深谙”品牌+明星”之道，李易峰成康巴赫代言人

原标题：深谙”品牌+明星”之道，李易峰成康巴赫代言人 来源：经理人网

「提要」品牌与代言人，一直是彼此的顺风车；牵手李易峰，看双赢背后康巴赫的品牌代言逻辑。

在风向逐渐朝着健康、品质、时尚方向发展的厨具行业，品牌与明星代言人有着千丝万缕的关系，不少品牌在借助明星的形象及个性气质，来提升品牌识别度，展示品牌的个性与活力。

作为行业中的高端品牌，康巴赫在今年的品牌营销和传播上，大有异军突起之势。近日，康巴赫官宣李易峰为品牌代言人，该消息一出，立刻引起娱乐圈和厨具行业的关注。此次高端厨具和顶级艺人的合作，不仅是对品牌的知名度和美誉度进行双重曝光，更是对康巴赫品牌的核心价值进行深度传播。

从”用脑洞致敬生活”的618天猫家具生活展中，宋轶的助力代言，到植入综艺节目《阳光姐妹淘》，用健康厨具护航闺蜜晚餐，再到携手李易峰，传递”健康、愉悦、分享”的轻厨体验，康巴赫通过与品质明星的通力合作，在品牌林立的市场中拨云见日，既避免了大众认知上的产品同质化，有效实现了品牌和产品的精准传播，又对品牌的核心价值进行深度演绎，从拉近与用户之间的距离。不得不说是品牌与明星代言合作中的双赢典范。

深谙”品牌+明星”之道，李易峰成康巴赫代言人

康巴赫对品牌营销的敏锐嗅觉就如同其对市场的把握一样。

一直秉承的”造福亿万家庭”理念，不断促使着康巴赫寻找与目标消费群体更高效的沟通。在深入布局中国市场后，这个8月份，康巴赫雷霆出手，与人气度、国民度极高的李易峰合作，用优质明星的影响力，搭建起沟通精准客户的”桥梁”。

好锅就是要”帅锅”来配，选择李易峰作为品牌代言人，不仅因为他在外表上与康巴赫简约、精致的高颜值十分匹配，更源于他那种无惧挑战、锐意进取的人生态度，这与康巴赫一直秉承的”技术革新、匠心锻造”的精神，高度一致。

回顾李易峰成名的心路历程，选秀出道，一直默默无闻，苦下功夫蛰伏多年，才迎来蜕变。他的世界里充斥着赞美与质疑，偶有迷茫，也会犹豫，但始终有一份源于内心的声音胜过所有：”只要你努力，对自己充满自信，总有一天会被人看见”。

正如康巴赫成长一般，初入中国市场，同样存在业界和市场里的质疑和不认可，蜂窝不粘技术对传统锅具的颠覆和改变，是不少墨守陈规之人所不能理解的。

解决”易粘、易锈、难清洗”难题，”独特的物理式蜂窝不粘技术”保证烹饪健康，1 项发明专利、12 项实用新型专利、27 项外观专利……随着康巴赫不断技术革新，加强品质铸造，获得的专利技术越来越多，市场反馈越来越好，康巴赫也逐步跻身一流水平。正如李易峰的成长蜕变一样，不断向上，才迎来了拨云见日。

牵手李易峰，彰显独有的”黑科技”和轻厨体验

康巴赫选择李易峰代言，正是通过”品牌”与”明星”的深度联结， “借”李易峰之口，展现出自己在工艺、健康、品质上独有的特点，把”怕化学涂层脱落，用康巴赫蜂窝不粘锅”的认知植入到各个用户群体心中，让”健康、愉悦、分享”的厨房体验与用户产生共鸣。

在康巴赫看来，品牌不仅仅是一个产品的”代名词”，更应该是一个行业在一个时代的践行者和探索者，蜂窝不粘技术对整个厨具行业发展而言，是具有推动意义的。而这种正向意义的认知，大众大选需要一种喜闻乐见的方式来传播、接受。

与品牌联结的明星，正是在扮演着”见证者”和”传播者”的角色。李易峰正是凭借自身的影响力，把蜂窝不粘技术、愉悦的厨房体验，从技术到产品，到品牌，再到呈现方式，以一个多维度的立体概念，传递给大众。

宋轶口播助力，传递康巴赫愉悦厨房体验

与优质明星合作并非首次。

“618”作为商家线上活动、销售的主战场和狂欢日，一直被众品牌在营销上作为”头等大事”来对待。尤其是今年，作为疫情后的首次全民大促，才过去不久的这个618对商家来说有着重要的意义。

618期间，天猫家居年度盛事家居生活展隆重举行，在这个大牌云集的家居生活展中，康巴赫C位亮相，作为厨具高端品牌，以一种引领潮流的设计格调和技术塑造品质的态度，将品质生活以创意的方式完美呈现。

“大家好，我是宋轶，美好的生活从厨房开始，康巴赫的厨具给了我更愉悦的厨房体验。”在家居生活展前，宋轶用最直接的方式前来助阵，把康巴赫”给用户带来更好的厨房烹饪体验”的企业理念传递给受众。

不管是演技还是颜值都始终在线的宋轶，一直以”精致””优雅”的人设被观众熟知。大家眼中的宋轶，不仅一颦一笑、眼角眉梢间全是”戏”，而且面容清秀，温婉清新的气质犹如春风拂面。

优雅的气质、精致的家具展、愉悦的厨房体验，三者高度统一的格调，让这次品质代言开启了最精准的投放和传播，为消费者进一步传递了品质生活的积极态度。也正是得益于品牌知名度和美誉度的双重曝光，即使受到严重的疫情影响下，康巴赫在今年618期间全渠道售出50万件以上，形成了逆势增长。

植入《阳光姐妹淘》，润物细无声的”价值传递”

与宋轶合作共赢才没多久，康巴赫的身影就又一次出现在公众的视野中。

特殊时期社交距离的受限，让人们在后疫情时代更加渴望亲友的久违重聚。《阳光姐妹淘》这档全新的综艺节目，正是在”后疫情时代”通过邀请自己最亲密的姐妹久违重聚，来面向镜头记录自己与闺蜜共度24小时的情感体验，节目一经播出,立刻引起关注。这款火爆的综艺节目中，康巴赫几度惊艳亮相。

在周洁琼、史卿妍、张慧雯三位艺人组成的”不老Sis”姐妹团的厨房初体验中，康巴赫蜂窝不粘锅的高品质性能一览无余。油炸慢炖的红烧肉、妈妈味道的辣子鸡炒饭，还有虾酱空心菜、西红柿炒蛋、菠菜汤，三位阳光姐妹的厨房体验中，几乎涵盖了蒸、煮、炖、炸、炒各项厨艺，多种操作对厨具而言自然是一种挑战。节目中，康巴赫高频出现，多次进入观众的视野,不仅加深了观众对品牌品质的认知，更把”不溅油、不粘锅、受热均匀、导热快” “锅内不发黄,清洗更加方便，设计人性化”等特性展现的淋漓尽致。

节目高甜的背后，不仅是康巴赫产品的植入，更是对品牌理念”润物细无声”的传递。

从宋轶，到阳光姐妹淘，再到李易峰，康巴赫不断在通过选用气质相契合的优质明星和综艺节目，来直观的表达自己的品牌文化和产品优势，更通过精准定位，挖掘代言人光环下的潜藏价值，借助”品牌”与”明星”的深度联结，将品牌主张传递给目标用户，进一步展现品牌魅力。

品牌与代言人，一直是彼此的顺风车。不得不说，康巴赫与其代言人之间的顺风车，开的很稳，也开的很溜。

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