20号晚，北京冬奥会落下大幕。观赏过了运动员们一场场热血沸腾的比赛，感受完了“迎客松”和“送别柳”的中国式浪漫，最后中国运动员们的战绩也颇为可观，总共拿到9金4银2铜，创造了历史新高。
在外界梳理获奖运动员的商业价值过程中，中国移动就很难不受关注。
大家发现，移动去年10月召集谷爱凌、徐梦桃、隋文静、韩聪、任子威等5位冰雪世界冠军，组建起的“中国移动5G冰雪之队”，在本届冬奥会上斩获6金2银的惊人成绩。其“含金量”在众多签约运动员品牌中稳居第一。
这操作可就厉害了，因为从市值增长层面看，提前押宝命中的移动毫无疑问是本届冬奥会上的最大赢家。
论国民关注度，自冬奥会开幕以来，中国移动及咪咕的微博指数一路飙升，超过了爱奇艺、优酷等老牌视频app。
移动的A股股价也一路飙升，自虎年开始以来市值增幅累计已超过1000亿RMB，在谷爱凌夺金的次日强势涨停。
值得一提的是，作为2022届北京冬奥会官方转播商，移动旗下的咪咕公司邀请了超过150位名嘴、达人和运动员担任解说，其中奥运四金得主王濛以其幽默霸气的解说风格，如”我的眼睛就是尺”等金句一夜之间连登上12条热搜，成为“刷屏”的现象级IP。
笔者认为，移动能“里子”和“面子”双收，得益于选择题做的好，一是押中了五位世界冠军，效果出乎意料。二是旗下的咪咕视频在赛事直播中选中了优秀有个性的解说员，征服广大观众。
移动做对选择题，靠的是运气吗？
很多时候，品牌和明星合作，最后效益如何全看天意，比如某个卖高级化妆品的国际公司，签约的几任顶流明星前仆后继的塌房。比如某某企业，再火的运动员与其签约，结局都是泪洒赛场。
但是深挖一下移动与明星的合作史，确实是满满当当的光辉战绩，据了解。
当年主打年轻人市场的动感地带选择了周杰伦，周董到现在仍是中国歌坛上的天花板，动感地带也与周董一起成为中国营销史上的现象级事件。
全球通选的王石和邓亚萍，神州行选的葛优，近几年先后与张艺兴等正能量明星合，相互成就，深入人心。最起码合作的对象没有翻车，这在当今大环境中已是相当不易。
那么，运气次次都光顾中国移动，这可能吗？至少可以看出。
每一次做选择题之前，移动内部必然相当谨慎，每个代言人的确定背后都经过了集思广益层层讨论，这样才能保障项目安全性。
移动旗下部门对娱乐圈确实下了功夫钻研，没有盲信很多明星徒有其表的人设。
从周杰伦等明星的咖位看，移动财力雄厚，不用考虑商业承受力，只琢磨明星契合度，最终的答案自然是最优解。说句题外话，笔者很期待移动未来会与哪位国足运动员合作。
正确的选择带来无穷的机遇
发源于古希腊的奥林匹克运动是人类的一项伟大创举，经过2000多年的冲刷，成为不同国家、不同信仰、不同肤色、不同种族共享的文明成果和共有的人文财富。无论在哪个年代，体育竞技精神的魅力总是令人难以忘怀。
从世界杯足球赛、东京奥运会到现在的北京冬奥会，移动咪咕的直播表现是越来越好，能力越来越强。
放眼未来，流量的红利远不止于冬奥，接下来还会有亚运会、大运会、世界杯等重大赛事，乃至全民健身的新浪潮，都将为中国移动创造新的增长机会。
而除了体育赛事以外，在云，在5G，在算力，在人工智能，在虚拟现实等更多的内容领域，中国移动也同样厚积薄发，正等待着从量变到质变的拐点。返回搜狐，查看更多
