据商务部大数据显示，2020年一季度电商直播超过400万场，疫情里的“宅家”生活不仅让线上购物数据飙升，也催生了“电商+综艺”文娱节目内容，其中在“电商+综艺”基础上还融入主播选拔真人秀元素的《奋斗吧主播》备受行业关注。
又是选秀，又是直播带货的综艺究竟怎么玩？9月25日，优酷客户私享会《奋斗吧主播》专场在上海举行，阿里文娱优酷副总裁蔺志强，《奋斗吧主播》总导演蒋帆，阿里文娱商业化运营总经理邓一飞，以及《奋斗吧主播》节目总制片、梧桐工作室负责人吴晓出席私享会，向近30位广告主揭秘《奋斗吧主播》节目亮点和营销新玩法。
“世界上没有万能的节目，但《奋斗吧主播》是能给你惊喜的节目。它的创新性将颠覆目前综艺生态，它全新的营销玩法也将为品牌营销带来更多增值可能和商业价值提升。”阿里文娱优酷副总裁蔺志强现场表示。
阿里文娱优酷副总裁蔺志强
“《奋斗吧主播》的制作核心是打造一档新题材的选秀节目，引领市场开启直播2.0时代，重构人、货、直播场之间的链接，创造综艺行业新价值。”《奋斗吧主播》总导演蒋帆如是说道。
阿里文娱商业化运营总经理邓一飞现场表示：“优酷将为品牌定制'好货包'，实现品牌在节目中的营销价值，帮助客户解决节目哑火、品牌自嗨、多品牌分流的痛点，通过多种广告形式和创新玩法深度链接明星与商品的关系，给品牌带来更多想象空间。”
阿里文娱商业化运营总经理邓一飞
黄奕叶璇打响主播PK战
《奋斗吧主播》开创综艺新赛道
“带货主播是一种新兴职业，需要有认真、专业的态度。我加入《奋斗吧主播》这档综艺，肯定是来拿第一的，成为带货queen。”现场，黄奕、叶璇以VCR的形式分享了她们对主播这一职业的看法及节目期待，勾起广告主的好奇心。
与其他直播综艺不同，《奋斗吧主播》聚焦女性职场成长，集选秀、直播两大时下最火爆的元素，通过竞技的方式选拔2020年新一代“超级主播”，是国内首档电商主播选拔类真人秀，亦是一档女性职场成长真人秀。赛制上，节目策划了为期三个月的主播生存战，通过团队合作战、淘宝直播PK等环节设置，在不断提升主播职业技能的同时，展现主播行业残酷竞争。
阵容上，节目集结25位跨界女艺人，除了以VCR形式亮相的黄奕、叶璇外，蔡少芬、陈碧舸、何洁、李艺彤、林小宅、上官喜爱、思文、王琳、许馨文、赵奕欢等明星也确认加盟本次主播竞技。25位姐姐中，既有国民度极高的女演员，也有新晋人气偶像，还有跨界艺能人士，她们将切换“主播”身份，以销售积分作为唯一考核标准，进行为期三个月的主播竞技生存战，争夺最强TOP4电商主播席位。
而在节目内核上，《奋斗吧主播》将围绕“亲和力”“专业度”“信任度”三大关键词，呈现主播的选品、议价、策划等阶段的专业技能学习，让直播带货从以“便宜”价格战形式升级到以“好物值好价”的主播2.0时代。
值得一提的是，节目还将携手素人主播开展公益村播，在最后阶段安排明星主播挑战行业顶流主播，多维度、多方位呈现明星主播的养成过程，在打造高质量的节目内容的同时传递新时代女性职业价值观。
双平台+三大营销节点
《奋斗吧主播》成品牌破圈新利器
对于广告主而言，内容营销不再是花大量预算购买某个综艺的版权，营销的目的除了曝光度外，更重要的是与好的内容共建消费场景。那么，《奋斗吧主播》这档“跨界文娱+综艺电商带货”的创新王牌能为品牌带来哪些玩法和商业价值？
作为一档电商主播选拔类真人秀，《奋斗吧主播》坐拥优酷平台与阿里电商先天优势。首先，合作形式更灵活，可合作的品牌类型更丰富。除了片头标版、压屏、创意中插等常规的综艺植入方式，还有直播带货、品牌定制游戏环节、金主空降参与节目录制等高定玩法，通过共建节目内容让品牌角色融入使用场景，打造沉浸式种草，达到内容即营销，营销即内容的效果。此外，综艺节目融入直播场景，打破了综艺在品牌合作上的局限和壁垒，无论是快消、3C、食品、母婴等品牌均可入驻直播间。
其次，性价比更高。众所周知，品牌与明星主播合作会产生直播坑位费、带货佣金抽成等开销，但在《奋斗吧主播》里，品牌植入、明星带货等权益不仅可以一站式完成，《奋斗吧主播》合作品牌还将享有明星直播带货视频素材留存复用等权益，延长曝光长尾效应，让品牌以最低的投放获得更高的品效协同。
最后，《奋斗吧主播》打通阿里生态链路，让内容与电商实现深度融合，利用内容带动转化，为品牌打造营销第二战场。节目将覆盖“双11”、“双12”、“年货节”三大营销节点，为合作品牌搭建了从优酷到淘宝、从内容引流到商业变现的闭合式营销链条，一站式满足品牌从曝光到销售的营销诉求。
在《奋斗吧主播》节目中，三大营销节点、长达120天节目周期可以为品牌提供更多的曝光契机；同时淘宝直播+优酷双平台内容传播话可以垄断淘宝搜索入口，帮助品牌引流、锁流。而依托明星号召力收割多重身份，《奋斗吧主播》通过深度定制、真情实感带货，促成明星流量向品牌流量转化。
25位“见习主播”已就位，海量资源已备齐，伴随着“主播PK战”的打响，《奋斗吧主播》将掀起怎样的品牌营销风暴，让我们一起期待。返回搜狐，查看更多
