当我们回归品牌视角，在联名营销日益高频化、常态化的当下，大部分品牌都渴望通过联名营销脱颖而出。然而，用户对联名营销也在逐渐产生「审美疲劳」，尤其是同质化、复制粘贴式的联名，很容易让营销失效。
在这种背景下，3月25日，国货彩妆品牌彩棠入境「观颐」发布会在北京·颐和园举办，给联名跨界提供了新的思考方向。
同时联合天猫超级品牌日，在天猫彩棠直播间开启全程直播。彩棠品牌创始人唐毅先生，彩棠品牌大使陈都灵，明星彩妆师杨单、金鹤龙、穆建明、华天崎等出席活动，共同见证了彩棠和颐和园联名「观颐」系列的发布。
从「青瓷」系列，「争青」系列，到「观颐」系列，彩棠始终以独特的审美视角，表达独一无二的中式美学。这次与国民级IP「颐和园」联名，为彩棠4大明星单品定制全新外观，赋予品牌美学新的高度与厚度；同时借此契机重磅官宣4位彩棠特约明星化妆师，引领专业彩妆的进阶之路，展现中国女性的灵动之美。
01.
解读观颐美学
联名系列重磅发布
发布会现场，彩棠品牌创始人唐毅先生，与颐和园讲解老师一同，从外观，技法和妆容深度阐释联名「观颐」美学概念。
颐和园作为中国现存最大的皇家园林，兼具恢弘气势与精巧秀丽，被誉为“皇家园林博物馆”，带来美的启发与震撼。彩棠和颐和园联名的「观颐」系列，以颐和园山水建筑为设计灵感，其定制全新包装取园中美景佛香阁、画中游、玉带桥、十七孔桥，以园中山水作背景，结合泼墨和工笔艺术技法，简约不简单。
而颐和园的造景艺术，与彩棠品牌创始人唐毅先生的妆容技法相合相契，明暗、虚实、留白，中式艺术美学蕴藏其中。颐和园“虽为人作，宛自天开”，与彩棠一贯坚持的“原生美”一脉相承，“颐”字在字典里还有面庞的意思，观颐亦是观己，观己而后妆，实现妆人合一。
从中式园林三境，到彩棠「观颐」的三境演绎，从颐和园的“天人合一”，到彩棠的“妆人合一”，在这份传承中，中国美一步步走向世界。正如彩棠品牌创始人唐毅先生提到，“中国之美有磅礴辉煌的，也有素雅清丽的，我更喜欢从细微之处，去摘取一些动人的元素，进行化繁为简的表达。彩棠的中式美学是克制的，是简约的，它是中国的，我相信它也是世界的。“
02.
品牌大使陈都灵助阵
现场发布观颐妆容
由彩棠品牌大使陈都灵倾情演绎的联名美学片中，陈都灵一人分饰两角，从古装格格，到现代装的归国设计师，观颐和之美，绎彩棠之合，以古今穿越的创意形式，展现美学文脉的古今传承。
发布会现场，彩棠品牌创始人唐毅先生，与彩棠品牌大使陈都灵一起发布全新观颐妆容「青山绿水妆」，并分享了妆容创作构思，眼眸处勾勒绵延山峦的廓形，唇上点缀水光碧波，山水共成妆。陈都灵也表达了对这款妆容的喜爱，她提到自己日常的妆容会比较清淡，但今天的妆很有风格，非常适合自己。
彩棠品牌创始人唐毅先生还特别提到，“青山绿水妆非常能体现中式美，也是我心目中中国妆的一个表达。希望有更多女孩在这个春天，一起化出青山绿水，感受颐和园的湖光山色，每个人都能自成风景。”
03.
彩棠特约明星化妆师亮相
深耕专业彩妆赛道
作为专为中国面孔定制的专业化妆师品牌，彩棠始终立足专业，特别邀请杨单、金鹤龙、穆建明、华天崎4位明星彩妆师亲临发布会现场，重磅官宣成为彩棠特约明星化妆师，与台下嘉宾组队，现场为模特打造观颐定制妆容「青山绿水妆」。
对此彩棠品牌创始人唐毅先生表示，“彩棠是一个专业化妆师品牌，我们设计开发每一款产品的初衷，都是希望操作便捷，妆效出众，更重要的，彩棠还特别希望教会大家化妆，每个人都能化出一个属于自己的独特妆容。未来，彩妆师们将不仅参与我们的产品研发，也会为大家设计分享更多精彩的妆容。” 这也标志着彩棠在专业化妆师品牌之路上，又迈进了重要的一步。
发布会现场，彩棠品牌创始人唐毅先生，彩棠品牌大使陈都灵一同进行重磅揭幕仪式，宣布彩棠和颐和园的联名「观颐」系列正式发布。
东耳观点：2024年，彩棠品牌迎来成立十周年之际，以「观颐」系列延续品牌一贯的审美与精神，让更多人看到了彩棠独特的中式美学表达。凝聚品牌力、产品力，彩棠将始终坚持专业，秉承“化繁为简 妆人合一”的理念，希望妆更好地服务于人，用专业产品，为不同中国面孔定制适合自己的彩妆方案，以中国妆绽放原生美。返回搜狐，查看更多
