饭圈女孩的流量战争：数据劳动、情感消费与新自由主义流量逻辑－乌有之乡

在大数据及其影响下的社会、经济、文化、技术变迁中，流量不仅是主宰饭圈文化和粉丝经济的法则，改变了粉丝行为和社群机制，同时也折射了数字时代生产与消费的变革，数据化、流量化的逻辑扩展到娱乐、消费外的更多领域，甚至进一步影响文化生产和政治生态。而大数据成为新自由主义扩张的工具之后，新自由主义也进一步呈现出流量的逻辑。

　　摘  要：本文通过饭圈女孩在微博追星所付出的数据劳动和情感消费，展演社交媒体、大数据权力与粉丝经济的耦合下，数据和情感相互生成转化，成为供给流量和资本的养分。在大数据及其影响下的社会、经济、文化、技术变迁中，流量不仅是主宰饭圈文化和粉丝经济的法则，改变了粉丝行为和社群机制，同时也折射了数字时代生产与消费的变革，数据化、流量化的逻辑扩展到娱乐、消费外的更多领域，甚至进一步影响文化生产和政治生态。而大数据成为新自由主义扩张的工具之后，新自由主义也进一步呈现出流量的逻辑。

　　关键词：大数据，流量，数据劳动，情感消费，新自由主义，粉丝经济，饭圈

　　文章已在《广州大学学报（社会科学版）》刊发，此为未编辑版，如需引用或转载，请参照纸质版，并注明出处！

　　一　　导论

　　大数据(big data)作为一种新的互联网技术法则被广泛运用和讨论之后，一个名为流量的幽灵，正在中国的网络上空徘徊。如果将大数据简化为海量的数据集合，而流量则可以看成是经过算法(algorithm)获取、存储、分析、引导的大数据。一方面，流量成为互联网注意力经济的通用货币(currency)，引发资本趋之若鹜。另一方面，流量至上，数据造假的风行，又成为业界口诛笔伐的对象。

　　流量明星似乎成为流量热潮的的拟象和中介。以打榜、控评、疯狂花钱等“做数据”的方式为主要特征的流量饭圈文化，是互联网粉丝经济的重要环节，受到从学界到媒体的广泛批评。超高粉丝数带来的数据热度，以及粉丝超高消费能力带来的商业变现，成为流量明星的两大表征。数据明火执仗般成为明星商业价值的体现。去年蔡徐坤粉丝和周杰伦粉丝在微博超话上进行数据排名大战，今年肖战粉丝在微博上号召群体举报同人作品，导致同人网站在境内被封，随后又将肖战数字单曲《光点》送上最高销量宝座，微博成为饭圈最重要的数据“战场”，粉丝不遗余力在集结制造一个又一个流量奇迹。

　　本文试图回到制造流量的场域——以新浪微博为代表的社交媒体，拆解流量的生产过程，通过探讨饭圈的运转机制，来展演数字粉丝经济中数据、情感、消费三者的复杂互动关系。月活跃用户高达5亿的微博，成为中国最大的粉丝集结地，并自诩为“粉丝经济时代的引领者”。粉丝通过长时间不断地发帖、点赞、转发等等方式生产内容，将情感转化为数据劳动，数据聚积成为流量，成为明星的热度，同时成为情感消费的动力。社交媒体、娱乐资本、在线内容平台、品牌方、营销公司等多方利益相关者(stakeholders)携手从粉丝身上榨取利益，共同促成了流量经济的生成和运转。流量既是一种数据集合，是生产资料和计算法则，也是粉丝经济的催化剂和黏合力。粉丝在流量的生成运转过程中虽然有集体的仪式感和愉悦感，也有协商和抵抗，但出于对偶像的情感，还是“自愿”成为 “数据女工”和“韭菜”，参与到资本游戏中，并且内化与合理化(justify)这一资本逻辑的正当性。情感“数据化”、“流量化”之后，转化成为资本的源泉。

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