美妆心得2015大动作资深时尚媒体人毛毛迅加盟

发布时间：2025-05-11 12:56

上海2015年2月11日电 /美通社/ -- 美妆消费决策类 APP “美妆心得”自2013年2月问世以来，在 CEO 杨雷先生的带领下，迅速窜升为美妆类排名第一的手机工具软件。截至2015年1月底，美妆心得的用户数量已突破3500万。依托真实的美妆产品点评数据和不断增长的用户群，今年美妆心得将开启全新的媒体化运营模式。

资深时尚媒体人毛毛迅强势加盟

资深时尚媒体人、美妆意见领袖：毛毛迅

为打造美妆心得的新媒体属性，较大力度发挥官方影响力及引导作用，2015年2月，美妆心得正式力邀资深时尚媒体人、美妆意见领袖毛毛迅加盟，出任美妆心得发展顾问，负责新媒体内容运营及市场合作。毛毛迅曾任《Men’s Health时尚健康》杂志中国版时尚总监长达八年，是中国知名度较高的编辑，微博粉丝过百万，社交媒体上的活跃明星；同时他也是出版量较高的资深媒体人，护肤领域和新媒体传播领域的专家，著有13本《体面天书》和《牛仔圣经》，每年由他发起的微博及线下活动都是人气千万级的项目。他的加盟，无疑会为美妆心得的发展注入强劲的动力。

美妆心得率先转变，要做美妆类第一“新媒体”

2015年《美妆心得大赏》新书上市

毛毛迅曾表示，新媒体目前在中国大多数还只是易用的工具，吃喝玩乐，衣食住行，样样都有。下一个阶段的竞争将是传媒属性的竞争，谁最先打造成高品质内容，能引导用户，谁才是真正意义上的新媒体，而不只是软件或工具。

如何发挥新媒体的优势呢？他认为新媒体是当前方便的传播渠道，内容方面应该大力整合平面、网络、视频等多方媒体资源，加强与传统媒体内容合作，利用各自的优势，让新媒体的媒体属性加强。

手机软件如何转型成新媒体呢？在保持软件简洁轻松的前提下，在核心 UGC 内容上打造全新版块。毛毛迅用美妆业内排行第一的软件美妆心得来举例：3500万用户共同提供了最真实有用的护肤化妆技巧和产品信息，只需运用媒体思维，重新定位专题内容，帮用户找到心仪的产品，就能很好被传播。

此外，新媒体还应该加强自我品牌建设，提升品牌美好感，让用户更自信，黏度更高。就美妆心得而言，官方与用户的线下互动也成为今年市场活动的重点。用户分享心得的平台将不再局限于社区或产品页面，还可以在官方组织的聚会中与姐妹们“美在一起”。

品牌客户：很奇怪，我爱你

美妆心得的口碑产品榜素来以“不改榜单，不删差评“而得到用户的信赖，但这却一反平台与广告客户的服务常态。作为一家配合度较低的美妆 APP，美妆心得一开始的广告营收并不太顺利。但也正是因为客观的产品点评和榜单呈现，让越来越多的用户选择留在了这个平台，人们喜欢看到真实的点评与分享。后台的工作人员每天都在和“发小广告的”和“卖货的假达人们”周旋，只为保证这个平台的纯净。

美妆心得App界面及下载二维码

2014年，随着用户量的激增，平台价值也跟着增长。众多知名品牌主动找上门来要求投放广告，其中不乏HR、雅诗兰黛、兰蔻这样的国际一线品牌。除了常规的广告合作，美妆心得还与客户达成了良好的用户体验式合作模式。今年1月21日在北京鸟巢宴会厅举办的“《美妆心得大赏》新书发布媒体暨用户见面会”上，每一位来宾都收到了由施华蔻、Glamourflage、雅诗兰黛、倩碧等品牌提供的美妆大礼包。另外，在新书的线上售卖渠道，与品牌展开了随书赠送试用产品的活动。

伴随着今年强媒体属性的建设，美妆心得已不再是一款单纯查找美妆产品的工具类 APP，势将成为消费及使用习惯的引导说明书，带领用户共同成为美妆口碑的制造者、传播者。

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