当下，越来越多的企业开始将高管打造成网红人设，希望通过偶像效应来为品牌增加曝光。从短期上来说，这种网红营销确实在流量上有一定优势，能够为品牌带来短期效益。但从长远角度来说，这种方式也会对企业产生一定负面影响。
首先，网红营销本质上是塑造个人IP，利用个人IP来反哺企业。双方虽然是高度绑定，但品牌生存不可能完全以来个人曝光，产品实力更为重要。企业如果缺乏核心技术，便无法形成复购，难以在用户层面形成更加深入的品牌认同。
其次，依靠营销来获取流量、从而提升曝光度的做法本身并没错，但品牌需要认识到，营销只是起到锦上添花的作用，它不是核心。品牌口碑的积累，需要通过市场长时间的用户认可才能形成。如果过度营销导致口碑消耗过快，反倒不利于企业的长期生存。
然后，网红营销其本身十分看中个人IP本身的价值，像雷军、周鸿祎、董明珠等，本身在所处领域就极其拥有号召力与知名度。具有这种影响力的人无疑是有限的，这也导致其打法的可复制性较低。这种类似“饭圈文化”的网红营销只是借助了饭圈的外壳，实际上还是以产品与技术力推广为主要核心。
最后，网红营销也是一把名副其实的双刃剑。它虽然能够带来十分可观的短时流量爆发，但这个爆发本身是不可控的。在品牌上升期，它可以放大品牌在市场中的声量；但在品牌身陷负面新闻时，它也会让舆论加速发酵，形成更加复杂的公关环境。
不论是何种营销方式，其本身都是为产品服务。如果为了营销而营销，反而是本末倒置，会加速品牌信任感的消耗。返回搜狐，查看更多
