8万请千万粉丝主播带货仅卖出6瓶护肤品，论明星效应对教育的影响

发布时间：2025-05-11 21:37

近日，上海市宝山区人民法院审结了一起因直播带货引起的合同纠纷案。

直播带货是当下比较热门和时髦的一种新型销售方式。某护肤品公司紧跟时代的步伐，与某经纪公司签订了推广合作协议，并于2020年7月支付了82820元推广服务费，邀请某平台千万粉丝级主播直播推广护肤品。

7月某日晚，该千万粉丝级主播按照约定进行直播推广，但在推广产品期间，协议约定的导演王某并未出镜，最终的销售额仅为6瓶共计800余元。

由于离预期目标相去甚远，护肤品公司将签约推广服务的经纪公司诉至上海宝山法院。法院审理后认定经纪公司构成瑕疵履行，判决向原告赔偿服务费损失2.5万元以及其他各项诉讼费用共计3.5万余元。

明星效应，指企业的产品应以追求市场效应最大化为目的，树立起自己的品牌形象，邀请当红明星来出席或代言自身产品，从而获得大众喜爱与支持，以此塑造良好的企业形象。

明星效应对于教育的影响有利有弊，不能一概而论，我们应该本着一分为二的理性态度来看待明星效应。既不能一味的放大明星效应，也不能绝对的否定明星效应的作用。

一个新兴的企业，想迅速被外界知晓并抢占市场，最终让目标群体产生购买需求和实际购买行为，需要一个持续的品牌形象塑造过程，而广告投入是必不可少的。明星效应则是最奏效的广而告之的方式，会在短时间内让目标群体熟悉并接纳，迅速塑造和定位企业品牌形象。

近几年，我国的体育项目发展得如火如荼，在世界名列前茅。运动明星也是家喻户晓，各种运动项目被大家熟知和接受并被推广，全民健身已成为社会发展的大趋势。体育明星十年磨一剑，形象健康阳光，充满了正能量，在一定程度上弘扬了爱国主义和积极向上的精神，起到了良好的引导和教育作用，能够教育大家从善向善，努力拼搏。

明星能够产生边际效应，会带来各种直接或者间接的甚至是隐形的商业价值，这就是明星效应的力量。明星效应对于市场的渗透几乎是无处不在，无论是产品销售、品牌塑造还是市场推广，明星效应的作用都不容小觑。利用明星的力量去刺激销售，是企业营销推广的常用方式，带来的商业价值十分可观。

现实中不少明星都是一夜爆红，这种明星效应容易影响青少年的世界观、人生观、价值观的形成，比如容易在年轻人心目中形成超前消费，盲目消费，不劳而获，坐享其成的观念，期待天上掉馅饼，这些思潮的出现对于教育而言非常不利。

娱乐圈非常复杂，鱼龙混杂，不乏有德艺双馨的艺术家和明星，但也存在个别知名度非常高，但行为品行不端的明星，其一言一行会影响和左右粉丝们，尤其是青少年粉丝，给社会带来非常不利的负面影响。

明星效应是把双刃剑，有利有弊，我们应该合理正确运用明星效应，发挥其正能量的优势，取其精华，去其糟泊，为社会教育、家庭教育、学校教育发挥应有的贡献，促进青少年健康成长。

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