅仅是个问题，记录下每位回答者的回答。 同时考虑到回答者可能没有能力直接给予有意义回答的问题或情形。我们也采用了投影法进行调研。具体是使用的词语联系这一种方式。自行设计了9个词语。

这样做很好的应对一下情况：

1、不了解某种行为的原因；

2、不清楚购买、拥有或使用一个产品对他们来说意味着什么；

3、不清楚他们自己情感、或不愿意承认对他们自我形象有损害方面时，或出于礼貌以至于不愿意批评他人。

采取何种方式投影，我们讨论后决定采用词语联系的方式。使用这种方法，我们的采访者需要快速的说出一些词语，要求调查者快速反应，从而不让心理防御机制有时间发挥作用，我们以此来挖掘调查者的真实想法。

调研样本我们选取不同年级的男生进行一对一的访谈。样本容量5名男生，尽量不同年级的。我们作好记录，提前和被访谈者预约时间，同时我们准备好预案，被访谈者不能来参加时有预备人选。

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篇二 ：微博用户深度访谈报告

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腾讯用户1号受访者访谈报告

访谈时间：20xx年11月9日17点。

访谈时长：1小时。

访谈地点：被访者宿舍。

访谈目的：通过对于腾讯重户用度的深度访谈，了解其使用腾讯微博的心理、习惯，分析腾讯微博的优劣势的所在，深入了解腾讯微博用户选择腾讯微博的原因和腾讯微博的独特价值所在。

受访者基本情况：

该受访者是一位年龄在19-23之间的一位女大学生，受过良好的教育，有较高学历。该受访者最早接触互联网是在初中，但是网龄仅有3年。目前，由于课余时间较多，该受访者每星期接触互联网的时间大约为15个小时。

该受访者现在正在使用腾讯微博和新浪微博（新浪微博刚开通一星期），使用腾讯微博时间较长，现已使用了将近一年。对腾讯微博比较满意。

受访者的微博拥有我收听的个数为38，听众168，发布微博312条。

一﹑用户使用动机

1.初次使用：朋友推荐。

朋友经常在腾讯微博中发表自己的言论，同时也可收听自己喜爱的明星，关注他们的生活。在朋友的推荐下注册了腾讯微博。

2.长期使用：不一定。

在老师的推荐下，又开通了新浪微博，在买电脑之前应该会继续用腾讯微博，买电脑之后应该用新浪微博，或者两个都用。

3.朋友联系：现实生活中的一般都用手机和QQ联系，这样比较方便。

在使用的时候一般会浏览朋友的更新状态，了解一下他们的心情，感觉挺好。

4.产品功能实现：一是了解社会热点，二是浏览自己感兴趣的话题，三是发表一些只言片语，表达自己的情感。

二﹑使用需求和功能满足

1.使用需求：两类需求：一是获得社会热点信息，二是用于自我表达。对于自己感兴趣的话题，就简单的发表一下自己的见解，同时也表达一下自己的心情等等。希望获得社会热点，了解社会的趋势和发生的一些重大事件，但这不是唯一获得社会热点的渠道。

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篇三 ：02深度访谈报告

序 言

本次针对佳豪商业广场项目面向西宁市各行各业有关人士做的深度访谈采访，其目的是为了从不同行业、阶层人士处收集对项目有参考价值的信息和意见及建议，以便为项目产品定位分析及论证提供一些借鉴和帮助。本次深度访谈采访采取两种形式：一是访谈人员直接与被采访对象进行当面交谈，以咨询和提问的方式向被采访对象了解一些相关信息和情况；二是通过设计好的调查问卷的形式，让被访谈对象现场填写问卷调查表，并加之访谈人员现场与被访谈者就一些问题进行交流，而了解有关信息和情况；本次深度访谈采访对象范围广，基本包括了当地各行业各阶层的人士，其中主要有：公务员、服务行业人员、个体经营户、以及商务人士。

