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明星代言策划方案一方案施行背景明星形象广告的重要性在中国现在明星代言已经到了颠峰已存在着极大的泡沫成分和非理性行为随着消费者的成熟行业的规范企业也会走向理性明星代言潮自然会回落启用普通模特将成为主流同时感性形象代言人将异军突起并逐渐走向成熟明星本身具有一定的个性气质再加上他们在所从事的领域中通常会把自身的这种个性气质充分的展示给大众媒介再经过大众媒介的广泛传播明星的个性气质就更显得鲜明突出比如说陈小春的幽默搞笑周杰伦的时尚前卫刘翔的自信和挑战精神这些个性气质很容易被接受认可甚至是模仿明星出现在广

PAGE PAGE # 明星代言策划方案 一、方案施行背景： 1、明星形象广告的重要性： 在中国，现在明星代言已经到了颠峰，已存在着极大的泡 沫成分和非理性行为；随着消费者的成熟、行业的规范，企 业也会走向理性，明星代言潮自然会回落，启用普通模特将 成为主流；同时，感性形象代言人将异军突起并逐渐走向成 熟。 明星本身具有一定的个性气质，再加上他们在所从事的领 域中通常会把自身的这种个性气质充分的展示给大众媒介， 再经过大众媒介的广泛传播， 明星的个性气质就更显得鲜明 突出，比如说陈小春的幽默搞笑，周杰伦的时尚前卫，刘翔 的自信和挑战精神，这些个性气质很容易被接受认可，甚至 是模仿

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