2020直播大年，酷狗明星主播背后的体系作用力

对一名音乐主播而言，怎样的场景算得上高光时刻？

1月17日，在三亚“酷浪潮起”2020年酷狗直播年度盛典现场，上台领奖的酷狗主播们一定十分有发言权。

王子、GY渺渺、黑墨、花僮……当晚，数十位酷狗明星主播，不仅获得了平台所颁发的各项年度大奖，还走出直播间，在面朝大海的舞台上，与薛之谦等知名艺人一起，为1400万在线观众带来了一场音乐狂欢。

作为酷狗直播的年度品牌活动，这是年度盛典5年来所一直延续的惯例——在每年结束后，都为当年最优秀的主播们举办一次线下表彰。

同时，被主播们视为高光时刻的盛典，对于音乐直播行业而言，也已是具有行业总结意义的存在。

尤其在疫情促使直播市场进一步快速发展的2020年，在音乐行业大多数玩家刚刚意识到直播的重要性，但酷狗直播却早已告别草莽阶段的背景下，其背后成熟的明星直播打造体系亦十分值得我们关注。

01

走出直播间，走向舞台

“我还是从前那个少年，没有一丝丝改变，时间只不过是考验，种在心中信念丝毫未减……”

伴随着2020年最令我们熟悉的歌曲旋律响起，11位来自酷狗直播的荣誉主播登上面朝大海的舞台，以一首“初心不改”的《少年》，为2020酷狗直播年度盛典带来了开场表演。

值得注意的是，在当晚长达3个多小时年度盛典直播中，除了合作舞台，明星主播们也带来了独具特色的个人表演。

显然，如今的舞台主场几乎已经完全交到了主播们手中。而这是酷狗直播多年努力下的结果。

分析后发现，酷狗直播年度盛典在2015年至2018年的初期，整体处于从直播切入，快速形成音乐直播赛道优势、打开音乐直播市场阶段。而为实现这些目标，其所采取的主要模式是：搭建强大的歌手阵容，以知名艺人带动音乐主播。

以2017年年度盛典为例，酷狗直播当时在邀请李宇春、林志炫、杨宗纬等实力歌手到场助阵外，还设置了专业歌手与酷狗主播的同台演出环节，无形中发挥艺人名气优势，为主播们创造了良好的圈粉机会。

在这几年的探索与沉淀下，到2019年，酷狗直播的主播群体自身已经形成了强大的影响力。因此，年度盛典也随之将重点从邀请知名歌手，转移到了依托平台主播生态布局的变化，打造更有特色的舞台，进而帮助主播们形成独特竞争力上。

在2019年的年度盛典中，一方面，酷狗直播将中国传统文化与流行音乐相结合，以“国潮”元素贯穿了盛典全程。

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视觉上，酷狗直播从主海报到大部分节目的舞美、道具设计都融入了传统文化元素；听觉上，除了融合中国传统戏剧与说唱、电子、流行等多种音乐风格，ke乐乐等酷狗主播，也身着一袭古装演唱了国风风格歌曲，进一步呼应了盛典主题。

另一方面，“虚拟主播”成为盛典的最大内容亮点。

酷狗直播将知名虚拟人物涂山苏苏邀请至了盛典现场与真人互动，并通过全息投影技术让酷狗主播叶洛洛、萧忆情的虚拟形象现身舞台，进行合作表演。在一年中关注度最高的舞台上，酷狗直播以此进一步强化用户对于平台虚拟主播认知度的同时，向市场展现了自身的差异化竞争力与在直播领域的前瞻性。

因此总体上，具有年终颁奖典礼和演出舞台双重性质的年度盛典，在酷狗直播看来，是在其日常孵化主播、培训主播之外，直播生态中向B端和C端输出影响力渠道的完善。

同时，对行业而言，就像影视界和华语乐坛也需要各种奖项一样，来自平台方的肯定，对主播群体既是一种有效激励，年度盛典大型舞台，亦为他/她们提供了走出直播间，在数百万人面前展现自我的机会。

02

酷狗式“造星”：横向联动+纵向覆盖

“2020年我有了许多初体验。拥有了自己的第一个节目《格格驾到》、拍摄了第一支国风MV、第一次登上了国风音乐盛典，当然，今天也是第一次站到酷狗直播年度盛典的领奖台上。”当晚，获得大奖赛巅峰赛区亚军的红格格如此感慨道。

△酷狗主播红格格

从初入直播行业时面对镜头会紧张到手抖的小白，到成为职业主播与音乐人，红格格的一路成长，离不开酷狗直播的扶持。

最初，作为音乐老师的红格格，尽管有一定音乐素养，但并不懂怎样面对镜头表演、与粉丝互动。直到接受了酷狗直播学院的全方位培训，她才逐渐学会将专业技能运用到秀场中去吸引粉丝。

而迈出成为一名音乐主播的第一步后，红格格能够成为职业明星主播，归根结底还是靠音乐+舞台。

继凭借酷狗直播为其打造的专辑《无心》初步打开市场后，2019年，在酷狗音乐星曜计划的助推下，红格格所翻唱的国风作品《天下有情人》成为了全网热曲，她本人的短视频账号也因此在3个月内迅速涨粉50万。

