[中国乡村发展基金会]：S20中国演艺明星公益经典案例集（2023

发起方：中国乡村发展基金会 支持方：中国传媒大学全国公益广告创新研究基地 北京艾漫数据科技股份有限公司北京微梦创科网络技术有限公司新浪微公益 执行方：ABC美好社会咨询社 2 目录 一、绪论1 （一）宗旨和内容1 （二）案例集的筛选机制2 1.信息来源2 2.入围标准2 3.筛选指标2 4.筛选方法4 5.修整校对4 二、2023年度演艺明星公益项目S20案例5 （一）援助类 让爱回家·陪伴空巢老人6 医疗援助·爱心百人援龙江8 农户增收·善品公社10 音乐教育·音乐梦想教室12 听障儿童·爱乐融聆听计划14 乡村教育·梦想领路人17 黄房子·美学启蒙公益项目李宇春19 （二）倡导类 公益集合·人人公益节21 公益集合·DOU爱公益日23 公益集合·95公益周25 公益集合·99公益日27 人道救助·5·8人道公益日29 心灵建设·行走的力量31 社会倡导·善行者33 环境保护·变废为宝大挑战35 希望工程·主题宣传曲37 生物多样性保护·WWF可持续旅行39 孤独症患者关爱·蓝色行动41 环境保护·幸福家园网络植树43 出生缺陷干预·童心圆梦让爱无缺45 三、2023年度演艺明星公益项目入围案例47 （一）援助类 音乐教育·快乐的琴键48 乡村教育·春藤成长计划50 教育·芭莎爱心舞蹈教室52 乡村教育·扬帆艺术课堂54 儿童关爱·心玲守护计划56 孤残儿童守护·春晖妈妈58 （二）倡导类 共同富裕·“县”在出发60 公益路演·造访“突迷”小学62 环境保护·百万森林计划64 未成年女性关爱·月经安心行动66 环境保护·一路前行纪录片68 儿童关爱·宝藏小屋项目70 动物保护·拯救勺嘴鹬项目72 环境保护·下一个气候行动你来定义74 儿童关爱·“一个鸡蛋”项目76 沙漠治理·一亿棵梭梭项目78 乡村振兴·活水计划80 儿童关爱·ONENIGHT给小孩公益音乐会82 孤独症儿童关爱·守护“星”行动84 女童关爱·女生加油计划86 附录一：历年入选案例88 附录二：多次入选案例90 鸣谢91 一、绪论 （一）宗旨和内容 我国慈善事业的发展为演艺明星公益行业的进步营造了良好的环境，推动着演艺明星公益行业不断向广度与深度拓展，演艺明星公益的运作模式也在不断丰富、创新。与此同时，社会公众对演艺明星公益活动项目的要求也越来越高。为展现2023年度演艺明星参与的优秀公益项目，推动明星公益事业健康规范发展，研究组特推出《S20中国演艺明星公益经典案例集（2023）》（以下简称<案例集>)。《案例集》旨在收录并展现我国明星公益领域的经典案例，从而对明星公益领域的各个参与方起到借鉴作用。-对于发起方，可在明星公益项目的立意、发起领域和开展形式等方面提供参考，助力发起方关注和解决更多社会问题； -对于执行方与合作方，可在明星公益项目的创意传播、专业度提升等方面提供示范和借鉴； -对于受助方与社会公众，不仅起到了公示的作用，更是扩大了明星公益项目的社会影响力和感召力。图1明星公益项目的相关参与方 为达到上文提到的宗旨和使命，本案例集收录了2023年度40个完整案例（排名不分先后），共分为两部分： 1.20个经典案例（以下简称S20案例） 这些案例在专业性、创新性、前瞻性和可参考性方面均有突出表现，研究组主要围绕项目的持续年份、社交声量1、创新形式2、明星参与度3、受益群体等亮点展开研究。这些项目也是《案例集》重点介绍的内容。2.20个入围案例 此部分重点讨论这些案例的项目发起方、执行方、关注领域、开展形式，以及案例描述等内容。1社交声量：明星公益项目相应微博超话的阅读量与讨论量，及项目发起方微博的转赞评量。2创新形式：明星公益项目在需求回应、项目模式、倡导方式、技术手段方面的创新。3明星参与度：明星自身参与公益项目的程度。（二）案例集的筛选机制 1.信息来源 2023年明星慈善案例集中的公益项目，主要来源于新浪微博等互联网平台。