畸形的韓國娛樂生態，區塊鏈能重塑它嗎？

文| 鄭亞平編輯| 畢彤彤Tong 來源| PANews
這一周，韓國的娛樂圈引發了地震。 10月14日下午，以甜美、單純的形像出道，被稱為“人間水蜜桃”的韓國歌手兼演員雪莉被發現在家中自殺，輿論炸開了鍋，微博也一度宕機。與此同時，韓國娛樂圈“畸形”生態再次被熱議。韓國娛樂產業盛行於1990年代，多年來，以SM、JYP等頭部的幾家大經紀公司探索出了一整套成熟的造星工業體系和盈利鏈條。但是這個生態卻充滿了不公平，造星公司也成為“血汗工廠”。 01 不公平的娛樂生態鏈在中國，談起娛樂圈第一反應就是明星們的天價片酬。而韓國娛樂圈卻是完全相反的景象，經紀公司賺得盆滿缽滿，舞台上光鮮亮麗的明星們卻拿著基本工資。演藝公司Star-Empire Entertainment 曾被爆出抽成比例高達70％，而藝人佔30％。這一抽成比例在韓國演藝界非常普遍。演藝公司巨頭SM也曾被爆料，旗下藝人的專輯收入公司佔90％，藝人僅佔10%。 韓國娛樂生態的兩級分化嚴重，頂級明星非常富有的，更有數據統計稱，9成藝人月入只有幾千元人民幣。同樣泛娛樂領域的漫畫、音樂等作品的創作者境況也不容樂觀，傳統平台上提供的作品，由於版權無法得到有效保護，非法複製品在市場中流通，而給自身帶來重大的經濟損失。此外，由於中介平台能夠收取一定的費用，真正的創作者得到的收益很少，廣告分潤也極少，且沒有話語權。在這個生態鏈上，只有經紀公司和中介平台賺得盆滿缽滿，簽約藝人、創作者以及粉絲都處在“食物鏈”底層。韓國娛樂圈繁榮的背後，是財閥掌控下的畸形娛樂圈生態，剝奪藝人們的生存空間。然而，變革也在悄然的進行。變革生產關係的區塊鏈技術，也許是一項娛樂圈變革的武器。

02 區塊鏈重塑娛樂價值共享鏈

娛樂產業普遍存在不透明性、傳統渠道話語權過大、中間人過多、IP內容維權困難等問題，在韓國更為嚴重。也就是說，娛樂產業存在大量的中介現象，而區塊鏈的本質就是去中介化，是中介的粉碎機。區塊鏈能夠直接改變娛樂行業的不透明、價值流通不暢的現狀，通過區塊鏈實現去中心化的內容傳播、降低明星和粉絲之間的交易成本、對內容進行確權和傳播、通過Token化的經濟體系把行業串聯起來。安信證券曾經分析過區塊鏈賦能泛娛樂內容，可以應用於數字物權、數字產權與數字產權交易環節中。在簡化版稅支付鏈條，降低交易成本方面，區塊鏈能夠在版權所有人與消費者群體之間構建起直接聯繫，從而保證版權所有人能夠非常及時便捷地收取消費者支付的版稅酬勞，同時也避免了中間環節的剋扣。具體應用如，以明星或IP為源頭實現的區塊鏈應用，可以打造一條將音樂人、電影製作人、粉絲群體、藝人以及經紀公司等融於一體的價值共享鏈。 03 韓國娛樂圈借助區塊鏈變革之路不少韓國的創業公司和傳統巨頭已經在籌劃或者開始利用區塊鏈在重塑娛樂經濟生態。今年9月4日，在PANews參與的韓國Upbit開發者大會上，韓國娛樂巨頭SM公司稱計劃推出加密貨幣，並建立自己的區塊鍊網絡。尋求區塊鏈業務突破的同時，通過加密貨幣投資藝術家的作品，讓粉絲們能夠更多地到娛樂生態系統中。目前尚發布更多相關信息。如果說SM還在探索階段，更多的韓國區塊鏈創業公司已開始行動，如2018年，韓國發布了娛樂界區塊鏈生態項目ENT，打造明星和粉絲真實、零距離互動的娛樂平台。不幸的是，尚未成功。另一家有著諸多漫畫產業資源的Gomics，以漫畫市場作為切入點，當前漫畫市場發展迅速，全球市場前景巨大，目前韓國漫畫市場規模已經達到一兆韓幣，市場空間大。 Gomics從漫畫落地開始，可以擴展到電影、戲劇、網絡遊戲等內容市場。

