2023年第20周：美妆行业周度市场观察

美妆丨市场观察

本周看点：

• 国产美妆的“三变” ：产品、渠道和运营

• 美博会 7 大科技方向能否催生新的市场

• “无性别”彩妆能收割更大的市场吗

行业趋势

1.“无性别”能浅救一下低迷的彩妆市场吗？

关键词：无性别彩妆

概要：无性别彩妆在宣传时倾向于弱化实用性，更强调与众不同的品牌定位和价值观。那么，覆盖消费群体似乎更广的无性别彩妆，真的能够收割更大的市场吗？现在来看，显然还无法做到。记者注意到，作为国内无性别彩妆的开创者之一，其小红书旗舰店的销售情况从产品评价数量中也可窥一斑：截至发稿前，全店14个产品中，买家评价均不超过20条。记者还发现，无性别彩妆在国内还存在定位不清的问题。唇部彩妆销量较好的FADESOUL，店内产品模特均为女性，并未体现“性别多元”的特点，“温柔”“雾感”的产品介绍看上去也与普通彩妆品牌别无二致。

2.国产美妆的“三变”：产品、渠道和运营

关键词：国产美妆

概要：2022年无疑是国产美妆经历蛰伏之后拥抱新消费变革的重要一年。例如上美股份，其实在2022年过得并不算如意，财报显示，2022年上美股份收入为26.75亿元，同比减少26.1%；净利润1.37亿元，同比减少59.5%。据其解释称，主要受影响于2022年整体宏观环境，但其仍在逆境中不断完善渠道建设，加强多品牌运营。而另一边，擅长大单品策略的珀莱雅，2022年内实现营业收入63.85亿元，同比增长37.82%。各家欢喜忧愁并不相同，而上美股份和珀莱雅的表现也是当下国产美妆在面临新产品、新渠道、新用户等市场变化之时，该如何转舵的对比所在。但庆幸的是，在外界诸多干扰因素的影响下，国产美妆发展过程中的韧性仍在，无论是产品、渠道、运营方面，都在各自发光，对抗着客观环境的不尽如人意。

3.美妆礼盒还能玩出什么新花样？

关键词：520限定，美妆礼盒

概要：美妆品类中，诸多大牌均推出520限定礼盒，这些礼盒中不仅涵盖品牌的王牌商品，更以心形、粉红色等包装形式提升节日氛围感。YSL 520限定礼盒讲述狂热爱意，以甜酷粉荔枝皮革打造，心锁的设计灵感源于巴黎铁塔下艺术桥的“爱之锁扣”。雅诗兰黛520限定礼盒“一线钟情”，全新金管限量绝色倾慕唇膏以金色外壳饰以抽象风格的线条画，内壳则镌刻有“love”字样。TOM FORD Beauty推出樱桃系列520限定礼盒，拥抱赤诚爱意。完美日记推出520芭蕾限定礼盒，开启爱的共舞。ETRO甄选四款淡香精与三款淡香水，以气味标记甜蜜独家记忆……

4.美博会7大科技方向能否催生新的市场

关键词：美博会

概要：作为美妆行业的高频词，“功效型产品”已然发展成为最拥挤的赛道之一。在2023年的美博会上，这种趋势更加显而易见。记者总结了以下7大科技应用方向。1.从抗糖化到细胞自噬，抗衰老边界延伸。2.“昼夜分时护肤”的理念更加具体化。3.多肽成为“团宠”型功效护肤成分。4.国内品牌开展了一场敏感肌的机理讨论。5.轻医美和院线护肤品牌的热度只增不减。6.成分卖点虽多，但国内口服美容赛道仍然小众。7.“以护肤的方式洗护”，个护品类功效花样百出。

投资运营

5.外媒称LVMH有意收购雅诗兰黛

关键词：收购，雅诗兰黛，LVMH集团

概要：据外媒报道，全球最大奢侈品集团LVMH过去曾向雅诗兰黛集团的控股人Lauder家族发出信号，如果雅诗兰黛要出售，其将有兴趣收购。对此，有业内人士分析，LVMH有意收购雅诗兰黛不足为奇，其有意扩大美妆版图的野心近年来显然易见，加上雅诗兰黛收购了TOM FORD，也就此可以纳入其奢侈品品牌阵容。如果雅诗兰黛集团加入LVMH的阵营，以2022财年营收来看，两者美妆总体规模可以达到约1793亿元，与欧莱雅的2817亿元形成强有力的竞争。

6.广州浪奇宣布剥离日化业务

关键词：日化业务，广州浪奇

概要：5月12日，拥有“浪奇”、“高富力”等品牌的老牌日化企业广州浪奇发布公告称，正筹划与控股股东轻工集团进行重大资产置换。公告指出，新仕诚的主营业务为文化创意产业园区开发和运营。本次交易完成后，新仕诚成为上市公司的控股子公司，公司将不再经营日化业务，公司主要业务将转变为食品及文化创意产业园区开发和运营。本次交易完成后，预计公司盈利水平也将有所提升，有利于增强公司综合竞争力。