再到2020年，红格格在春晖纪·国风音乐盛典、动漫音乐嘉年华CMJ等垂类大型舞台以及酷狗直播为其定制的个人首档综艺《格格驾到》的合力助推下，名气加速破圈，全网粉丝数量突破350万，并首次登上了酷狗直播年度盛典的领奖台。

在盛典现场摘得“年度最强音奖”的范茹，也是酷狗直播的明星主播之一。

△酷狗主播范茹

但她的发展路径与红格格有所不同，面对既是主播，也有音乐创作能力的范茹，酷狗直播所给出的培养方向，是从直播间走向更大的主流音乐舞台，获得更广阔的发展道路。

2019年被酷狗直播签下，在平台的帮助下通过作品和直播，逐渐积累了一定经验和热度后，范茹在2020年登上了《中国好声音》的舞台，并凭借一首《生而为人》，赢得导师李宇春的转身，拓展了新的职业发展空间。

同时，花僮亦是2020年最受瞩目的主播之一，而她走红的主要原因则是“歌火带动人火”——伴随《笑纳》在酷狗音乐开放平台播放量破10亿，花僮在酷狗音乐与酷狗直播两平台共获得了98.6万粉丝，并被酷狗直播评为了“2020年度最佳单曲演绎”。

△酷狗主播花僮

事实上，成为一位明星主播并非易事，单就酷狗直播而言，若想在超50万的签约主播中脱颖而出，除了自身努力，更重要的是来自于平台的助力。

那么，酷狗直播究竟是如何助推这些主播获得成功的？

首先，在直播行业竞争日益激烈、政策要求规范主播行为与直播环境的双重背景下，酷狗直播选择了从主播的专业能力培养阶段开始抓起。

其除了开设前文所提到的酷狗直播学院，邀请国内外专业教授授课，通过140多门课程与考试提升主播素质外，也推出了各类大型公会赛事，从理论教学、专业考核与激励机制多方面入手，提升与把关平台主播的专业水平。

其次，到积累粉丝阶段，酷狗直播则依托以酷狗为代表的TME整个音乐娱乐生态，以音乐为核心，从制作、发行到宣发、销售，为主播们提供全面性、有针对性的服务。

音乐制作上，酷狗直播会根据签约主播的特点为其定制音乐作品。例如，红格格目前已发布十余首个人单曲，均以她所擅长的国风风格为主。其中，单曲《无心》在酷狗音乐的销售量已突破1.3万，《格格驾到》的歌曲评论量也已过万。

音乐宣发上，除了新歌首唱会和国风盛典等贯穿全年的演出资源，较成熟的音乐主播也能够通过星曜计划快速扩大个人影响力。以胡66为例，在计划的宣发体系下，她不仅收获了《后来遇见他》等爆款单曲，本人也因此完成了从主播到职业音乐人的成功转变。

音乐销售上，酷狗直播利用粉丝经济开创“直播+数字专辑销售”模式，为主播们打造了“礼物打赏+专辑售卖”的多元收入结构。在酷狗音乐，不少主播的专辑销量甚至超过专业歌手，例如，2020年度男主播黑墨的专辑《边城浪子》就售出了78万余张之多。

△酷狗主播黑墨

最后，在上述过程中成功“跑出来”的主播，便进入最终的明星打造阶段，即在酷狗直播与TME集团旗下其他平台、资源体系的横向联动助推下进一步出圈，迈向更大舞台的同时，在市场中找到独特的个人竞争力，进阶成为明星。

小结

2020年，是让整个音乐行业见识到线上娱乐潜力的一年，音乐直播因此而备受瞩目。

在此背景下，酷狗直播正成为酷狗整个音娱生态中更加重要的一环。

一方面，酷狗直播所扮演的音乐人才培养池和宣发渠道角色，与酷狗音乐生态互补，明星主播将为平台引流，成为“代言人”；另一方面，在成熟的“音乐+直播”模式影响力越发强大的今天，其亦为酷狗在未来直播市场中再占市场先机奠定了坚实基础。

而对于音乐行业而言，酷狗直播当下所形成的强大造星体系，除了为拥有更大音乐梦想的主播们提供广阔的职业发展空间，为行业注入活力之外，其更大的意义实际在于，酷狗直播作为头部平台的成功探索背后，所展现出的音乐直播市场在商业层面的可能性。

在这种可能性中，以庞大的主播群为核心，在平台资源、用户需求、市场洞察三大层面找到有效连接点的酷狗直播，不仅在深耕中完成自身直播造星产业链和商业体系的打造，从直播行业的发展角度来看，这过程中，亦透露出了许多值得行业研究与借鉴的经验。

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B端音乐版权的增长潜力和待释放的蓝海价值也逐渐得到资本和平台的认可，这一领域的竞争正在变得更加激烈。

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一场集体对于“愿有前程可奔赴，亦有岁月可回首”的青春情感共振。

网址：2020直播大年，酷狗明星主播背后的体系作用力 http://www.mxgxt.com/news/view/1117650

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