福布斯名人榜出炉 运动员泛明星倾向堪忧

　　昨天，2005年《福布斯》名人榜新鲜出炉。和去年的名人榜上，娱乐明星横扫除第一名外的其余主要位置不同，在今年的榜单上，奥运冠军们异军突起，除了姚明依然位列榜首外，刘翔从去年的第90位蹿升至第3位，而田亮与郭晶晶的名次也有大幅提高，分列第16和17位。记者粗粗估算了一下，跻身前100名的运动员大约有20位左右。

　　去年揭榜的名人榜公正性曾遭受媒体的一致质疑，而操办方《福布斯》杂志也曾表示，该份榜单更重要的意义并不在于它的全面性，而在于它在商业上的投资指导价值。换言之，商家们会参考某位名人在排行榜上的排名和数据，决定是否签下该名人做其产品形象推广，名人榜在某种程度上成了名人“钱途”的晴雨表。

　　近年来，体育运动员正在迅速完成向明星的转变，2005年的榜单就基本如实地反映了体育明星日益被看重的商业价值。

　　有人对此忧心忡忡，如果名人榜真的能如操办方所想成为名人掘金的快速通道，那上了榜的体育明星势必会受到更多商家的追捧而难以安心训练，而那些在排行榜上名次靠后或者还未上榜的，也会想尽各种办法要挤进所谓的“上流社会”，再往下想后果不堪，毕竟像刘翔这样，站在高处还能思路明晰的运动员不算很多。

　　记者昨天了解到，与田亮签有一纸合约的某休闲服品牌在得知田亮登上名人榜后，表示对田亮十分有信心，并表达了要与田亮长期合作的意向。业内人士称，在这股愈刮愈烈的运动员“泛明星”风潮中，暗藏着国内体育运动员培养机制和市场经济的矛盾，而在这个矛盾中，《福布斯》扮演的角色可能是正面的，也可能是负面的。

　　相关背景

　　“收入”非指“净收入”

　　据介绍，在比较敏感的收入方面，福布斯的定义是：在不扣除与经纪公司、主管单位分成的前提下，明星们的税前收入（投资经营方面的收入即实物收入不计）。“我们要反映明星为这个产业创造的商业价值，而非在种种分配及扣税之后个人获得的净收入。”福布斯名人榜制作人员如是说。

　　据《福布斯》中文版主编周鹏介绍，这是《福布斯》第二次发布“中国名人榜”，其评选方法参照《福布斯》全球名人榜，将不同领域的明星放在一起比较，行业覆盖影视、体育、音乐、出版等领域。年收入和参与重大活动的综合评定是产生排名的重要依据。

　　周鹏表示，由于体育健儿在2004年雅典奥运会上的出色表现，体育明星在2005年榜单中所占的比例以及排位都比去年有比较明显的攀升。姚明和刘翔在这一排名榜上的位置既反映了他们在体坛和商业活动中的活跃程度，同时也说明了当今体育产业发展的迅猛程度。

作者:晚报记者韩垒报道

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