2024年海外网红营销全解析

发布时间：2025-05-11 06:33

2024年海外网红营销全解析
大家好，今天我想跟大家聊聊最近看到的一份关于海外网红营销的报告，这份报告是由nox聚星整理的，里面详细介绍了全球网红生态、粉丝量级、费用benchmark以及内容生态等方面的信息。下面我会挑选一些我觉得最值得关注的点来跟大家分享。

2024年海外网红行业生态
agency：这些公司通常按照项目来接单，提供多种服务，比如投放广告、达人采买等等。
MCN：MCN机构主要是孵化达人，专注于达人业务。欧美很多头部达人都是签了MCN的，比如A3、spacestation、cadence等。
TSP：主要服务于电商领域，比如店铺运营、直播等。
TAP：主要做分销业务。
KOL采买平台：邀请达人入驻，可以在平台上进行合作，比如LTK。
KOL数据平台：提供达人数据分析服务，比如noxinfluencer。

不同阶段的达人营销策略
探索期：KOC众测、KOL种草、投流比例是6:3:1。
打造期：KOC众测、KOL种草、投流比例是3:5:2。
扩量期：KOC众测、KOL种草、投流比例是1:4:5。
心智期：KOC众测、KOL种草、投流比例是1:6:3。
破圈期：KOC众测、KOL种草、投流比例是4:5:1。

不同平台内容调性
TT：深入圈层实现种草。
YouTube：发布长视频干货分享，进行种草。
Instagram：以图文为主，多场景展示产品卖点。

达人费率benchmark
北美/日韩：
平均播放量100以内：15-20美元
平均播放量100-500：30-50美元
平均播放量500-2000：50-100美元
平均播放量2000-5000：100-150美元
中东/台湾/香港/新加坡/中西欧：
平均播放量小于500：15-20美元
平均播放量500-2000：25-30美元
平均播放量2000-5000：50-100美元
其他地区：
平均播放量小于5000：5-15美元

除了费率，报告中还详细介绍了全球达人量级及热门标签。由于篇幅有限，大家可以直接看图4-10获取更多信息。

希望这份报告能给大家一些启发和帮助！如果有任何问题或想法，欢迎在评论区留言哦！