雪梨林珊珊淘宝店被封，宸帆电商前途未卜？

发布时间：2025-05-10 23:53

鞭牛士报道双12大促日，雪梨（朱宸慧）及其经纪公司宸帆旗下另一位主播“林珊珊”的淘宝店铺也被关闭。鞭牛士咨询淘宝店铺客服，得到的回应是“因该店铺违反相关规定被平台冻结”。

此前，雪梨的小红书、抖音店铺被全部下架，雪梨和林珊珊的抖音、微博社交平台账号被封。

据了解，雪梨的店铺在双12大促前一天还在上架新品。但在淘宝平台搜索“雪梨、林珊珊”时，已无相关店铺信息。此前加购过店铺商品的用户表示，所选产品一夜之间已经下架，店铺显示卖家账号出错。

对此宸帆公司对外回应称，存量订单将按序发货，售后正常提供服务。

据业内人士分析称，雪梨和朱珊珊店铺下架的主要原因为此前偷逃税被查处。此次紧急下架店铺是来自监管层面的压力，至于店铺是暂时下架还是永远下架是一个未知数。

11月22日，国家税务总局杭州市税务局发布消息称，朱宸慧、林珊珊两名主播通过设立个人独资企业，将个人工资薪金和劳务报酬所得转为经营所得的方式，偷逃个人所得税税款。

杭州税务局披露，朱宸慧设立的北海宸汐营销策划中心等六家个人独资企业，涉及取得收入金额8445.61万元，偷逃个税税额3036.95万元；林珊珊设立北海灵珊营销策划中心等四家个人独资企业，涉及收入4199.5万元，偷逃个税1311.94万元。

因综合考虑朱宸慧、林珊珊在税务稽查立案后较为配合，在案情查实前主动补缴部分税款，具有主动减轻违法行为危害后果等情节，杭州税务局对朱宸慧和林珊珊追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款，分别共计6555.31万元和2767.25万元。

2021年3月中办、国办印发《关于进一步深化税收征管改革的意见》，其中提出加强对高收入高净值人员的税费服务与监管，对偷逃税问题多发的行业、地区和人群，加大税收风险防控和监管力度。直播、影视查税也是2021年以来“饭圈”乱象整治等中宣部文娱领域综合治理的重要内容。

直播行业查税在9月全面铺开。9月18日国家税务总局印发通知，要求结合2020年度个人所得税汇算清缴办理情况，对存在涉税风险的明星艺人、网络主播“一对一”提示风险和督促整改。

宸帆电商

公开报道显示，雪梨毕业于浙江工商大学经济学院国贸系，2011年，还在上大学时，便和室友钱昱帆合伙开了淘宝网店“钱夫人家雪梨定制”。

从售卖服装、分享穿搭、推荐好物等开始做起。到了2015年，雪梨和王思聪因观看BigBang演唱会被拍，“首富之子的女友”标签使得雪梨迅速出圈。

2016年成立杭州宸帆电子商务有限责任公司，除了做直播卖货之外，还孵化网红，逐渐发展为一家MSN机构。

天眼查显示，杭州宸帆电子商务有限责任公司成立于2016年10月。法人代表和实际控制人为朱宸慧（雪梨），最终受益股份55.62%。

林珊珊正是雪梨签下的第一个红人，成为宸帆电商的超级品牌星推官。林珊珊也通过舟山蕴予投资合伙企业（有限合伙）间接持股宸帆电商股份3.99%。

2019年，雪梨试水火热的新零售渠道“直播”，当年创下单链接带货超2000万GMV。目前，杭州宸帆电子商务有限责任公司签约超300余位网红。2020年双11创下GMV 31亿。

数据显示，雪梨是宸帆旗下最大“红人”，入局直播1年成为淘宝主播TOP3，全网粉丝4000万。林珊珊的全网粉丝2000余万，其淘宝店铺“林珊珊 Sunny33 小超人”粉丝达980余万，店铺在淘宝女装类目的排名也一直保持在TOP10。

天眼查显示，在雪梨与林珊珊的商业版图中，雪梨名下有10余家关联公司，目前处于存续状态的有杭州宸帆电子商务有限责任公司、杭州千屹企业管理有限公司等10家。而林珊珊的关联公司有11家，其中7家为存续状态，5家成立于2019年至2020年期间，包括北海灵珊营销策划中心等。

截至目前，宸帆电商已历经三轮融资，投资方包括琮碧秋实、引爆点资本、兰馨亚洲、众源资本等。

所谓MCN是网红和KOL经济公司的代名词，MCN在网红背后操持一切，筛选商品、对接商务、选择投放的互联网平台，甚至自建工厂、供应链、售后，已经成为网红电商产业链上的关键角色。

张大奕和雪梨是女装服饰的两大头部网红，背后分别为两大MCN机构如涵和宸帆，两家存在着激烈的竞争关系。

2019年，手捧顶级红人张大奕的如涵上市，成为“网红第一股”，然而，上市仅两年，如涵完成私有化，从纳斯达克退市。

如涵从工厂起家，通过张大奕这样的买手型网红在淘宝开店卖货，形成了供应链+网红店的模式。

此前鞭牛士报道，张大奕和如涵并没有继续深耕电商直播，而是错误判断“直播的转化率在降低”。等到2019年9月才再次宣布：“如涵准备和观察了好几月，张大奕要直播了。”但此时，无论是名气或带货能力已经远不及当时的李佳琦和薇娅。

除了错误判断直播风口，因为过于依赖张大奕一人，导致2020张大奕负面消息出现后，如涵营收也受到影响。

2020年11月发布的最后财报显示，2020年三季度，公司整体营收2.5亿元，其中来自营销服务收入1.2亿元，自营电商业务1.3亿元，营销服务经营利润约1200万元，自营电商业务则亏损3100万元，公司整体净亏损3120万元，相比去年同期5010万元的净亏损有所收窄。

虽然宸帆电商旗下有超过300位红人，但高度依赖排在头部的就是雪梨和林珊珊。有业内人士分析称，雪梨与林珊珊赖以生存的淘宝店铺被关，对两人及背后的宸帆电商来说，都是极大的损失。

今年8月，雪梨被媒体问到“未来是否有继续融资和上市的计划”时，雪梨表示，“我们不会为了融资而融资，也不会为了上市而上市，如果在业务发展时，需要更多资金帮助公司构建更好的护城河，这个时候会去融资”，“我们想的永远是这家公司的长期竞争力是什么，如何让公司持久地发展下去”。

如今，遭遇偷漏税重罚之后，宸帆电商未来将如何发展？

（文丨鞭牛士李晓利）