新媒体视域下电商网红店主个人品牌化塑造——以淘宝直播主播薇娅为例 (1).pdf

2019年第12期 New Media ReseaRch 新媒体视域下电商网红店主个人品牌化塑造 ——以淘宝直播主播薇娅为例 张悦畅 摘 要 以网红个人品牌的塑造与营销为研究对象，从淘宝主播“薇娅”个人品牌在淘宝直播平台的内容运营 的具体案例出发，总结电商网红店主个人品牌塑造与传播区别于一般个人品牌传播的方式以及进行内容生产与 传播的主要特点。并试图找出网红进行个人品牌塑造与店铺成功运营之间的关系与原因，并试图结合现阶段电 商直播特点就其今后的发展提出相应建议。 关键词 网红经济；个人品牌；内容运营；电商 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）12-0134-02 1 研究问题及背景 直播平台的粉丝拥有极大的忠诚度与收看习惯，其 粉丝会加入由网红团队专门打理的淘宝粉丝群社区 基于网红个人内容营销的网红经济具有精准营 进行定期互动，讨论心得与店铺上新情况，很好地 销、价格低廉以及平民化的特点，具有鲜明的时代 实现了从网红粉丝到电商忠实客户的转化。而以薇 特色和与以往个人品牌传播和电商运营内容的不同 娅为代表的淘宝直播女郎为例，其利用淘宝直播平 特点。本论文就试图分析和总结出在注意力匮乏的 台的粉丝养成制度吸引一批具有使用直播为媒介习 时代电商平台如何利用红人店主进行内容式的广告 惯的粉丝的注意。 营销，基于其强大流量优势基础上形成稳定的产业 2.3 综合运用新媒体渠道合力打造网红品牌 闭环。以及是如何通过个人品牌的塑造与营销吸引 通过新媒体的传播手段，电商网红们拥有了快 受众并形成不可复制的竞争优势进而形成平台的又 速形成自身以及自身店铺品牌标识的可能，可以为 一吸引流量方式的途径探讨。 实现多平台多种内容传播分享提供更有效的受众反 馈机制。相较于传统的广告模式，新媒体传播下的 2 电商网红店主个人品牌塑造途径分析 广告传播模式使网红们塑造的个人品牌传播的内容 得到了更加快速和广泛的传播。如今年轻的一代更 2.1 搭建品牌关联：网红与电商店铺的品牌联想 普遍的把移动端的移动互联网当做是自己接触媒介 随着移动互联网技术的发展，媒介形态开始由 的主要途径，获取信息的情景变得越来越多元。电 去中心化向多元中心化转变，人人都能成为媒介信 商网红店主充分利用受众碎片化阅读习惯、喜爱互 息载体和学习聚合扩散的重要渠道 [1]。网络红人进 动等媒介接触上的习惯，在微博、微信、电商平台、 行个人品牌传播首先要做到建立自己的品牌联想， 直播平台进行个人信息的发布和个人品牌的塑造。 在了解消费者喜好的基础上契合自身特色进行自身 2.4 从个人传播行为到产业包装行为 清晰的价值定位。网红店主们肩负提高店铺销售额 随着电商网红模式的逐渐成熟，越来越多的网 的明确目的，利用电商平台的媒体技术淘宝直播进 红孵化公司看开始崛起，依靠个人一己之力打造自 行自我形象的塑造和个人品牌的传播，这更大程度 己的品牌形象在互联网这个寻求裂变具有极大竞争 上是对网红生活方式的售卖，通过多种运营方式完 压力的电商网红市场并不容易。很多大型的网红公 成个人品牌的塑造的同时将个人形象标签化，在精 司开始着手培养新人

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