在音樂產業，韓國最大的企業集團之一CJ正在開發一個基於區塊鏈的音樂版權管理系統；韓國的項目Muzika在樂器音樂領域建立區塊鏈生態系，不僅是音樂人可以拿到更高比例的分紅，粉絲可以通過直接參與音樂的製作，發行和消費獲得相應的獎勵。
04 韓國區塊鏈娛樂新起之秀Gomics變革的道路總是漫長的，韓國基於區塊鏈技術的娛樂圈變革道路上，後繼者正在全力前行。如果說，演繹產業的變革或許還需要時間，但是泛娛樂領域的漫畫，或許是一個可以率先試水變革的細分領域。 Gomics以漫畫市場作為切入點，當前漫畫市場發展迅速，全球市場前景巨大，目前韓國漫畫市場規模已經達到一兆韓元，成為美國和日本後的第三極，市場空間大。內容平台最缺的就是優質創造者，Gomics與多家知名漫畫平台合作。如已與韓國知名網絡漫畫平台Toomics達成合作，吸引了其旗下1000餘名漫畫家入駐Gomics，並有300多部漫畫作品正在火熱籌備並陸續上線Gomics。 Toomics擁有850萬用戶，800多篇作品，月點擊量達到1億，獨立訪客訪問量達4000萬。此外，其還與中國知名網絡漫畫平台漫畫人達成合作，並於2018年11月22日上線了Gomics多部暢銷漫畫。漫畫人平台在2015正式上線，已與全球70多家漫畫公司、出版社達成漫畫的授權合作，平台內有3萬多部漫畫作品， 日活用戶有近100萬。利用區塊鏈的技術和通證經濟，Gomics解決了漫畫產業中產品確權、利益分配、激勵用戶這三大問題，創作者可以有明確版權，避免糾紛，並真正獲得高收益；而普通用戶作為流量的貢獻者和數據的提供者，讓用戶在看漫畫的過程中獲得通證收益。 GOM代幣作為流通手段，整合Gomics態中的各種資源，促進提昇平台用戶與創作者的共同利益。
值得一提的是，Gomics還設置了通縮的經濟模式，通過定期銷毀和長期銷毀計劃在2025年將通證總量從7500萬枚銷毀至2100萬枚。這樣的方式是為了促進GOM通證升值，屆時用戶可以獲得更多的服務，創作者能有更加充分的動力去創作出大量優秀作品。從漫畫領域出發，Gomics最終想打造的是區塊鏈基礎娛樂平台，打造內容公鏈。在協議層，以明星公鏈Polkadot為基礎架構進行改良開發，採用“Polkadot+IPFS”框架；而在業務層則採用區塊鏈、人工智能、大數據結合進行內容審核；未來，還可以基於於Gomics搭建不同的內容社區。或許是看中了Gomics強大的落地能力和傳統資源，其代幣GOM被CoinTiger幣虎交易所選入選“億元尋寶“計劃，並連續增持。在沒有“第三方賺差價”後，Gomics為韓國泛娛樂生態的痛點提供了一個解決範本。成為創作者出道的絕佳平台，他們在平台上靠讀者們“用腳投票”成為人氣作者後，便可以直接出道，並且獲得最大程度的平台分潤。

結語

傳統的泛娛樂產業進入“下半場”，生態日趨成熟且不公平事件越來越多。包括在線視頻、網絡文學、在線音樂、網絡動漫等產業在內的泛娛樂產業，他們的數字化特徵與虛擬化屬性天然適合與區塊鏈相結合。

伴隨著泛娛樂區塊鏈平台注入的催化劑，必將為泛娛樂產業生態帶來新的價值重構，形成更加平等、尊重價值的產業鏈。在區塊鏈的新時代中，藝人和創作者們將獲得真正的認可和價值的充分實現，諸如韓國女星們的悲劇，將不再上演。

作者 ：PANews
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