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“一罚就上亿”: 明星暴富背后的暗箱操纵机制 | 文化纵横

近期，某明星因偷逃税被罚1.06亿，再次引发公众关注。尽管近年来明星负面事件频发，但诸多商业品牌仍积极寻求明星代言，这与明星背后的巨大流量和饭圈文化密切相关。另一边，近期国新办发布会宣布开展2022年“清朗行动”，将未成年人网络环境整治、打击网络水军列入十大行动中。两个事件都不同程度地涉及一个共同对象，即“饭圈”。

本文深入饭圈内部，分析了以饭圈为代表的网络社群的内在机理，揭示了饭圈文化的深层矛盾。作者指出：在饭圈中，明星、达人、主播等作为社群聚合的中心，以青年为主体的互联网社群共同合力，形成一种互联网文化生产形式。参与者的一个明显特征，不是物理意义上的“人”，而是一个个账号，不同账号用于不同社群，抛弃账号就可以抛弃身份，这让网络个体可以理性地扮演“脑残粉”。而无论是“做数据”还是“控评”，都是对平台规则机制的利用。在这种利用中，参与者的付出，介于“数字劳动”和“情感劳动”之间，获取的是满足感，感觉自己处于“想象共同体”之中，以弥补社会原子化后造成的情感空缺。

然而，控评、刷数据等行为挤占公共表达空间，导致其他表达被淹没，由此带来负面评价。为了维护形象，饭圈会将自身与“正能量”话题捆绑，以使自己显得“强势”和“正确”。但在平台规则和资本引导之下，饭圈并没有能力决定自己表达的内容，还会因为不同圈子之间的激烈竞争而更为脆弱。目前网络平台规则下，数据成为重要的资产和评价方式，这导致表达的“力度”比表达的内容更加重要，以至于表达内容日益稀薄，这一点尤其需要关注和深思。

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