1

访谈纪要

1.0银行、行政及企事业单位人员访谈

1.1访谈时间：7月13日～7月15日

1.2访谈地点：小桥农业银行、交通大厦

1.3采访方式：直接交谈、现场提问采访

1.4访谈对象：

1.4.1银行职员（1人）

1.4.2省公路建设管理局人员（1人）

1.5访谈人数：2人

1.6访谈问题

1.6.1你经常去哪些场所消费？

1.6.2你认为目前在西宁市购物、休闲、娱乐方便吗？

1.6.3你认为目前西宁市与兰州市相比，在商业业态和商业环境上还有哪些地方需要补充和提升？

1.6.4你认为商业巷今后打造成为集购物、休闲、娱乐、餐饮、美食、康体、文化为一体的大型综合购物中心合适吗？

1.6.5请你谈谈本项目建成后会对今后的商业巷乃至整个西宁市有什么样的影响？

1.6.6你能给本项目一些建设性意见吗？谢谢！

1.7访谈信息分析总结

通过直接交谈、现场提问采访方式，总结出以下回馈的信息：

2

1.7.1在被采访者当中，这些受访者消费一般会选择去西宁市一些较高档的百货店、专卖店、餐饮、娱乐场所进行购物和消费，另外他们也会经常去兰州、西安等其它城市去购物消费。

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篇四 ：深度访谈总结报告

关于净水器的深度访谈报告

指导教师 王振亚

报告团队 第五组

2013.5.13

1

深度访谈总结报告

深度访谈总结报告

第五小组

一．深度访谈采访对象：

普通农民、退休教师、门卫、中产阶层（干部）、销售人员、打工者，教师，亲朋好友等

二．采访地点：

南山小区、校园路上、国美等商场、图书馆、QQ、电话等

三．采访时间：

工作日和双休日

四．深度访谈前期准备工作：

小组成员在访谈前进行了周详的准备工作，充分了解了有关净水器（机）方面的知识，确定了采访对象、采访方式和行车路线。定李超和朱绍奇同学分别为组长和副组长，徐武汉同学负责拍照，李超同学负责录音，所有小组成员都是采访者，分成两组进行采访。

深度访谈大纲为：

1. 自我介绍和介绍我们的访谈项目（可以表现的我们很专业的样子，让其信服）

2. 确认对方是否使用过净水器

3. 开始深度访谈，以聊天的方式让受访者融入到谈话中。

4. 目标：

1) 1.询问用户对目前净水器的看法（哪里不足，哪里需要改进的）

2) 2.让用户谈谈对净水器的使用体验

3) 3.了解用户对净水器的造型要求

4) 4.了解用户对未来的净水器需求

5. 具体问题包括：

1) 您能谈谈对您对目前市面上的净水器的使用感受吗？

2) 您觉得目前的净水器有哪些不足的地方？

3) 您觉得对影响您使用的是哪些问题？

4) 您对未来净水器的有什么要求吗？

5) 您觉得未来的净水器该是个什么样子的？

2

深度访谈总结报告

6. 了解对方职业

7. 致谢（感谢其对我们项目的支持）

五．访谈内容摘要：

1. 对A的深度访谈

徐：老师，我们是山大的学生，我们现在有个课题是研究净水器，想问您一些

问题。

李：您家里用水方式是直接自来水接着用吗，还是用净水器或者其他？

A：平常我是直接用。

李：现在农夫山泉污染这么厉害，您打算怎么用水？

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篇六 ：深度访谈总结报告

深度访谈总结报告

一．深度访谈采访对象：

普通农民、退休教师、门卫、中产阶层（干部）、销售人员、打工者，教师，亲朋好友等

二．采访地点：

南山小区、校园路上、国美等商场、图书馆、QQ、电话等

三．采访时间：

工作日和双休日

四．深度访谈前期准备工作：

小组成员在访谈前进行了周详的准备工作，充分了解了有关净水器（机）方面的知识，确定了采访对象、采访方式和行车路线。定李超和朱绍奇同学分别为组长和副组长，徐武汉同学负责拍照，李超同学负责录音，所有小组成员都是采访者，分成两组进行采访。

