618明星营销研究报告2022

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2022618明星营销研究艺恩出品2022年20102035~6月各行业整体明星商业合作分析618明星商业合作表现与效果6月明星商业价值榜单3015~6月明星商业合作情况艺恩出品2022年4今年6.18期间的明星营销重点的变化随着经济增长的放缓，各个行业对于明星艺人的商业合作也愈发谨慎为了避免扎堆营销和竞争，6.18期间的一些其他节日如520/母亲节，也逐渐成为部分品牌的选择部分品牌开始针对自己的产品特性和行业特征选择更适合与自己的节日和代言人进行营销活动由于经济增长的放缓，在艺人的商业合作选择上，各大品牌不在盲目选择大量艺人合作而是偏向少而精的选择618期间各行业合作明星数量均下降，整体行业在艺人合作的数量上都有明显的下降。各行各业都逐渐将重点放在少而精的合作艺人选择上。总品牌数2022年5~6月合作艺人数2021年5~6月合作艺人数下降率商业合作互动总量2021同期互动总量下降率单品牌艺人数2021同期单品牌艺人下降率616171001-38%-50%-3%133255535-52%-54%-44%121249470-47%-45%2.1-25%92186250-26%-7%-13%37162232-30%-26%-37%5013910829%-32%2.133%3C消费电子52122168-27%-15%-15%6099147-33%-34%-6%4878160-51%-76%-36%洁4774150-51%-45%2.1-24%355069-28%-11%-18%2942493%-22%商业/服务性行业224076-47%-72%6%223941-5%-72%-5%闲3959-34%-79%-7%数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期：2022.05—2022.065©2022.06艺恩ENDATAInc.品牌名称相关商业合作艺人相关商业合作微博商业合作互动品牌名称相关商业合作艺人相关商业合作微博商业合作互动总量京东59884,386,875天猫Tmall43467,017,262力的时间段。11月2月3月4月5月6月单月合作艺人数量品牌名称相关商业合作艺人相关商业合作微博商业合作互动总量红米Redmi10221313小米MI33144238Razer雷蛇353385玩家国度ROG241071数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期：2022.05—2022.06©2022.06艺恩ENDATAI6部分行业分析-美妆与护肤(1/2)业合作。如：海蓝之谜、雅诗兰黛等，品牌名称相关商业合作艺人相关商业合作微博商业合作互动总量L"OREAL巴黎欧莱雅203814237881EsteeLauder雅诗兰aMer海蓝之谜1517517765LANCOME兰蔻423776683OLAY玉兰油8142063318SK-II88365472OLAY小白瓶673432867Kiehl"s科颜氏55795844Fresh馥蕾诗454100815YSL伊夫圣罗兰456144063数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期：2022.05—2022.06©2022.06艺恩ENDATAI并没有将宣传热度放在6.18购物节日上。LaMer海蓝之谜LaMer海蓝之谜主打以深海中提取修护成分的品牌故事所；因此在618期间，海蓝之谜同样将内容重点专注在深海环保的议题上，并与乐队合作以线上音乐会的形式进行营销活动，而没有将重点放在购物节活动上。EsteeLauder雅诗兰黛7EsteeLauder雅诗兰黛则是将618购物节营销活动的节奏提前，在520浪漫告白季7期间结合明星彩妆商品加大营销力度，与常规618购物节营销活动行成分流。8部分行业分析-美妆与护肤(2/2)比运动员进行商业合作成为了短期内的热点；•当下热门综艺《乘风破浪的姐姐3》中的嘉宾也是不少品牌青睐的对象。姓名职业商业价值商业价值排名专业热度关注热点预测热度带货力典型合作品牌近期热播作品像89.26389.7883.8390.1681.39像81.9381.2780.5360.4583.39OLAY77.113267.8173.4678.8771.66像70.1611367.8174.0530.1673.92手65.7420456.6974.7412.9367.68姓名职业商业价值商业价值排名专业热度关注热点预测热度带货力典型合作品牌近期表现55.4560217.0766.635.0869.0757.8946015.7971.21260.2OLAY冬奥会金牌&乘风破浪的姐45.05141118.8259.232.534.07数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期：2022.05—2022.06©2022.06艺恩ENDATAI902618期间明星商业合作表现果5~6月商业合作排名说明了流量偶像在如今的市场仍然有着较高的影响力。5~6月商业合作品牌数TOP15牌6TiffanyAndCo蒂芙尼582,7672SkinCeuticals156,1392OLAY玉兰油115,67811轩尼诗Hennessy7,992,55611ANESSA安热沙206,59230,235,900SWAROVSKI施华5,067,231香奈儿CHANEL3,640,244兰蔻LANCOME916,633LAMER海蓝之谜716,910L"OREAL巴黎欧676,780OPPO192,8609超威SUPER15,178,05494,100,603像9497,334数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期：2022.05—2022.06©2022.06艺恩ENDATAInc.5~6月商业合作互动量TOP15牌8O51,661,41730,235,900619,411,772619,089,0128金纺Comfort17,865,8119ELIXIR怡丽丝尔15,178,054714,725,6566JBL10,531,85989,244,40378,884,18411Hennessy7,992,556SWAROVSKI5,067,23194,100,603CHANEL3,640,244次7韩束KANS2,326,6251011；•从声量表现和贡献率来看，体育明星虽然是短期内的热点，但相比流量明星，影响力仍然是远远不足的。