为什么商业广告都喜欢用名人代言

由于名人个人的知名度较广关系，因此名人往往会引起周边群众的注意，从而达到强化传播效果、扩大影响范围的具体作用。此外，名人效应还体现在一般人模仿名人的行为层面。简言之，名人效应就是将人视作品牌，从而引发带动群众学习、讨论甚至模仿的行为，从而达到具体的宣传效果和品牌效应。现阶段，名人效应已经影响到我们生活的方方面面，不仅包括如明星效应、追星效应这样的常见形式，还有我们常说的网红经济和KOL效应也是名人效应的一种。

实际上，在古代就有强烈的名人效应的表现。例如诗词中提到的“楚王好细腰，国人皆饿死。”就是反应的是君王层面的喜好，通过名人效应影响国人的喜好和具体的行为改变。此外，历史上南唐后主李煜喜爱小脚引发后宫和民间缠足之风，并绵延后世影响到民国时期；以及名人伯乐相马，从而引发马的价格上涨百倍的典故也是名人效应的具体体现和历史见证。而名人效应本身就是广告效果的具体表达，因而其与后者之间的关系可谓千丝万缕。

具体来说，名人由于知名度的优势，在粉丝和一般群众心中具有行为标杆的效果，其所言所行也往往具有一呼百应的强大影响力。基于现阶段我国商业竞争日渐激励，产品开发不断涌现更新，选择名人做广告代言人能够起到较为优秀的广告效果。这是因为首先，名人是群众心中的偶像，因此无形中成为了产品或服务的信誉担保，增强了消费者的购买信心。其次，名人作为广告载体，能够直接与电视广告、户外广告、网络广告、游戏广告等传统媒体和新媒体进行无缝连接，并且与企业开展整合营销传播有不错的衔接性和契合度。此外，名人自身的知名度和美誉度较高，再加上自身人格魅力的加持能够具有相当不错的树立形象的效果。而名人代言产品能够在第一时间吸引注意，并且在移情作用的效果下，可以增强产品品牌形象的可信度和美誉度。最终达成对企业品牌形象和社会影响力的提升。而名人也将会在广告主进行大范围推广的过程中收获自身的热度和知名度，此时广告令广告主与名人都达到双赢的效果。

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