深度访谈大纲为：

1. 自我介绍和介绍我们的访谈项目（可以表现的我们很专业的样子，让其信服）

2. 确认对方是否使用过净水器

3. 开始深度访谈，以聊天的方式让受访者融入到谈话中。

4. 目标：

1) 1.询问用户对目前净水器的看法（哪里不足，哪里需要改进的）

2) 2.让用户谈谈对净水器的使用体验

3) 3.了解用户对净水器的造型要求

4) 4.了解用户对未来的净水器需求

5. 具体问题包括：

1) 您能谈谈对您对目前市面上的净水器的使用感受吗？

2) 您觉得目前的净水器有哪些不足的地方？

3) 您觉得对影响您使用的是哪些问题？

4) 您对未来净水器的有什么要求吗？

5) 您觉得未来的净水器该是个什么样子的？

6. 了解对方职业

7. 致谢（感谢其对我们项目的支持）

五．访谈内容摘要：

1. 对A的深度访谈

徐：老师，我们是山大的学生，我们现在有个课题是研究净水器，想问您一些

问题。

李：您家里用水方式是直接自来水接着用吗，还是用净水器或者其他？

A：平常我是直接用。

李：现在农夫山泉污染这么厉害，您打算怎么用水？

A：我都是煮开水喝。

徐：您知道净水器吗？

A：家里有很多按的，我没按。就是活性炭过滤的那一套。主要是孩子在这了，

给孩子，所以大人一块喝了就。开水做饭，一般有他在就基本用这个。

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篇七 ：深度访谈提纲

深度访谈提纲

说明：此次调研主要研究目的是动感地带广告投放效果。包括两个方面：品牌评价和广告评价。

主要调查对象：动感地带的目标受众和使用者。

访谈工具：笔记本、录音笔、相机（尊重受访者意愿进行拍摄）

访谈问题：

总体印象

1、您有没有在校园里面看到过动感地带的广告？具体内容是什么？ （出示给被访者动感地带校园投放广告的内容和形式）

2、您见到过动感地带的这些广告吗？其中哪一个对您来说印象最深？为什么？

3、这个广告对您的吸引力体现在哪些方面？缺点有哪些？

4、总体来看，您怎样评价动感地带的广告？喜欢还是不喜欢？喜欢什么？不喜欢什么？

内容传达

5、您认为广告向您传达了哪些产品信息？（内容、特点等等）

6、您对广告中的业务是否感兴趣？

7、您认为广告中的内容可信吗？或者哪些可信，哪些不可信？为什么？ 表达方式

8、对于这些广告的表达方式您是否接受？有哪些是您觉得反感的？为什么？ 竞争者比较

9、跟竞争者相比（联通沃派，中国电信），中国移动动感地带的广告做得如何？（投放量、地点、内容、形式等方面）

品牌认知和产品认知

10、您认为动感地带通过广告树立了一个什么样的品牌形象？您从动感地带的广告中得到了哪些品牌信息？

11、看完广告您觉得动感地带是一个什么样的产品？优缺点是什么？ 潜在消费意向

12、看过动感地带广告之后，有没有想过去使用动感地带？（针对非动感地带用户）

动感地带广告投放效果深度访谈表

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篇八 ：20xx年中国传媒行业深度调查报告

智研咨询——专业市场调研报告网站

原创版-中国传媒市场分析与投资战略研究报告2014-20xx年

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? 【客服QQ】992930161 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 【文章来源】

报告目录

第一章 传媒行业特征分析

一、产品概述

二、产业链分析

三、中国传媒行业在国民经济中的地位

四、传媒行业生命周期分析

1．行业生命周期理论基础

2．传媒行业生命周期

第二章 传媒行业发展环境分析

一、宏观经济环境分析

二、国际贸易环境分析

三、宏观政策环境分析

四、中国传媒行业政策环境

五、行业运行环境对中国传媒行业的影响分析

第三章 传媒行业市场分析

一、2008-20xx年中国传媒市场规模及增速

二、影响传媒市场规模的因素

三、2014-20xx年中国传媒市场规模及增速预测

四、传媒市场发展潜力分析

五、市场需求现状及发展趋势

第四章 区域市场分析

一、区域市场分布总体情况

二、重点省市市场分析

三、重点省市进口分析

第五章 传媒细分产品市场分析

一、细分产品特色

二、细分产品市场规模及增速

（）

智研咨询——专业市场调研报告网站 三、2014-20xx年细分产品市场规模及增速预测

四、重点细分产品市场前景预测

第六章 传媒行业生产分析

一、2008-20xx年传媒行业生产规模及增速 二、2014-20xx年传媒行业产量产能变化趋势

三、行业领导者的生产现状及产品策略

四、传媒行业生产中存在的问题

第七章 传媒行业区域生产分析

一、区域生产分布总体情况

二、重点省市生产分析

三、重点省市出口分析

第八章 传媒行业竞争分析

一、竞争分析理论基础

二、传媒行业竞争格局

…… …… 余下全文

网址：深度访谈报告（八篇） http://www.mxgxt.com/news/view/1104898

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