7.帝斯曼与芬美意完成合并，聚焦营养、美容和健康领域

关键词：合并，帝斯曼，芬美意

概要：5月9日，帝斯曼-芬美意宣布已顺利完成合并事宜，成为营养、健康和美丽领域全球最大的创新公司之一。两家公司合并后，由香氛与美容、风味、质构与健康、人类营养与关爱和动物营养与保健四大部门构成，将借助其全球前沿的科研实力和卓越的生产制造水平，合力发挥各自独特的优势，帮助客户实现其远大目标，从而满足消费者不断变化的需求。

8.日本宝丽奥蜜思控股将开设无人化妆品店

关键词：无人化妆品店，日本宝丽奥蜜思控股

概要：日本宝丽奥蜜思控股将通过旗下的奥蜜思开设无人化妆品店。店内也将设置线上咨询专区，接受来店顾客的咨询。此举旨在应对美容顾问短缺的情况，力争通过新开店铺和翻新现有店铺等，在3年内最多开设15家无人店。今后除了将亏损店铺改为无人店、力争扭亏为盈之外，还将在车站内的小规模空间等原本无法开店的场所开设无人店。

9.巴黎欧莱雅成立专家联盟 推出新的人才计划

关键词：专家联盟，人才计划，巴黎欧莱雅

概要：巴黎欧莱雅为继续扩大其影响力和人才名册，成立了专家联盟，该联盟初始由三名化妆师组成：Allan Avendaño、Claudia Betancur和 Erica Taylor。专家联盟的成立，将有助于将巴黎欧莱雅的产品、教程和社交内容带给更多的受众。在未来几个月内，巴黎欧莱雅还将进一步发展联盟的人才。

10.丝芙兰中国首家未来概念店即将登陆上海

关键词：未来概念店，丝芙兰

概要：据悉，继新加坡之后，丝芙兰亚洲第二家、中国首家未来概念店即将于6 月初登陆上海。届时丝芙兰上海南京东路店将焕然一新，并携一系列创新的数智化互动、特色美妆服务及当季独家新品，打造备具“未来感”的美妆消费体验及场景。

产品技术

11.欧莱雅中国发布“发芯绷带”系列新品

关键词：发芯绷带，欧莱雅

概要：5月8日，在欧莱雅中国举办的首届发芯修护科学峰会上，首次揭开“发芯”的秘密，公布欧莱雅集团在护发领域的突破性科研成果：离子键重塑科技实现发芯修护；同时，欧莱雅中国携手旗下巴黎欧莱雅品牌，发布为中国消费者定制的“发芯绷带”系列产品。根据介绍，该系列产品以“三臂”阿尔法酸为核心成分，还加入了特别为北亚消费者定制的发纤护理精华，以更高浓度的配方照顾头发表面的修护等。

12.维多利亚的秘密 × 玫珂菲带你勇敢 Say 爱

关键词：520限定，玫珂菲

概要：520 之际，维多利亚的秘密联手美妆品牌MAKE UP FOR EVER，以「SAY I LOVE YOU」为主题推出 520 限定联名礼盒，内含维多利亚的秘密小冰杯3.0、MAKE UP FOR EVER 轻烟蜜粉以及 DIY 冷水杯。

营销案例盘点

13.闻献在愚园开放一间「香」的书室

近日，闻献在上海愚园路开了品牌的首家书室，用书籍和香氛结合，搭建一个社区文化空间，并邀请热衷艺术出版的漫画家粉塔以主理人的角色构建书室雏形。闻献希望通过书籍这一媒介，汇聚更多关于世界的美好视角，并以「书室」这个沉浸式社区文化空间，为城市居民提供一隅吸收知识、以书观世之处。

14.珀莱雅改编《世上只有妈妈好》

2022年母亲节，珀莱雅发布了「仅妈妈可见」系列策划，指出家庭责任不是仅妈妈可见，每一份爱都应在场。2023年，珀莱雅延续该主题，特别策划《世上不止妈妈好》，以一支短片呼吁大家一起正视传统家庭劳动关系中妈妈的辛苦和困境。

15.多芬在三亚举办「夏日游园会」

多芬近日携手多芬真美态度大使孙怡开启品牌聚划算欢聚日活动，以「磨出本色 放开了美」为主题推广旗下明星产品「多芬冰淇淋磨砂膏」。线上，孙怡发布微博为活动预热，邀请粉丝前往「磨出本色 放开了美」话题页一同分享露肤真美瞬间，；线下，品牌在三亚举办「多芬磨砂膏夏日游园会」，并邀请孙怡空降现场，与粉丝亲密互动。

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网址：2023年第20周：美妆行业周度市场观察 http://www.mxgxt.com/news/view/1122564

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