自媒体转型“垂直微综艺”成新趋势？

近几年，随着抖音等短视频平台的迅速崛起，短视频行业也呈现出井喷的势态发展，一方面，短视频向网络剧方向垂直，诞生了体量较小的短剧，如《不过是分手》《生活对我下手了》，我们在前文从20分钟到4分钟，版权购买到付费分账，短剧成为影视行业的新风口！

近几年，随着抖音等短视频平台的迅速崛起，短视频行业也呈现出井喷的势态发展，一方面，短视频向网络剧方向垂直，诞生了体量较小的短剧，如《不过是分手》《生活对我下手了》，我们在前文从20分钟到4分钟，版权购买到付费分账，短剧成为影视行业的新风口！中已经做过说明，而另一方面，短视频向网络综艺方向发力，又推动了一批迷你访谈与明星个人真人秀以及脱口秀节目。例如，王珞丹首次担任制片人打造的系列短视频节目《丹行道》、姜思达的访谈节目《透明人》、郭德刚的脱口秀《一郭汇》等节目。

现如今，优秀的制作团队、平台持续注入短视频内容，因此国内市场的微综艺内容表达趋向多元化。大致可以分为三类：一种是明星定制类微综艺节目。这一类微综艺试图为粉丝群体私人定制与挖掘明星的日常生活，并且通过“粉丝经济”的逻辑实现商业的变现。微博发起了“明星制片人微计划”的一个活动，邀请了400多明星跨界当制片人，比如唐嫣的《很高兴认识你》，创造了累积播放量破两亿的佳绩，话题阅读量破11亿，互动量超过1000万次的佳绩。

第二种是衍生类微综艺节目，如《奔跑吧兄弟》的衍生节目《跑男来了》，《奇葩说第五季》的衍生节目《奇葩ICU》。第三种就是垂直类的微综艺节目，伴随着视频用户需求的趋于个性化，垂直细分领域的微综艺更加能吸引细分圈层的用户。近日，由腾讯视频、火锅视频、新世相联合出品的《女人30+》就是一档典型的垂直类的微综艺。

《女人30+》这部单集不到10分钟的“微”综艺，上线两周，4集后播放量超过5000万，《女人30+》作为一部由新媒体平台跨界合作的“微综艺”，它火爆的背后给予“微综艺”市场什么新的启发？自媒体新世相开始跨界入局短视频行业，“垂直类微综艺”可以为新媒体转型提供新思路吗？在此，我们窥探一二。

“最真实的价值观”引发当代女性共鸣

“话题性”给观众沉浸式体验

单集不足10分钟的《女人30+》之所以能够在广阔综艺市场中溅起水花，成为女性观众茶余饭后的谈资，最主要的是节目中传递的女性力量容易引发当代女性的共鸣。

单身的大龄女青年在大城市打拼，最容易被“催婚”。“催婚”的尴尬也出现在40岁的陈乔恩身上，但她对这种“普遍焦虑”给出了自己的解释：“不要为了结婚而结婚，除非你够喜欢这个人，想跟他永远生活在一起，不然别人说的都是屁。”对待年龄的质疑，观众从陈乔恩身上得到新的态度，努力工作自给自足的女孩子生活应该过得更有底气一点，不必在意“剩女”的说法，因为这个“剩”应该变成“盛”放的盛。

19岁的我们是什么样子?如果对19岁的自己说几句话，你会说什么？张柏芝在《女人30+》给我们一个答案：“继续走下去，不要回头，不要后悔。”众所周知，张柏芝出道至今，人生起起伏伏，但她仍可以笃定，自己从未后悔过一件事。她并非认为做得所有事都是对的，而是“事情既然发生了就要接受，负责任，不要回头看，要往前”。

陈乔恩和张柏芝都在节目传递出自己历经人生高低起伏之后沉淀出的个性思考，这些观点都极具话题性。打开《女人30+》的弹幕，可以发觉观众在节目中有“沉浸式”的体验。观众不是去单纯评论嘉宾的行为和想法，而是用自己的切身经历来谈自己的感悟，当陈乔恩谈到自己要做个有钱的孤寡老人的时候，很多观众表示自己想活成陈乔恩这样，并且认为过自己想要的生活是没错的。当张柏芝表示年轻的时候我们不懂保养，弹幕上也表示“年轻的时候我们都是这样任性” 。

内容升级、节奏轻快的“微综艺”

