央视评明星代言翻车，未使用过的产品不得代言，汪东城李诞等中枪

发布时间：2025-05-11 17:52

#李维嘉疑代言翻车#

近年来，明星代言翻车事件屡见不鲜，有些负责任的公众人物在选择产品代言时会仔细考察公司资质、许可证，以及公司实力等。

然后再结合自身情况，决定是否对产品进行代言。

个别明星在这方面考虑得比较少，在确认公司合法、合规的前提下，他们关心的似乎只有“代言费”。

当然，即使公众人物已经很小心谨慎，但仍有可能面临翻车的可能，尤其是理财产品、加盟代言等品类，“翻车”的几率更高。

近日，湖南卫视著名主持人李维嘉代言的茶饮品牌“快乐方程式”翻车事件，再次引发了人们对“明星代言翻车”事件的讨论。

“快乐方程式”品牌背后公司跑路后，不少加盟商在湖南广电门口聚集，向代言人李维嘉讨要说法。

9月9日，相关话题在热搜榜挂了一天，直到下午时分，李维嘉才通过个人微博发布声明。

声明中指出，李维嘉在今年6月份得知“快乐方程式”的背后公司发生变化后，就已经解除了代言合同。

同时，李维嘉也强调了在了解到“快乐方程式”品牌的相关舆情后，就一直在协调处理此事，他呼吁各位加盟商通过合法渠道和手段来表达合理诉求。

最后，李维嘉表示，对于网络上的不实言论和恶意诋毁，自己始终保留追究法律责任的权利。

李维嘉的情况与马伊琍代言的“茶芝兰”品牌类似。

出现这样的情况，公众比较关心的是，相关公司跑路，明星除了道歉是否应该承担相应责任。

9月9日晚，央视通过《快看》栏目对此进行了点评，视频封面中的明星虽然进行了简单的虚化处理，但大家都能看得出来，就是马伊琍和李维嘉。

针对明星代言话题，央视采访了一位法律方面的专家。

该专家指出，“明星代言翻车”仅仅道歉是不够的，根据我国《广告法》相关规定，大概分为几种情况：

第一，广告代言人不得推荐没有使用过的产品。

这条不难理解，拿明星代言来说，代言的产品必须是自己亲自使用过的。

仅第一条，很多网友就有话说：“那些代言纸尿裤的他们自己用过吗？”

顺着这条思路，网友把案例进行了具体化，许多明星中枪。

比如，前飞轮海组合成员汪东城，曾代言过女性卫生用品，他有亲自使用过吗？有人说他可能当鞋垫使用过，这是玩笑话。

女明星韩雪曾代言过某品牌奶粉，按照“代言人不得推荐没使用过的产品”的原则，是不是也不太合适。

还有被看作是脱口秀领军人物的李诞，曾因推荐一款“让女性轻松躺赢职场的装备”被罚款87万元。

当然，也有明星的代言行为是获赞的，比如周杰伦代言奶茶，他就一直在喝。

再说第二条，如果代言的产品关系到消费者生命或健康的，造成消费者损害的，代言人应该承担连带责任。

第三，前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人，明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，也应当承担连带责任。

此外，如果明星代言虚假广告，三年内不得再接新的代言。

明星作为公众人物，有着很强的号召力，品牌寻找产品代言人一方面是体现公司实力，另一方面就是希望利用明星的人气来为品牌背书。

在某种程度上，让公众作出选择的恰恰就是明星效应。

因此，无论是汪涵、杜海涛代言的理财产品爆雷事件，还是马伊琍、李维嘉代言的茶饮品牌公司跑路事件，明星都不应该完全彻底置身事外。