周大生珠宝与任嘉伦明星营销全解析

周大生珠宝与任嘉伦明星营销全解析
明星代言人策略
2022年4月，周大生珠宝品牌宣布任嘉伦为新任代言人。2023年4月，双方再次续约，进一步巩固了合作关系，推动了品牌的发展。

品牌与代言人的价值共鸣
任嘉伦从运动员到演艺明星的转变，他的努力和惊喜给观众留下了深刻印象。周大生珠宝则以时尚潮流为主打，积极吸引年轻群体。双方的合作传递了突破自我、成就自我的精神追求。

高调宣布与任嘉伦的合作，将其打造为超级媒介
2022年，周大生官宣任嘉伦为代言人时，在9个城市中心地标投放了大屏广告。2023年续约后，除了在5个城市投放大屏广告外，还在深圳策划了无人机编队表演，点亮了夜空。此外，还有高铁视频广告、公交车身广告、电影院线广告以及周大生门店内广告等，实现了线上线下多流量、高声量的宣传。

跨界联动，打造“星”同款（部分示例）
与电视剧《与君初相识·恰似故人归》合作推出任嘉伦角色联名款珍珠项链；
与热播剧《请君》合作打造示爱爆款产品；
任嘉伦作为“星品推荐官”亮相2022年度品牌盛典；
周大生与国家宝藏IP联名系列产品，展示传统文化与时尚的结合；
以任嘉伦首字母“R”为灵感设计时尚黄金周大生×R系列，展现品牌对明星个性的关注。

周大生X任嘉伦 创新明星营销成效（数据源自官方战报）
2022年“双11”期间，周大生全渠道销售额约9.4亿，同比增长逾80%；天猫旗舰店销售额突破4.6亿元，跃居行业第一。
2022年品牌年度盛典线上全渠道销售额2.31亿，douyin超品活动累计同比增长116.8%。
2023年天猫超品期单店铺GMV破4000万，掀起国潮珠宝消费热潮。

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