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1.根据Billion Dollar Boy的调查，88%的内容创作者已推出自己的产品或服务，93%计划在未来12个月内跟进。
2.65%的消费者倾向于购买网红自创的产品或服务，其中16至24岁年龄段消费者中有91%曾购买过内容创作者的产品。
3.品牌化被认为是内容创作者的一条“捷径”，但成功的网红品牌却寥寥无几，面临诸多商业挑战。
4.由于消费者需求激增，内容创作者需要在扮演企业主的同时，兼顾内容制作的多重角色，推出自己的产品或服务。
以上内容由腾讯混元大模型生成，仅供参考
数字技术与社交媒体时代，不仅仅改变着消费行为和偏好。创作者经济或许不再只是传统品牌的流量助手，而是巨大竞争者。
根据 Billion Dollar Boy 的调查，
绝大多数内容创作者（高达 88%）已推出自己的产品或服务，而更多的人（93%）计划在未来 12 个月内跟进。该研究覆盖了美国和英国的 4000 多名消费者、500 名市场营销人员及 500 名内容创作者。报告显示，65% 的消费者倾向于购买网红自创的产品或服务；其中，27% 的消费者表示更愿意从网红那里购买，而非传统品牌（占比 24%）。这一趋势在年轻消费者中尤为明显，16 至 24 岁年龄段的消费者中有 91% 曾购买过内容创作者的产品，25 至 34 岁群体中占比 84%，35 至 44 岁年龄段则为 74%。
按赛道划分，食品饮料领域以 21% 的消费者购买率位居最受欢迎的类别，其次是时尚（17%）、护肤品（12%）、化妆品（14%）、护发产品（14%）、科技（12%）、配饰（12%）以及运动和健身（12%）。近年来，包括网红、意见领袖等等在内的内容创作者纷纷尝试品牌化发展，Kylie Jenner 便是一个典型案例，她凭借自身地位和影响力，打造了一家价值亿万美元的美容帝国。
对于规模较小的网红品牌，Parke 品牌也凭借创始人 Chelsea Parke Kramer 超 4.7 万名的粉丝基础，实现了业务增长。今年早些时候，Parke 举办了首个快闪店，销售额超过 30 万美元。在上个月的快闪店中，Chelsea Parke 更是超越预期，销售额翻了一番。
Billion Dollar Boy 全球首席营销官 Becky Owen 指出：
“品牌难以复制创作者拥有的特质：人格化的传播模式，令内容创作者与粉丝用户之间的信任感更强；民主化的内容令创作者品牌的价值定位更具多样性。这对于习惯于网络购物和社交商务的消费者来说，具有极大的吸引力。这赋予了创作者推出自己产品和服务的能力，将创作者经济转变为培育下一代中小品牌的沃土。”报告指出，消费者对创作者创立的产品和服务需求激增，主要原因是支持小型和新兴企业的愿望（35%）、对真实性影响者的信任（30%）、以及对创作者和网红的忠诚度（26%）。
尽管网红企业家备受追捧，但成功的网红品牌却寥寥无几。
他们面临的商业挑战包括预算不足（38%）、经验缺乏（31%）、商业知识和支持网络不足（27%）以及有限的可靠供应链（15%）等。对此，Becky Owen 解释道：“尽管市场需求旺盛，但成为一名创意企业家并非易事。创作者需要在扮演企业主的同时，兼顾内容制作的多重角色。在这样的压力下推出自己的产品或服务，无疑是一项艰巨的任务。”
然而，尽管网红品牌深受消费者喜爱，但并非每个网红品牌都能实现持久的成功，曾经风光一时的红人店铺同样面临“后劲不足”的困境。今年 9 月 19 日，坐拥千万粉丝的网红博主张大奕在其个人微博宣布，将关闭开了 10 年的淘宝店“吾欢喜的衣橱”，接下来新品都转到价格和品质更高的淘宝“黑标店”。对于曾自爆一年赚 3 亿，并于 2019 年在美股上市的如涵控股而言，仅在 2021 年便从纳斯达克退市。
模式单一、盈利能力不足，同时，电商和直播带货模式的兴起，都对传统的网红模式带来了巨大压力。
依靠庞大的粉丝基础和影响力，品牌化或许是内容创作者的一条“捷径”，但随着近年来消费市场趋于冷静和理性，加之营销模式的迅速迭代，未来，究竟有多少网红品牌能够在纷繁的竞争格局中站稳脚步？
WWD撰文 Juju
责编 yalta
图片来源 WWD、网络
网址：趋势分析｜内容创作者品牌异军突起 http://www.mxgxt.com/news/view/1118849
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