在各种需求的推动下，“带货综艺”被各大平台提上日程，成为2020年综艺市场的新风口，下半年将涌现14档带货综艺。
一、迎接带货综艺吧！
长媒体平台
1. 爱奇艺《潮流合伙人》
主咖：吴亦凡、潘玮柏、杨颖、赵今麦
明星共同经营一家潮牌店，推广中国原创设计。
2. 爱奇艺《我是带货官》
邀请8位见习生进入同一家MCN机构，通过培养+考核+助推的形式，选出1名见习生获得顶流资源，成为下一位顶级带货达人。
4. 优酷《花花万物》
主咖：小s 、蔡康永
以消费为主题，邀请明星晒出消费账单，揭露隐藏在购物车里的秘密。
5. 优酷 《嗨皮！仙女》
主咖：林允、宋祖儿
轻松旅行的综艺真人秀，全方位记录两位皮仙女的生活真实面貌，是为年轻用户专属打造的一档综艺版小红书节目。
卫视档
6. 江苏卫视《我想开个店》
7. 东方卫视 《我们的国货》打造边种草、边带货的新“潮牌”
8. 北京卫视 《我在颐和园等你》
采取明星+手艺人+带货达人的种草新玩法，打造十间品牌文化网红体验店。
二、带货综艺旧瓶装新酒
“带货综艺”并非新生事物。
多年前央视的《超市大赢家》《购物街》就是推销带货的综艺先驱。
2014年，东方卫视推出的《女神的新衣》，邀请明星与大牌设计师们合作设计“新衣”，并将每期节目现场被买家竞拍买走的“新衣”上线天猫销售。
一档兼具话题和带货的明星真人秀，可惜生错了年代。
三、带货综艺，怎么带？
带货综艺或成为主播出圈的新阵地。梳理下半年的节目，带货综艺大概可以分成三个类型：
1. 主播养成型
带货主播界的创造101。是通过“以战代练”的养成式设计，培养新人主播，打造带货明星，更容易产生话题和观众粘性。
浙江卫视《直播之城》
节目联合12家MCN机构，筛选88位红人，角逐24个城市管理员资格，TOP6还将【组团出道】，获得行业顶级资源。
江苏卫视《中国村播大会》，通过直播竞赛形式，打造农村带货网红。
抖音 《你的带货王2020》
采用明星导师指导达人+明星福利官现场助力达人PK带货机制，最终选拔出2020年超级“带货王”主播。
2. 职场体验型
东方卫视《超红哥哥营业中》，由明星直接创办个人工作室，体验一场包括前端讲解、后端选品、数据分析的完整的直播。
浙江卫视《星动直播间》，明星+主持人组队PK，完成3小时不NG的直播公演挑战。
爱奇艺《我是带货官》，选择了8位不同背景的新人师从4位顶流明星主播，实战培训,争夺“带货官”的称号。
3. 定制型
《爆款来了》初衷是去年双十一定制综艺，今年第二季开播又掐准了618档口，相较于其他类型的带货综艺更加凸显平台的定位和风格。
北京卫视的文创类真人秀《我在颐和园等你》，每期一位“街道主任”携手一位明星好友、一位新锐手艺人、一位带货达人，讲述颐和园里老物件的故事，带货传统工艺品。
四、带货综艺带来什么？
直播或综艺都是一种手段，节目终极目标还是“带货”。
号称是国内首档电商带货类真人秀的《爆款来了》，玩的是“明星+带货推手”的打法。
4位明星社长，从全国86位卖货推手中选人，在500+商品中，以个人才艺和卖货技能比拼来抢品、选品。
第一季爆款来了，某品牌主推的一款护肤产品，在双十一期间成为爆品，销售额占全店10%，同比翻番。
节目的超强带货能力，为第二季带来200+品牌商，远超过第一季的120家。或许正因如此，进驻《爆款来了》第二季的品牌，由上季的120家增至200家。
五、火热背后，更需冷静规划
下半年带货综艺的热度将持续升温，但火热之余，行业也要长远规划。
1. 带货综艺或将采取牌照制
从近期发布的《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》两项指导政策看，直播行业正在逐步规范。
带货综艺也将迎来牌照考核，参与节目的主播将持证上岗，这对就对节目嘉宾的选择有了一定的限制。
2. 同质扎堆，过度消费
2020综艺全面遇冷，资本更乐于投入到安全稳妥的风口内容中，但同质化现象很容易引起观看疲劳，伤害题材。
带货综艺是通过内容传达，建立和观众的情感勾连，从而输出品牌价值，进一步刺激观众消费欲望，实现转化。
直播带货缩短了消费路径，而综艺长视频可以开通更短的购买路径及反馈路径，做到品效合一。
但，综艺节目尤其是文化节目不能单纯为了利润而卖货，需要平衡“带货”功能和节目本身的故事性、观赏性，以及教育性。返回搜狐，查看更多
