2020年美妆国货新趋势研究报告（79页）

;;国货美妆的前世今生;2019年国货美妆令人惊艳;;趋势一;国妆消费者声量增速高于行业，声量占比进一步提升;国货彩妆率先增长，声量占比超四成;趋势二;摆脱“低廉低质”印象，“平价优质” 创口碑;趋势三;发力下沉市场，同时获得海外党高关注度;趋势四;面膜仍然位居护肤No.1，强功能性产品热度上升明显;;眼部护理：眼霜功效配合考究的手法共同拯救熊猫眼;护肤品功效为王，安全温和也非常重要;热门功能性产品;当代人敏感肌困扰突出，温和、天然新成分不断被开发;趋势五;摆脱单一化，Top品牌美出风格，共创绝美盛宴;彩妆：口红一姐地位坚挺，唇釉眼影热度飙升;好看+好用，彩妆不断按肤质细分产品;趋势六;;;趋势七;围绕大促节点集中投放，电商直播成新的增长点;直播红利带领国货美妆火箭速发展;明星大V仍是引流主力，男明星成国货美妆宠儿;热门明星/主播代言带货多个品牌，宣传易同质化;2019年国货美妆行业7大趋势;;;彩妆新锐代表：东方佳品——花西子;新国风正当势，我们的彩妆都是艺术;雕花创新工艺，包装极具韵味，灵感源自中华典故;古方智慧，以花养妆，用户共创粉黛佳品;深耕国风美妆圈，联合国潮品牌创新营销;携手四千年美女、口红一哥，乘搭直播间快车;首席推介官李佳琦实力带货;电商销售表现亮眼, 十一月销售额破三亿;功能性护肤代表：敏感肌代名词——薇诺娜;;开发核心技术，紧靠医疗背景，专忧消费者之所忧;一切产品围绕中心主题，强化“敏感肌=薇诺娜”印象;线上线下，名医天团+明星守护官，专业会玩;上半年头部KOL拉升，下半年增投尾部KOL维持高热度;口碑到位，粉丝买单，营销力UP UP;彩妆力量代表：新国货领袖—完美日记;美不设限，越做越出彩的国货标杆品牌;;横向扩张品类，携手明星、美妆达人提升知名度;持续覆盖热门营销渠道，差异化运营，形成闭环;线上开拓跨境市场，线下启动新零售概念店;传统国货代表：国货霸主——自然堂;;硬核成分组队，超强功效面膜直击人心;脑洞大开IP联名，玩转年轻高颜值;线上、线下联动各大流量载体，整合传播;回归本源，创作故事，致力于源头保护的公益行动;身体护肤代表：小花园大梦想——半??花田;从小众品走进千家万户，叩开护肤生活新大门;乘风起势，性价比为王，打造美好的生活并不贵;;从平台属性出发，投放定制化内容，捕捉消费者心理;电商直播助力品牌宣传;2020年国妆行业的启示;;排行榜指标体系;Top100榜单：1~30名;Top100榜单：31~60名;Top100榜单：61~100名;;;数说故事大数据洞察贯穿品牌建设的各个环节;数据赋能美妆产业链的整体升级;数说直播监测与商业分析方案;

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