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大数据分析报告：TFBOYS商业消费价值洞察报告

CBNData明星商业价值洞察大数据 ·? 全洞察01 CBNData明星商业价值阐释02CBNData明星商业价值——TFBOYS分析TFBOYS舆情概览TFBOYS商业价值概览TFBOYS商业价值解析大数据 ·? 全洞察CBNData明星商业价值 阐释明星商业价值传统研究方法明星商业价值是用来衡量明星 “赚钱”能力的标准之一。 通常情况下，基于明星个人特征、相关作品、品牌活动、粉丝热度等多方面综合因素，传统研究方法会 通过舆情、收入、作品等评估明星的人气、身价、实力，一定程度上反映出明星的商业价值。舆情→人气作品→实力收入→身价“明星代言回报价“中国名人商业“中国影视明星价值榜”评判标准价值”评判标准值”评判标准媒体热度估算收入粉丝指数商业代言传统媒体曝光作品价值作品表现移动端热度口碑指数活跃指数大数据 ·? 全洞察传统研究方法无法测算实际消费转化价值 所以，我们从消费维度 重新定义了明星商业价值——大数据 ·? 全洞察CBNData明星商业价值：基于真实线上消费大数据，通过研究消费决策受明星影响人群的消费价值， 评估明星对于消费的影响及转化能力，从而测算明星商业价值 。大数据 ·? 全洞察CBNData明星商业价值的三大关键词商业价值数据人群阿里巴巴线上4.54亿 活跃用户真实消费大数据聚焦消费决策 受明星影响的人群测算直接消费价值 与潜在消费价值大数据 ·? 全洞察我们用什么样的数据做分析与测算？ 阿里巴巴线上4.54亿活跃用户真实消费大数据4.68亿 MAU搜索、浏览 等多方位 行为数据10万 品牌3.7万亿 GMVCBNData1.89亿 DAU15亿件 商品1000万商家4.54亿消费者大数据 ·? 全洞察什么是消费决策受明星影响人群？ 将研究对象从“粉丝”拓展到“消费决策受明星影响人群”消费决策受明星影响人群定义：搜索过明星关键词的线上消费者潜在消费人群定义：消费决策受明 星影响，有浏览、添 加购物车、收藏明星 相关商品等行为，但 暂时还没有购买相关 商品的线上消费者直接消费人群定义：消费决策受明 星影响并产生明星相 关商品购买行为的线 上消费者潜在 消费 人群直接 消费 人群研究目的：精确捕捉 受明星影响而直接消 费的人群，评估实际 的消费价值研究目的：科学估计 明星的影响力辐射范 围，更全面评估明星 的商业价值9大数据 ·? 全洞察CBNData明星商业价值解构直接消费人群 已购买明星代言或同款的商品总额直接消费价值直接消费人群 已购买与明星代言或同款商品 相同类别的商品总额CBNData明星商业价值潜在消费人群 潜在购买明星代言或同款的 商品总额潜在消费价值潜在消费人群 潜在购买与明星代言或同款 商品相同类别的商品总额大数据 ·? 全洞察CBNData明星商业价值的衡量步骤估算与汇总匹配与转化侦测消费决策受 明星影响人群根据搜索行为，将搜索过 明星的人群定义为“购买 决策受明星影响人群“； 搜索关键词包括明星名字、 昵称以及出演角色名等。在消费数据中精确捕捉购 买决策受明星影响人群的 线上消费行为。计算直接消费人群的线 上消费价值，估算潜在 消费人群的线上消费价 值，汇总得出明星商业 价值。大数据 ·? 全洞察CBNData明星商业价值洞察意义A适合新系列服饰代言还是街拍带货？让A成为全线品牌形象大使还是子品 牌代言明星好？找A还是B代言我的品牌?他们的优势 差异在哪？预算有限的情况下，哪类明星既能拍 广告又能吸引到真正的目标消费者？哪些粉丝会为A买单？A走代言还是同款带货更有效？现在需要一份真正体现A代言实力和带 货实力的公正评估来和品牌方洽谈合 作，我应该怎么办？A在哪类人群/品类中更具有带货力？（选代言品牌/品类）对明星/经纪团队对企业/品牌/广告主深度挖掘明星线上商业消费价值； 精准定位具有消费影响的辐射人群和品类等， 帮助明星找到与品牌方商业合作的契机， 提升明星影响力。结合线上消费大数据， 识别消费决策受明星影响的人群， 匹配品牌定位和明星人设， 帮助企业找到最适合品牌形象且性价比最高的合作明星，提高商品转化效率。大数据 ·? 全洞察大数据 ·? 全洞察CBNData明星商业价值——TFBOYS分析TFBOYS舆情概览TFBOYS商业价值概览TFBOYS商业价值解析大数据 ·? 全洞察TFBOYS舆情概览TFBOYS代言及其他商业活动概况TFBOYS部分代言品牌TFBOYS的商业和非商业活动重庆消防代言 五四青年座谈会 中国航天科学传播大使 文明旅游公益大使2016春晚舞台 爵迹 生日会 绿植形象大使《全员加速中》火星探测工程代言品牌品类步步高家教机电子学习机蒙牛酸酸乳乳制品饮料康师傅红烧牛肉面方便速食OPPO手机数码配件士力架零食坚果舒肤佳个人清洁芬达碳酸饮料自然堂美容护肤…………时尚芭莎7

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