2024年京东双11星动品牌计划（暨品牌明星联合营销专项）招商方案（11页）.pdf

发布时间：2025-05-10 23:27

1、1招商对接人：陈珊bjchenshan2024年11.11“星动品牌计划”（品牌明星联合营销专项）招商方案大促期间如何最大化释放艺人势能声量流量销量三者兼得？粉丝消费更理性品牌难以调动粉丝转化消费者注意力被稀释单打独斗难以出圈流量成本激增小成本难以撬动大能量深度合作知名时尚杂志，为品牌打造专属明星质感物料“明星的另一面”京东11.11“星动品牌计划”（品牌明星联合营销专项）大促期间京东最强明星营销项目，再度来袭！明星的明星的1111种身份种身份主题主题V Vloglog利用大众窥探欲，拍摄系列明星“私生活”Vlog。每天解锁一位明星的“反差一面”（一个与众不同的新身份、后台生活花絮等）。结合

2、代言品牌品类特点风尚级别时尚硬照风尚级别时尚硬照为品牌明星拍摄质感出众的时尚硬照借助时尚媒体风格，延展海报及投放物料，提升品牌调性*所有传播内容，均号召粉丝进站为明星打Call站内资源+核心玩法：粉丝打Call互动，助力明星转化力Max利用粉丝对自家Idol的“扶持、维护”、争取更好资源的心态，持续引流进站并促进转化做任务，赢明星周边等好礼，为明星热度值打Call明星热度值打榜，达标则解锁城市稀缺线下媒体点位曝光资源明星集合会场，共享明星公域流量明星定制搜索浮层，归属感拉满为品牌店铺引流，精准助力效果转化聚流量促转化站内热搜榜资源大促-全部会场资源位大促频道活动资源位T互-引流入口直播频道资

3、源位大促资源导流会场*10席T1品牌，按日享有会场C位展示明星日历锁定持续关注主推品牌当日获得专属感曝光资源官宣开启日重磅揭晓全阵容11月1日至10日一日一主推品牌明星项目上线节奏：仪式感开启+品牌专属感曝光站内外强势资源组合打造11.11声量巅峰APPAPP开屏独享引流开屏独享引流明星定制搜索氛围明星定制搜索氛围大颗粒开机屏大颗粒开机屏强势曝光强势曝光微博热点话题微博热点话题线下媒体投放线下媒体投放资源及权益表（T1 仅开放10席）1、明星平面权益，将用于素材制作、站内外投放；2、部分权益中媒介及资源侧有特定要求，需要资源方进行反选及确认；3、明星ID口播及明星微博均由京东侧提供内容文案

4、模版，ID需完全符合京东侧拍摄要求，若不符合，按呈现程度站内外资源将有打折；4、品牌官微、明星海报由京东侧统一提供文案模板及平面模版；5、素材投放需配合提供相应资质授权，如产品检验报告、3c强制认证，及品牌授权京东可使用艺人肖像的相关授权或证明，具体提供材料后续同步；6、站内外抽奖活动实物奖品、优惠券，由品牌方安排申请及邮寄发货；7、PK机制由明星商业价值、明星权益配合度、品牌权益及配合度维度综合考量，择优入选；8、本方案执行细节以最终上线为准。整体置换思路：T1品牌提供明星4小时线下拍摄权益+发布+其他资源，京东提供定制化创意+站内外传播资源支持资源总价值千万级*具体权益资源情况以实际情况为

5、准1、明星平面权益，将用于素材制作、站内外投放；2、部分权益中媒介及资源侧有特定要求，需要资源方进行反选及确认；3、明星ID口播及明星微博均由京东侧提供内容文案模版，ID需完全符合京东侧拍摄要求，若不符合，按呈现程度站内外资源将有打折；4、品牌官微、明星海报由京东侧统一提供文案模板及平面模版；5、素材投放需配合提供相应资质授权，如产品检验报告、3c强制认证，及品牌授权京东可使用艺人肖像的相关授权或证明，具体提供材料后续同步；6、站内外抽奖活动实物奖品、优惠券，由品牌方安排申请及邮寄发货；7、PK机制由明星商业价值、明星权益配合度、品牌权益及配合度维度综合考量，择优入选；8、本方案执行细节以最终

6、上线为准。招商权益及资源表（T2）整体置换思路：T2品牌提供明星ID+发布+其他资源，京东提供创意+站内外传播资源支持*具体权益资源情况以实际情况为准资源总价值500w级执行节奏T1明星线下平面完稿T1品牌拍摄创意基本确认报名表及招商对接人品牌明星联合营销项目对接人平台营销中心-市场营销部-整合营销部-大促与综促营销组陈珊bjchenshan可通过各事业部前台BP对接人沟通序号报名档位（T1/T2)事业部品类品牌明星可支持的明星权益类型4H线下拍摄预估可拍摄档期(10月上旬时间)出席线下活动ID录制硬照授权明星微博直发（双11活动期间）例T1家电家居家具林氏家居王一博10月10日-10月15日1234https:/

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