项目组根据2023年度新媒体、新渠道带来的传播新动能与新形势，增选了腾讯、阿里、抖音、综艺、直播等新媒体平台数据来源，作为对微博平台的补充与完善。在重点突出方面，项目组首先以案头研究、专家访谈作为先期积累，重点参考微博、腾讯、抖音和阿里等各大平台认可度高、带动性强的各类明星慈善榜单、公益节、星光大赏等亮点活动；以及京津冀水灾、积石山地震等社会关注面广、明星参与集中的关键事件与时间节点，作为本次案例集的重点参考来源。在全面梳理方面，项目组使用编程语言对2023年1月1日至2023年12月31日的明星公益词条进行爬虫搜索，并人工对词条的内容进行补充和去重。同时，以艾漫数据提供的2023年公益影响力TOP300艺人名单，对爬虫数据进行了查漏补缺。2.入围标准 案例入围标准为完整性和多元化。完整性：指可以通过公开渠道收集关于该公益案例的完整信息，包括与案例相关的各组织机构及参与明星、关注领域、公益形式等； 多元化：主要探讨该公益案例是否具有社会影响力、专业性、持续性和创新性这几个特点。对于信息不完整和多元化特点不明显的案例不继续做深入研究。3.筛选指标 案例筛选指标设计为社会影响力、专业性、项目持续时间和创新性四项，并在此基础上细化出9项二级指标和13项三级指标（详见图2）。图2案例筛选指标示意图 (1)社会影响力 社会影响力很大程度上反映了明星公益项目在社会上的传播情况和社会公众的认可度。研究组主要从社会公众对明星公益项目的“关注度”和“项目成效”两个方面进行衡量。在关注度方面，研究组聚焦“社交平台声量”、“媒体关注度”这两个指标：前者关注项目在所在主要社交平台（例：微 博、抖音等）对应话题的关注度与阅读讨论量；后者关注项目对于新传播渠道的使用及效果；以项目参与入围各大平台榜单次数、获奖次数，将平台公信力内化为本次筛选参考。在项目成效方面，研究组分为“捐款信息”、“捐物信息”、“是否为知识技术型援助”以及“直接受益人数”四个指标。“捐款信息”与“捐物信息”均为定量指标，能以直观的方式衡量项目成效。此外，带有知识援助色彩的公益活动日渐成风，许多机构有意识地为受助群体提供知识或技术型支持，从更本质的角度帮助受助群体突破困境。这一类明星公益活动的成效无法以捐款捐物等指标进行简单衡量。因此，“是否为知识技术型援助”与“直接受益人数”两个指标的存在能够更好地衡量此类明星公益活动的成效。(2)专业性 项目执行过程中，专业性是项目成功与否的重要评估因素，它会影响项目如何运用有限的资源、在限定条件下实现或者超过设定的需求和期望的方面。研究组主要从“财务管理”、“项目管理”和“团队管理”三个方面来衡量项目专业性，具体三级指标包括“财务管理制度”、“资金运作透明”、“明星参与程度”以及“专业团队运营”。(3)持续性 持续性主要表现为“项目持续时间”和“明星实际参与年份”。项目是否具有持续性直接影响受助群体是否可以长期有效获得帮助。研究组将“项目持续时间”细分为“项目持续年份/专项基金持续时间”和“明星实际参与时间”两个三级定量指标，以充分考虑项目自身和明星自身对项目价值的提升作用。(4)创新性 创新的公益项目需要根据社会的发展和变化，识别出新环境下目标群体的需求，创造出解决目标群体需求或相关社会问题的新方法和手段。具体创新性分为“需求回应创新”、“项目模式创新”、和“技术创新”三个二级定性指标，由评审人员结合客观事实进行评价。4.筛选方法 (1)案例库的建立 根据新浪、腾讯、阿里、抖音、综艺、直播等新媒体平台数据、新浪微博爬虫数据和艾漫数据提供的2020年公益影响力TOP300艺人名单，通过线上搜索、线下梳理的方式，对2023年发生过的明星公益项目进行整理，最终形成包括127个项目的案例库。