更加契合当下用户的“碎片化”时间和观看习惯

《女人30+》作为一部垂直类微综艺在内容和呈现上更加的“精致”，一是体现在内容上，二是体现在体量上，两者相辅相成。

首先，《女性30+》由优质的自媒体新世相策划，所以对于明星的采访方向和选题可以更容易和受众达到共情。“是否怕催婚？”“对于孩子的教育观念？”这都是都市女性所面临的共同话题。其次，由于节目时长的限制，要求嘉宾必须更快的进入状态，抓住核心想表达的观念。相比传统的访谈类节目，《女人30+》这档“微综艺”省去了主持人与嘉宾“不必要”的寒暄，嘉宾“单刀直入”的表明观点和真诚的沟通让观众更容易接受。

再者，《女人30+》主要聚焦女性年龄的话题，趋于垂直细分是一大特征，对于划分“圈层”的观众来说，更具吸引力，粘性更高。最后，尽管《女人30+》每一期节目时长不到10分钟，但嘉宾的纪实访谈不仅局限与一个场景。张柏芝在录制节目时，场景从《新喜剧之王》的拍摄之地到普通的菜市场，以及张柏芝的家中，每一个场景都能反映嘉宾的不同状态。而陈乔恩的录制现场从北京的家中、花店、滑冰场到街头喂猫。场景的变化，我们可以看到嘉宾最放松的状态和最细微的表情，而这些镜头捕捉的画面是用纪实访谈无法替代的。

如今，短视频已经成为一种主流的信息载体和信息传播方式走进大众的视野。对于用户而言，更短、更轻松的短视频内容更符合碎片化时间的需要。《女人30+》每集不到10分钟的时长与垂直细分的女性题材为优势，呈现出了短小精悍、节奏轻快的特征，而观众在观看《女人30+》的时候不用拘泥于观看地点和时间，可以根据自己的生活节奏，选择在午休或是上下班途中等碎片化的时间观看。除此之外，《女人30+》更利于在移动端传播，而微综艺在制作周期、成本及传播速度上也更具灵活性。

自媒体“新世相”入局短视频

“微综艺”成自媒体平台转型新趋势

随着短视频行业的大热，一些靠内容创业的公司也开始入局短视频领域，优质的自媒体新世相便是其中之一。

与其他以娱乐内容切入的制作公司不同，新世相专注现实主义题材的短视频内容。或许有人好奇？自媒体公司转型做短视频，具备了哪些优势？

其实，无论是长视频还是短视频，无论是传统综艺还是“微综艺”，变的只是内容的载体，而唯一不变的是“好的内容”。新媒体对与内容的把控有着先天的优势，新世相首先是依托媒体属性，开发故事检索系统，所以完成了现实主义素材的积累。例如，新世相每周都会在公号发起用户信息征集的问卷调查，意在发掘身边的好故事。新世相的联合创始人汪再兴在接受采访时曾表示：“互联网会帮忙筛选感同身受的细节，让你的判断越来越精准。”

在制作微综艺《女人30+》之前，新世相联合西瓜视频共同制作了《2018年生活没有那么可怕》，该剧的剧情是根据新世相100万读者的投稿中，挑选而出的真实故事改编。视频虽然只有10分钟，但是由李乃文、李梦和倪虹洁3位主演制作而成，播出后反响热烈，观众开始谈论“短视频电影化”，紧接着由新世相联合出品的《凌晨四点的上海》《凌晨四点的重庆》均获得不错的反响，可见“素材”在短视频中的重要地位。

其次，视频平台和新媒体公众号平台合作，也是互相助力的过程。新世相在和优酷合作制作《凌晨四点的重庆》时，优酷为新世相提供包括开屏、banner、搜索框提醒、前贴片广告等强势资源推介。

而这次新世相和腾讯视频合作微综艺《女人30+》，对于腾讯视频平台来说，在有《星空演讲》《不止于她》观点类节目的先例之下，随后选择与新世相合作《什么是公主》和《女人30+》等聚焦女性的访谈类综艺，在热度上可以延续。而对于新世相来说，在参与制作《女人30+》可以不断完善自身的影视制作流程和提升自身的品牌价值。据悉，聚焦内容产品和内容营销的新世相，已经将眼光投向影视制作。

总体而言，优质自媒体“新世相”之所以盯上“微综艺”，首先相比较传统综艺，微综艺的投入成本较低，但商业回报率可观，适合内容平台去弯道超车。其次，以《女人30+》为例的微综艺具备“短、平、快”的内容形式，话题度和时长上兼具优势，完全契合了当下用户碎片化的时间观看需求。再者，微综艺轻体量的传播属性有利于新媒体平台加大自己的品牌效应和节目的影响力。或许，自媒体平台转型制作垂直类微综艺将是未来的一个趋势。

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