主持人变主播，明星直播带货的背后，是沦落网红还是造富神话

2017年，薇娅抓住了淘宝直播的新风口，400多万淘宝粉丝，直播最高观看人数超过800万，2小时带货2.67亿，2018全年27亿成交额。

2018年3月8日，李佳琦5个半小时的淘宝直播卖出了23000单，完成了353万的成交量，双十一期间挑战马云成为“口红一哥”，全网爆红。“OH MY GOD！”、“买他！”更是深入小姐姐们的芳心。

iiMedia Research数据显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，到2020年中国在线直播用户规模将达到5.24亿人，涵盖了游戏直播、秀场直播、生活类直播、电商直播等，说明观看直播逐渐成为人们的上网习惯之一。庞大的直播用户体量是直播电商行业进行商业变现的前提之一。

嗅到这块大蛋糕的还有不少流量明星，李湘在淘宝直播的月成交销售额累计突破1000万，她直接将自己的微博名字从“主持人李湘”改成了“主播李湘”，就连好友赵薇也前来做客卖货。柳岩在快手上与十几位网红一起以喊麦的方式直播带货，一口一个“老铁”叫得666，创造了3小时1500万的销售奇迹。赵薇也曾到李湘的直播间，跟她一起推销自家生产的葡萄酒。

郭富城与快手网红辛巴在快手上合体直播，销售一款由自己代言的洗发水。据统计，在这场直播中有超过110万人观看，限量5万套的产品5秒钟内一扫而空，销售额接近4百万。

柳岩现身快手直播卖货3小时，和几位网红一起为多个产品吆喝，甚至一起喊麦，网红主播气质十足。在直播过程中，柳岩一直将“岩姐给各位老铁承诺，如果购物过程中有任何不对，退货岩姐买单”这句话挂在嘴边，号召网友“买买买”。事后结算，柳岩3小时内卖货将近1500万元。

之前，王祖蓝在某直播平台举办了一场直播大秀活动，邀请妻子李亚男和朋友陈小春助力带货，直播开场一分钟后人气开始暴涨，3分钟时间直播间人气就突破了100万，而且据官方数据透露，王祖蓝直播当晚的平均在线人数都在120万左右。粗略统计，王祖蓝当天仅直播打赏的收入就高达300万+。但后来有一次直播卖护肤品干粉，有42万的观看量，进店量6万，最终只卖掉了66盒。

从带货战绩来看，明星带货不但不是自降身价，反倒是抬高了身价。柳岩在直播之后涨了120万快手粉丝。“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往”。明星、销售方、平台方在这波明星直播带货的风潮中，又是一场赚得盆满钵满的多赢。

网址：主持人变主播，明星直播带货的背后，是沦落网红还是造富神话 http://www.mxgxt.com/news/view/1121776

相关内容

直播带货再无“造富神话”
直播带货，选网红还是选明星？
缘见七十二变：直播+电商，网红带货主播升级IP化？
他曾是央视的王牌主持人，却沦落到直播带货，曾经的狂妄变成凄凉
为什么明星带货还比不上网红主播？
李湘转型淘宝主播背后：明星直播带货成完整产业链
网红明星直播带货，背后的商业逻辑是什么
直播带货确没有主播
网红带货究竟有多火？众多明星与网红合作直播，直言比拍戏还挣钱
明星主播的带货神话破灭，应理性看待流量泡沫

随便看看