(2)案例筛选过程 案例筛选过程主要分为3个步骤： 步骤一：研究组根据上文提到的案例筛选指标，对案例库中的127个案例逐一打分，然后按照打分对案例进行排序； 步骤二：研究组将排名前70的案例具体评分情况报送公益方面的专家、顾问，并与专家、顾问就案例的筛选指标和评分标准的合理性、公平性及准确性进行深入探讨，最后共同确定了上文提到的筛选指标以及60个进入专业评审阶段的评审案例； 步骤三：引进由18名专家及公益人士组成的专业评审组，按照上文提到的案例筛选指标，由专业评审组对60个评审案例再次进行评级式打分，将60个案例分为A、B、C三级，然后将归类为B级（即为排名在20-40的区间）的案例列为入围案例，归类为A级（即为排名前20的区间）的案例列为经典案例。5.修整校对 在初步完成案例集后，研究组将会召开专题座谈会，对案例集内容进行修整和校对（详见鸣谢名单）。二、2023年度演艺明星公益项目S20案例援助类 明星参与模式： 公益传播 呼吁倡导 款物捐赠 -志愿服务 公益理念： 他们的今天，也许就是我们的明天。空巢不空，让爱回家！ 帮扶对象：空巢老人 关注领域：助老养老 运营模式： 该项目由黄晓明作为形象代言人，通过腾讯公益平台接受社会捐款，由深圳市老龄事业发展基金会负 责项目执行。注：让爱回家·陪伴空巢老人项目图片 让爱回家·陪伴空巢老人 影响力数据： 黄晓明 ——明天爱心基金发起 2014年，明天爱心基金由黄晓明发起并正式成立。同年，明天爱心基金会正式发起黄晓明“让爱回家·防走失黄手环计划”公益项目，迈出 2023年度微博《星光大赏》入选案例；话题阅读1.6亿次；话题讨论189.8万。了关注空巢老人问题的第一步。之后陆续发起 项目成效： “幸福来敲门”“让爱回家·明心陪伴”“让爱回家·陪 伴空巢老人”等公益活动，以多种方式致力于解决空巢老人生活困难问题。2023年，明天爱心基金会举办黄晓明x莫言x腾讯公益x芳草地公益联名展1场、陪伴漫画巡回展16场；通过黄晓明的身体力行，引发年轻人对老年群体的关注，倡导更多人加入到陪伴空巢老人的队伍中。案例亮点 2023年，项目入户陪伴空巢老人130人次，资助帮扶空巢 老人超50人次，协助1万名孤 寡老人获得1年陪伴。截至2023年，项目累计直接捐款580万元，协助捐款超1000万元；累计直接收益约 30万人，总受益人次超百万。公益活动联动性强且形式多元 该项目致力通过多元的活动形式实现公益活动的联动性与持续性。从2014年的防走失黄手环发放开始，到随后对青岛陆奶奶的陪伴，再到后来组织空巢老人集体生日等项目相关公益活动、倡导陪伴方法论、带动志愿者粉丝们接力探访空巢老人、出品拍摄《让爱回家之携爱归去来》公益宣导片、跨界策划空巢老人相关艺术展、落地空巢老人陪伴室、为空巢老人们免费送温暖包和护老卫生包，明天爱心基金会通过多样化的活动形式实现了更广泛的影响。除了该项目外，明天爱心基金会和腾讯基金会合作参与“与谁同行”系列活动，进一步扩大项目影响范围，探索创新传播方式。2023年“与明同行”活动与让爱回家陪伴空巢老人同步开展，组织相关艺人，经济公司、公益组织及社会各方，针对明星参与公益进行了探讨交流，为明星公益各个参与方提供交流、学习的平台，为促进明星参与慈善公益起到重要的桥梁作用。2023年，明天爱心基金会联合莫言、腾讯公益、芳草地公益举办联 名画展，演艺文学跨界合作，实现了1+1>2的效果。项目持续期长、追踪体系完善、 2014年，黄晓明正式发起“让爱回家•防走失黄手环计划”公益项目， 并制定5年计划，累计在全国各地发放25万余条防走失黄手环，于此迈出关注空巢老人问题的第一步。自此，“让爱回家”系列公益活动持续6年不断迭代发展，已成为国内关爱空巢老人议题下的经典和标 杆项目。且在项目执行过程中，明天爱心基金会有权对70余位老人实际体验做过程检测，大大增加项目可追踪性。注：医疗援助公益行动捐赠暨发车仪式 医疗援助·爱心百人援龙江 影响力数据： 韩红 ——韩红爱心慈善基金会发起 自2011年8月8日，“

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