5.18~6.18率368,08210%SkinCeuticals560,581OLAY玉兰油124,405欧莱雅紫熨斗&黑精华1,166,0024,440,45645%JBL1,156,34696%690,96238%3,531,25131%79%2,827,59096%素士SOOCAS次62,18863%SWAROVSKI施1,427,92975%数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期：2022.05—2022.06©2022.06艺恩ENDATAInc.贡献大贡献大贡献小献低6.18期间明星营销活动官宣形式更为多元从部分高热度明星的影营销活动来看，6.18期间的宣传更多带有明显的个人特质(个性化气质)，如华晨罗一舟&超威520短片翟潇闻&施华洛世奇6.18宣传6.18宣传短片的化的营销活动。20作6.18的关联。1213微博/抖音/小红书明星营销效果对比抖音作为短视频的头部平台在声量和互动上也有一定的表现；相比之下小红书则表现平平。5.18~6.18368,08232,81640000+13490002731824荣耀704,440,4561,924,4222300000+38,01033,5002,23310,000JBL1,156,346166,9705000000+53422,2001,3283,406690,9621,083,4573000000+5,26743,4006895,5053,531,2511,093,7061440000+1,69957,0001,5768,564256,098480000+2,32133,10075475422,827,5902,704,4344880000+5993,450121451素士SOOCAS次62,18839,12660000+7623650SWAROVSKI施1,427,9291,070,2381220000据来源：艺恩营销智库，数据统计周期：2022.05—2022.06©2022.06艺恩ENDATAI微博/抖音/小红书平台明星营销机制对比微博作为社媒的鼻祖是以泛人群为核心，受众广泛且全面抖音在人群类型上近似于微博区别于微博与抖音，小红书有着更加细分的使用人群，多以女性及年轻用户为主的私域群体内转发的分享机制让微博有着最为快速的信息发散能力；积极简单的互动流有助于宣发活动的二次传播，扩大影响范围抖音用户多以分享自身生活，相对较少进行转发分享互动。宣发内容在抖音平台上传播力小红书分享机制较微博有所不同，仅支持好友及站外转发，以个人社交范围的分享辐射；以私域群体为主的小红书并不适合品牌快速宣发的节奏微博适应各种宣发形式，包含图文及长短视频等多种内容；适合各种类型的宣发形式微博对外部电商接受度高，链接抖音以“短视频”形式为核心。但由于成本等限制，并非所有的品牌皆适合类似的传播方式。小红书虽然兼具图文及视频笔记两种形式，但缺乏自身的特点，没有与微博产生本质的不同；私域带货是小红书的主要模式；与品牌宣发要求的广泛度有所冲突14艺人带货能力表现量明星搭配快消品牌仍有较好的带货销售效果艺恩带货力Top15演员,主持人,歌手,偶像85.4785.37演员,歌手,偶像84.62像83.4182.181.75像81.4像81.22像81.21演员,歌手,偶像81.04演员,歌手,偶像80.44手79.85演员,主持人,歌手,偶像79.77像79.64手79.44数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期：2022.06月©2022.06艺恩ENDATAInc.带货表现牌O6,496,7531,023,16621,639,9425,103,0873,168,2871,546,02736,950,255JBL3,207,8203,182,20011,593,979216,077627,098404,6264,289,123次BIOSSANCE666,9221516036月艺人价值榜单艺恩出品2021年综合商业价值榜排名姓名商业价值专业热度关注热点预测热度带货力190.1383.5884.1494.4685.54289.2981.6383.9497.7978.44389.2689.7883.8390.1681.39485.4280.3889.9844.2584.62584.0778.9582.5973.377.52683.5367.0489.0553.2176.26783.1369.3583.087178.24882.6577.8683.0859.381.21982.2273.2181.0567.9781.0481.9381.2780.5360.4583.391181.7582.547787.968.1280.8276.5678.8968.8977.6680.5566.0684.1563.7767.0280.4468.7878.273.9278.1480.1671.4277.996485.36679.4471.9578.265.9377.7279.4284.9174.5378.271.379.2774.277.1769.675.5879.1271.0278.9369.7869.522078.9976.1473.1281.3377.012178.9271.647381.4979.852278.4269.6476.2577.7868.722378.3482.4575.8766.4872.52478.0771.0277.7561.2576.062577.7172.377.6856.7377.75数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期：2022.06月©2022.06艺恩ENDATAI17冉冉新星榜冉冉新星：近1个月商业价值排名在100-250名内，30岁以下，且相对半年前商业价值排名提高大于45名的上升期小花小草。指标日期：2022年第6月对比日期：2021年12月01日-2022年05月31日排名姓名商业价值近期热播作品商业价值排名类比前半年变化专业热度关注热点预测热度带货力170.324958.6275.6131.1673.84269.197964.3470.0450.9665.26369.0211256.4772.4139.6471.32468.836869.7471.3539.5465.58567.91祝卿好、镜·双城12860.9471.1239.6866.39667.42行5373.369.9257.4342.08765.64遇见·璀璨的你、甜9559

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