明星效应与AI教育的融合：吴彦祖英语课与高途的财务布局

01吴彦祖与AI结合的英语课程

吴彦祖以“明星导师”的身份亮相，引发了英语教育领域的热议。近年来，吴彦祖以“明星导师”的身份参与英语教育领域，并推出了一门“84节场景化口语课+AI陪练”的课程。该课程主打“与吴彦祖对话”的沉浸式体验，每节课时长约8至10分钟，特色在于其母语级发音和影视化教学场景。

学员们可以通过竖屏视频与吴彦祖进行“对话”，并借助AI学伴“智能阿祖”进行互动训练。尽管部分用户反映AI语音与吴彦祖本人存在差异，但这种沉浸式追星学习的模式依然吸引了大量粉丝购买。尽管有用户反馈AI语音与吴彦祖本人存在差异，但这种沉浸式追星学习模式依然广受欢迎，销量短期内迅速增长。短短5天内销售额就突破了500万元。

值得注意的是，吴彦祖并非直接参与课程销售，而是通过其间接持股的杭州雅识教育科技公司负责课程内容开发。高途作为在线教育平台，则负责课程的分销与运营，并通过自有APP、抖音等渠道进行销售。在这场合作中，吴彦祖的角色定位为“明星导师”和流量入口，旨在通过录制教学视频吸引粉丝购买；而高途则借助自有讲师和AI技术强化课程的专业性，筛选出高粘性用户，从而延续“粉丝经济”模式。

02高途教育的财务表现与AI布局

△ 财务业绩

2月26日，高途教育公布了截至2024年12月31日的第四季度及全年未经审计财务报告。报告显示，高途教育在2024年第四季度的收入达到了13.886亿元，相较于2023年同期的7.610亿元，增长了82.5%。而2024年全年的收入更是增长至45.536亿元，同比增长53.8%，远超2023年同期的29.608亿元。

在收款方面，高途教育在2024年第四季度成功收款21.602亿元人民币，同比增长了69%，而2023年同期仅为12.781亿元。全年收款更是达到了56.124亿元，同比增长68.1%，远高于2023年同期的33.388亿元。

尽管收入大幅增长，但高途教育的净亏损却呈现扩大的趋势。在2024年第四季度，净亏损从2023年同期的1.196亿元增加至1.358亿元。而全年净亏损也从2023年同期的720万元急剧扩大至10.49亿元。高途教育在2024年取得了显著的收入增长，尽管净亏损扩大，AI技术的应用被视为驱动未来增长的关键。

△ AI在教育中的应用与探索

高途教育将AI技术视为推动增长的核心驱动力，通过接入DeepSeek大模型来优化教研、教学及用户服务。财报数据显示，公司内部协同工具AI助手的日访问量提升了200%，同时，用户侧的AI伴学助手和智能选科功能也实现了显著覆盖率的提升。

教育行业正迎来AI技术的革新。好未来集团在财报会上透露，其正加大对AI应用层的投资，并已推出一个实时参与学习者问题解决全过程的AI问答应用程序。各类教育公司正在积极拥抱AI技术，通过其解决教学中的痛点。猿辅导方面，飞象星球大模型已实现对主观题的批改及生成学生个人知识图谱，其AI功能已覆盖全国183个地区的学校。

多邻国也借助AI技术实现了显著的市场增长和用户认可度提升。然而，教育行业在拥抱AI的过程中也面临挑战。多邻国在2019至2022年间持续亏损，但通过AI技术的不断投入和优化，终于在2024年实现了显著的营收和净利润增长。这显示出AI技术在教育行业中的应用潜力和市场价值。

近年来，好未来在持续投入MathGPT等教育大模型研发的同时，宣布将全面拥抱DeepSeek技术。此外，网易有道也积极响应，全面接入DeepSeek-R1大模型，以强化其AI全科学习助手“有道小P”的个性化答疑功能。这一结合使得“有道小P”能够借助DeepSeek-R1的超长思维链，为用户提供更为精准、高效的答疑服务。

AI在教育中的角色及发展

吴彦祖的英语课程展示了明星IP与AI技术的结合，虽然短期内通过流量获得了高销售额，但课程内容和AI体验的实际效果仍需长期观察。同时，DeepSeek和豆包等技术的普及，为免费学习提供了更多工具，这进一步挑战了付费课程的核心价值。

然而，我们也不能忽视AI在教育中的积极作用。随着政策的推动，AI技术正日益渗透到学校和课堂中。例如，北京市教委计划从今年起全方位推动人工智能赋能首都基础教育改革发展。南京市光华东街小学也在探索AI技术与教育教学的深度融合，提出了“数智课堂”的教学模式。此外，天津大学为学生提供了“全过程全环节AI助教”，帮助学生了解重大工程与学科前沿，制定个性化学习方案。

最近，乌鲁木齐市第一中学（河马泉校区）也将DeepSeek引入日常课堂教学，教师们首次尝试运用DeepSeek辅助教学，如通过AI模拟英语对话场景来提升学生的口语和听力能力。这表明，AI正在从智能备课、学情分析向个性化学习甚至是科研辅助领域延伸。

然而，当技术狂欢逐渐褪去，我们不得不思考：决定教育胜负的真正因素是什么？是技术的先进性，还是教育的本质？或许，只有当AI能够真正突破情感交互与个性化学习的边界时，这场教育革命才能真正取得成功。

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