体育用品业品牌建设与市场推广策略研究.doc

体育用品业品牌建设与市场推广策略研究

TOC\o1-2\h\u11237第1章研究背景与意义3

172811.1体育用品业发展概况3

200501.1.1发展历程3

260201.1.2现状3

128781.1.3发展趋势3

98921.2品牌建设与市场推广的重要性3

174311.2.1品牌建设的重要性4

82051.2.2市场推广的重要性4

17450第2章体育用品业品牌建设理论4

289362.1品牌建设相关概念4

69762.1.1品牌内涵4

217122.1.2品牌资产4

244262.1.3品牌延伸4

148272.2体育用品品牌建设要素5

68862.2.1产品5

184802.2.2服务5

108982.2.3形象5

296542.2.4文化5

310372.2.5传播5

281942.3体育用品品牌定位策略5

179452.3.1市场细分5

21632.3.2竞争对手分析5

225532.3.3品牌定位策略5

12092.3.4品牌传播与推广5

19726第3章市场推广策略理论6

262703.1市场推广概述6

273133.2体育用品市场推广策略类型6

130263.3体育用品市场推广组合策略6

18690第4章体育用品市场竞争格局分析7

140144.1国内外体育用品市场现状7

104034.1.1国际市场现状7

325934.1.2国内市场现状7

74574.2主要竞争对手分析7

105824.2.1国际竞争对手7

128574.2.2国内竞争对手7

132434.3市场竞争趋势分析8

114264.3.1品牌差异化竞争加剧8

50794.3.2营销策略多样化8

189234.3.3产业链整合能力重要性凸显8

704.3.4智能化和科技化趋势8

164824.3.5绿色环保意识提升8

20409第5章体育用品品牌定位策略8

18295.1品牌定位理论8

295025.2体育用品品牌定位方法9

286195.3体育用品品牌定位实践案例分析9

4041第6章体育用品品牌形象塑造9

98026.1品牌形象理论9

64096.1.1品牌形象的定义与构成10

43476.1.2品牌形象的理论模型10

81336.1.3品牌形象与消费者行为的关系10

66486.2体育用品品牌形象设计10

226216.2.1品牌定位10

297306.2.2品牌视觉识别系统10

169346.2.3品牌口号与品牌故事10

167826.3体育用品品牌形象传播策略10

242406.3.1媒体传播策略10

282046.3.2赞助与合作策略10

82536.3.3体验营销策略11

26859第7章体育用品品牌推广渠道研究11

125287.1线上推广渠道11

303697.1.1电商平台11

1297.1.2社交媒体11

300737.1.3内容营销11

134297.2线下推广渠道11

237537.2.1专卖店和零售店11

141207.2.2健身房和体育场馆11

257077.2.3大型体育赛事活动12

174607.3体育赛事赞助策略12

225477.3.1赛事选择12

12687.3.2赞助级别12

323227.3.3赛事营销12

97817.3.4赛后评估12

30647第8章体育用品品牌营销策略12

226088.1产品策略12

254948.2价格策略13

300238.3促销策略13

137238.4渠道策略13

9371第9章体育用品品牌危机管理13

222919.1品牌危机概述13

212349.2体育用品品牌危机预防14

124049.2.1强化产品质量管理14

173489.2.2提高企业社会责任意识14

268189.2.3明星代言人风险管理14

301259.3体育用品

网址：体育用品业品牌建设与市场推广策略研究.doc http://www.mxgxt.com/news/view/1116984

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