薇娅在《吐槽大会5》上调侃，明星的归宿是带货。
貌似调侃，实际上2021年第一季度，已经有55位明星在“全职”直播带货！
淘宝明星主播：林依轮、李静、大左、刘涛、李好、李响、沈涛、吉杰、李湘、小李琳、谢娜、叶一茜、汪涵、马可等；
抖音明星主播：陈赫、王祖蓝、李晨、曹颖、朱梓骁、张庭等。
仅3月1日至8日，短短一周零一天的时间里，淘宝、抖音就有20多位明星直播139场。
明星直播内卷化
然而，明星扎堆，并没有抬高GMV。不论宏观走势，还是单个明星带货曲线，都在下降。
开播场次骤减
直播场次≥20场的明星，1月份13位，2月只有2位——吉杰和马可。
明星带货销量下滑
1-2月的明星直播场均销售额也并不理想。李湘、汪涵、李响、沈涛、大左等名嘴主播2月场均销售额不足10万，李响只有11.5万场均额。
名嘴主持 @大左
明星扎堆直播，不仅没有抬高GMV，反而拉低了总成绩。从2020年下半年起，明星带货就步入了冷静期。2020年下半年月度GMV上亿的明星有14个，11月有7位明星月度，而12月仅1位。
明星带货，门槛越来越高，这场盛宴再也不是谁都能分一杯羹的时代了。泡沫褪去，才发现，真正的带货王者各有法宝：
1. 背靠专业MCN机构，职业/半职业化带货
如林依轮、李静、大左等加入谦寻旗下的明星，背后有专业的MCN机构服务，选品有吸引力，价格有竞争力，运营宣传有合理的规划，明星本人也能保证固定的开播频次，俨然职业主播。
2. 与平台深度绑定
李好×聚划算
如刘涛×淘宝百亿补贴、李好×聚划算、贾乃亮×苏宁易购，这类经过市场投票出来的明星主播，已经与平台深度绑定，自然能获得平台的流量扶持。
3. 自有完善的产品链或品牌
如胡海泉、主持人李晨、华少都是为自己的产品或机构延长生命线而直播。胡海泉自营聚匠星辰MCN，从供应链到销售，形成了一整套产业闭环；主持人李晨经营潮牌NPC，直播带货只是开拓一个销售渠道。
海泉×李晨+嘉宾胡彦斌 带货直播
在这场不少明星轰轰烈烈地来，又悄无声息退场的带货中，玩票的明星们始终徘徊在边缘地带，随潮水褪去。杨颖、金晨、杨天真们的玩票，不过是明星直播中的一段花絮。
明星不会是平台永远的香饽饽
2020年，电商直播疯狂的那段时期，明星供不应求，各家电商平台疯狂拉拢明星。去年618和双十一期间，京东淘宝联合300+明星开启直播带货。
淘宝2020/618 直播全明星阵容
在短暂的流量收割后，明星带货这种不一定物美价廉的形式，迎来大清洗。只露脸不懂产品的甩手主播势必淘汰。
金晨直播，带货5000万
品牌商也开始反思：明星带货≠明星代言。哪个品牌给明星代言要求过KPI？但带货不同，要求即时投入产出比。
总之，明星最初被当作引流使用，对行业是起到过一定的推动作用的，但现在话题和热度目标已经达成，明星直播对产业升级的作用力将越变越小。
当整个商业模式从抢夺注意力到依靠制度规范运营，他们留不留下来，也就没那么重要了。返回搜狐，查看更多
